當前新媒體節目主持存在的問題與應對策略

姜涵嵐

（四川師范大學，四川　成都　　471000）

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當前新媒體節目主持存在的問題與應對策略

姜涵嵐

（四川師范大學，四川成都471000）

摘要：隨著互聯網的普及，新媒體節目應運而生并日益流行。微博、微信和各類視頻門戶網站為新媒體提供了一片生存與發展的沃土。新媒體節目的主持人與傳統媒體節目的主持人不同，他們不僅是播音員，更是節目的策劃者、撰稿者和剪輯者。這樣更有利于節目的連貫性，彰顯節目的特色與個性，但與此同時也折射出許多問題。首先，新媒體行業從業人員有“低門檻”的特征，這就直接導致大部分新媒體主持人的專業水平不高。第二，新媒體節目往往存在節目編排、組織形式不夠規范的問題。第三，部分個性鮮明的主持人容易對辨識能力較低的受眾帶去不良影響。筆者通過收看新媒體和傳統媒體節目，分析有關資料和文獻綜述，針對以上問題總結出了一些解決對策。

關鍵詞：新媒體；播音主持；電視節目；主持人

一、當前新媒體節目主持存在的問題

（一）節目主持人的發音及用語規范問題

新媒體以其廣泛性和共享性，以及多媒體與超文本等特點，使其播音員與主持人擁有更多的受眾，同時承擔著語言示范和引導的重任。新媒體節目的流行趨勢越來越盛，而這一行的從業門檻較低。這就直接導致大部分的新媒體主持人未經過專業的發音技巧和語言規范的培訓，在節目中經常會出現發音不準確或者在口語表達上有所欠缺的情況。

反之，傳統媒體的節目主持人大多是播音與主持藝術科班出身的專業人員，他們往往都經過發音、形體、主持等各方面的專業訓練。雖然主持人在臺上的表現不免顯得刻板，但是其思維是縝密的，語言是嚴謹的。而新媒體節目更多考驗的是節目主持人的臨場發揮能力，要求主持人有足夠的才智和應變能力。

（二）過于依賴主持人個體的節目組織形式導致節目編排不夠規范

新媒體節目是隨著自媒體或視頻網站發展起來的節目類型，門檻低，成本小，不需要投資人有強大的物資、財產投入，通常存在運營時間短、投資成本低等問題。因此，許多新媒體節目并沒有足夠的資源支撐，沒有形成一定規模，也就沒有完善的編排制作規范。新媒體主持人主觀方面的因素對節目影響很大，無論是節目的選題、風格或者時長，都存在一定的隨意性，這就意味著節目的質量不能得到保證。

（三）新媒體節目主持人鮮明的個性對受眾的影響

傳統媒體所倡導的價值觀雖然主流中庸，但可以在一定程度上對受眾的思想進行正向的引導。新媒體傳播范圍廣，傳播速度快，受眾群體廣泛。新媒體節目的主持人大多個性鮮明，想法大膽，言辭犀利。許多人為了博人眼球，不惜編造、臆想一些轟動性的新聞來嘩眾取寵、擾人視聽，這使得互聯網上的新聞與傳統媒體相比缺乏公信力。而接受新媒體節目的受眾往往年紀尚輕，許多還不具備辨別是非的能力，很容易受到這些節目的不利影響。因此，許多新媒體主持人對于事物犀利甚至于帶有濃厚個人色彩的偏激評判往往會誤導受眾。

二、解決新媒體節目主持存在問題的對策

（一）加強主持人的道德修養，樹立正確的價值體系

新媒體節目根植于微博、微信或門戶網站等網絡平臺，依托互聯網，有使用人多數、傳播速度快且范圍廣的特點。新媒體節目門檻低，互聯網對于其監管的力度小。其傳播不需要經過嚴格審核，因此各類節目層出不窮。這就要求新媒體人自我約束和管理，堅守新聞道德，謹記責任，堅決擁護社會主義核心價值觀。要正確地篩選有效信息，屏蔽不良影響，引導輿論。不造謠傳謠，維護網絡信息秩序的和諧與穩定。

（二）提升主持人的語言功底，培養專業素養

新媒體主持人作為網絡信息的傳播者，最基本的作用是將網絡信息以有聲語言表達的方式傳遞給受眾。對于新媒體主持人來說，發音標準、用語規范、表達準確依舊應該是不變的要求。在許多新媒體節目中，我們經常可以聽到主持人口語化甚至方言化的講述，不僅影響了整個節目的視聽效果，更為觀眾帶去錯誤的引導。

（三）張揚主持人的個性，樹立獨特的品牌形象

為了在眾多新媒體節目中脫穎而出，獨樹一幟，主持人必須具有獨特的個性和極強的人格魅力。無論是《曉松奇談》里手持折扇、侃侃而談的高曉松，還是《金星秀》里面體態優雅、言辭辛辣的金星，我們都可以看到他們身上所具有的獨特的個性與魅力。他們的這種魅力成了節目獨一無二的招牌，在眾多新媒體主持人里面獨樹一幟。

（四）適應新媒體環境下的新要求，提升節目主持人的能力

網絡媒體給社會輿論和人們的思想都帶來了很大程度的影響，這種挑戰和壓力是所有媒體人都需要認真面對并對待的。新媒體的產生對于媒體行業的發展有革命性的意義，也對媒體傳播者提出了更高的要求。這些要求主要體現在以下幾個方面：

1.新媒體節目對于信息的把關與篩選。網絡是面向所有人開放的大平臺，各種虛假、冗余的信息泛濫于各大媒介。這就要求新媒體人具有媒介整合和信息識別能力，能有效