跨界主持對打造品牌節目的重要性

何 潔

（作者單位：中國傳媒大學）

跨界主持對打造品牌節目的重要性

何 潔

（作者單位：中國傳媒大學）

今天，無論是中央電視臺還是地方電視臺，尤其是網絡在線播放的節目，跨界主持人的數量越來越多，在這種大趨勢下，我們不得不深入地研究為什么會有如此多的跨界主持需求。本文擬從主持人策劃中節目品牌效應方面入手，淺析跨界主持對打造品牌節目產生的重要性。

跨界主持；品牌節目；重要性

1　我國跨界主持人的現狀

要談跨界主持的雛形，不得不提在1983年的春節聯歡晚會中出現在人們視野中的主持人：馬季、姜昆、劉曉慶等，前兩者是相聲領域的，劉曉慶是影視領域的，他們均不是主持人出身。據數據顯示，“一直到1989年，春晚歷任的21為主持人中，跨界主持人占據了三分之二的比例。”

2　產生跨界主持需求的原因

跨界主持人的產生是社會的發展、觀眾需求的轉變、欄目品牌打造等因素綜合作用的結果。

2.1對不同領域資源的需求增大

媒介環境的變化使播音主持行業對不同領域資源的需求增大，為跨界主持人的產生提供了肥沃的土壤。

“伴隨著互聯網的興起與迅速發展，特別是所謂Web2.0時代的到來，社會以及媒介景象正在經歷著深刻的變革，媒介無處不在。”隨著互聯網技術的滲透，當前的媒介環境在傳播效率、傳播方式、傳播范圍上有了更進一步的突破和發展，看電視、聽廣播不再是人們單一的選擇；同時，節目類型也變得更加多元化，各行業間的界限也慢慢地被打破，這就要求各個領域之間進行更深、更廣的融合，為受眾提供更多真實、有效、多元的信息。站在制作一檔節目的立場上，培養一個對相關專業領域知之甚少的主持人比選擇一個在這個領域頗具聲望的人擔任主持人花費的時間成本更高，因此，媒介環境的改變為跨界主持人的產生提供了肥沃的土壤。

2.2受眾期待的轉變

受眾期待的轉變，為跨界主持人的誕生帶來契機。受眾對節目內容的期待由有趣、好玩拓展到了有思想、有內涵、具有專業性的要求；對節目主持人的期待轉變為對主持人的專業展現、個性展現、主持風格的需求，受眾想要從節目中獲得認知的拓展、精神領域的豐富。由此可見，伴隨著受眾期待的轉變，對節目的質量要求變得越來越高，這就為那些在某些領域表現突出或聲名顯赫的人轉型為主持人帶來了契機。

2.3打造欄目品牌效應

為打造欄目品牌效應，對相關專業領域人才的迫切需求是跨界主持人產生的大勢所趨。

作為一檔節目中處于至關重要位置的主持人是欄目品牌打造的核心。那些在某領域就頗有建樹的專業人士作為主持人出現在節目中，不僅能夠為受眾提供專業的解讀和引導，更能增加節目的可信度和真實性，從而引起圍觀。因此，在一檔節目中，主持人的專業性會為其帶來品牌效應。

3　品牌節目形成的重要因素

品牌效應深入各個行業，對于作為廣播電視節目來說，更重要的是這檔節目在喚醒受眾的心理共鳴、文化共識以及節目在傳播風格和文化品位上所體現出來的節目品質。而這一系列因素的最終呈現及幕后團隊的共同努力，最終都匯聚在節目主持人的身上。因此，要想打造具有吸引力的品牌節目，選擇業界人士擔任主持人便成為一種可能。

4　跨界主持對打造品牌節目的重要性

跨界主持人在如下方面具有優勢：本領域極強的專業功底、在新領域極強的適應能力、突破和超越自我定勢的創造力、將專業融會貫通的運用能力，這些優勢的充分展現，就是在發揮跨界主持人在打造品牌節目中的重要作用。

4.1發揮跨界主持人的專業優勢，提升品牌節目的專業性

“電視節目主持人策劃既要考慮主持人個體的自身條件和基本素質，又要在形象包裝、宣傳推廣以及營銷策略方面進行總體設計。”對主持人的選擇是根據節目的需求選擇相關專業優勢的人。

4.2人的個性化優勢，提升品牌節目的核心競爭力

放到廣播電視行業中對節目主持人的策劃，如何提高效率搭建固定的受眾群呢？其實，要從人的角度入手，提升自己的競爭力。這里的“人”既包括節目主持人，又包括受眾。在當前的媒介環境下，受眾最渴望什么樣的節目、最期待聽到什么聲音、最關注哪些問題，這都是需要我們細細研究的。研究了受眾的期待之后，打造一檔具有什么主持特點的節目又成為了最重要的抉擇。對于大多數跨界主持人來說，相對于傳統的主持人而言更大的優勢在于沒有受到廣播電視傳播的思維定勢，更能在節目中發揮自己的個性化優勢，釋放光芒。

5　結語

在日新月異的媒介環境中，主持人的概念早已打破了傳統的界定，一批在專業領域具有建樹或獨到見解的人也活躍在話筒前。跨界主持人的應運而生對播音主持行業產生的影響是雙向的，除了看到跨界主持對該行業的沖擊之外，它對廣播電視事業的發展帶來的積極作用也不容忽視。充分發揮跨界主持在打造具有品牌效應的節目中的重要作用，這對于廣播電視節目的發展來說具有重要意義。

[1]裴哲.電視節目“跨界主持人”現象研究[J].新聞愛好者,2011(1).