媒介融合視域下國外媒體創(chuàng)新運(yùn)作模式探析

劉 娜

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

媒介融合視域下國外媒體創(chuàng)新運(yùn)作模式探析

劉 娜

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

信息化社會(huì)，媒介的社會(huì)化特質(zhì)拓展了媒體多元融合的維度。媒介融合的背景下，多媒體整合拓展了新聞報(bào)道的范圍與反饋影響，多媒體聯(lián)動(dòng)的敘事模式背后，是媒介運(yùn)作模式的嬗變與創(chuàng)新。本文選取了當(dāng)下媒介融合的新聞實(shí)踐創(chuàng)新實(shí)例，論述了非營利新聞和利基新聞模式的媒介特質(zhì)及創(chuàng)新特色；同時(shí)，基于媒介融合的社會(huì)事實(shí)，對融合媒介的新聞自覺與美育進(jìn)行探討。

媒介融合；非營利新聞；利基新聞

1　媒介履行服務(wù)使命的新著力點(diǎn)：非營利新聞模式

近年來，隨著媒介融合嵌入程度的不斷加深和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生成路徑到體制多元化運(yùn)作的雙重創(chuàng)新，非營利新聞就是其中的研究熱點(diǎn)之一。非營利新聞模式是一種不以出售新聞或廣告作為生存手段的新聞生產(chǎn)模式，非營利性新聞機(jī)構(gòu)秉持著公眾利益至上和促進(jìn)社會(huì)效益的達(dá)成的媒介宗旨，其媒介運(yùn)營經(jīng)費(fèi)及成本來源于公益組織、慈善基金會(huì)及個(gè)人的捐贈(zèng)。非營利新聞雛形為創(chuàng)刊于1884年的《圣彼得堡時(shí)報(bào)》，如美國的Propublica、內(nèi)幕新聞、公共正義中心等，它們均屬專注于采用創(chuàng)新性的非營利新聞模式運(yùn)作的新聞機(jī)構(gòu)。

融合媒體時(shí)代，非營利性新聞依然堅(jiān)持調(diào)查報(bào)道制勝的新聞策略。“非營利模式為傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等陷入媒介困境，亟需轉(zhuǎn)型的新聞媒體提供了一種靈活度較高的新聞商業(yè)模式?！盵1]它們堅(jiān)持捍衛(wèi)公眾利益，服務(wù)于社會(huì)的傳媒理念，深入社會(huì)基層以調(diào)查報(bào)道的新聞呈現(xiàn)形式來揭露最迫切的社會(huì)問題，切實(shí)履行社會(huì)瞭望者的媒介職能。在非營利新聞的框架下，新聞轉(zhuǎn)化為教育為目的的“一種公共服務(wù)”。以成立于1989年的非營利新聞機(jī)構(gòu)美國公共正義中心為例，2014年旗下記者克里斯·漢比因揭露律師與醫(yī)生合謀剝奪災(zāi)區(qū)黑肺病礦工的權(quán)益而獲得當(dāng)年的普利策獎(jiǎng)“調(diào)查性報(bào)道獎(jiǎng)”，切實(shí)履行了服務(wù)公眾的職業(yè)準(zhǔn)則。此外，非盈利新聞模式也倡導(dǎo)無償分享新聞的業(yè)界新聞交換模式，此舉無疑成為凈化清朗媒介空間的媒介行動(dòng)示范。

2　未來新聞業(yè)模式建構(gòu)新猜想：利基新聞

2.1利基新聞的含義

大數(shù)據(jù)時(shí)代，大規(guī)模市場已分化為無數(shù)的利基微市場，新聞業(yè)也正在進(jìn)行著從單純信息的打包投放到精準(zhǔn)的信息定制服務(wù)的轉(zhuǎn)變?！袄币辉~源于英文“Niche”的音譯，直譯為“壁龕”，有精確定位、把握時(shí)機(jī)的意思。在新聞學(xué)中利基是指更窄、更精確的定位受眾，細(xì)化信息接收者。一個(gè)個(gè)分眾群體形成了形態(tài)較小但卻具有特定媒介需求的穩(wěn)定新聞市場；同時(shí)，也催生了規(guī)模較小但卻專注于精準(zhǔn)定位受眾，專注于挖掘特定領(lǐng)域新聞資源的利基新聞模式的產(chǎn)生。

2.2利基新聞模式的運(yùn)營特色

2.2.1“長尾新聞”媒介生產(chǎn)模式挖掘潛在受眾

利基新聞模式重在精細(xì)化多元受眾的媒介需求，分眾時(shí)代，這種私人定制式的新聞服務(wù)理念運(yùn)用在具體新聞生產(chǎn)中就形成了“長尾新聞”的媒介生產(chǎn)模式。克里斯·安德森認(rèn)為，“長尾的意義無非就是無限的選擇，無限的選擇就等于市場的終極細(xì)分?！盵2]利基新聞在具體的新聞生產(chǎn)過程中精準(zhǔn)定位特定領(lǐng)域受眾微群體，在操作實(shí)踐中挖掘受眾及潛在受眾的信息需求，以針對性的信息供應(yīng)提升信息傳播的可到達(dá)率。

2.2.2即時(shí)化云數(shù)據(jù)使用與分析

豐裕信息時(shí)代，受眾不再滿足于單一新聞事實(shí)的報(bào)道，針對特定新聞事實(shí)啟用云數(shù)據(jù)資源庫對其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，在此基礎(chǔ)上生成的集圖表、視頻、文字乃至可視化新聞?dòng)谝惑w的集成式新聞報(bào)道成為攫取受眾注意力的有力報(bào)道手段。以只關(guān)注報(bào)道有關(guān)能源和氣候變遷問題的“氣候內(nèi)幕新聞”網(wǎng)站為例，其內(nèi)部的新聞溝通聯(lián)絡(luò)依靠虛擬的網(wǎng)絡(luò)辦公室來達(dá)成，“氣候內(nèi)幕新聞”因其專注于能源和氣候變遷等關(guān)涉公共利益指向問題的深度調(diào)查與數(shù)字化展現(xiàn)，使該機(jī)構(gòu)在競爭激烈的美國新聞界獲得了自身的媒介發(fā)展空間。

3　媒體融合背景下媒介的新聞自覺與美育探討

融合新聞背景下，新聞業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)早已顯現(xiàn)。強(qiáng)大的數(shù)字呈現(xiàn)形式，從業(yè)人員自身日益繁復(fù)的角色沖突，因社會(huì)審美異化順延而至的審美堅(jiān)守與畸變間的媒介“巷戰(zhàn)”等，這一切都在考驗(yàn)著新聞從業(yè)者的新聞自覺度與美育積淀。在一個(gè)彼此連接越來越緊密，而且越來越復(fù)雜的媒體生態(tài)中，媒介的轉(zhuǎn)型伴隨著人的轉(zhuǎn)型，新聞媒體如果不能持續(xù)地提供有深度、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，可能會(huì)對社會(huì)的良性運(yùn)作產(chǎn)生負(fù)面影響。然而，當(dāng)一篇篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道綿延呈現(xiàn)時(shí)，媒介在融合媒體時(shí)代對新聞的忠誠于情懷卻清晰、誠摯。一篇篇卓越的稿件，不管其媒介出處，品質(zhì)上乘有余的新聞作品風(fēng)塵仆仆而至，技藝精湛，且心中盛裝敬慕。木心先生曾說過，“人應(yīng)該站在正道，望著邪道”，每一次新聞實(shí)踐的進(jìn)行都應(yīng)是一次飽含深情愛意的新聞情懷書寫，滿紙艱辛，卻欣然往之。

4　結(jié)語

媒體融合視域下，真實(shí)的采訪與富有公共責(zé)任感的媒介呈現(xiàn)仍然是業(yè)界拓展的著眼點(diǎn)，社會(huì)化媒介的遍在化采用將大眾吸納進(jìn)了新聞生產(chǎn)與傳播的全過程，利基新聞、非營利新聞模式的為出現(xiàn)未來新聞業(yè)模式創(chuàng)新提供了新選擇。

[1]陳映式.美國非營利新聞模式的探索與創(chuàng)新[J].中國記者,2014(9).

[2]Free Press. Changing Media: Public Interest Policies for the Digital Age,2009.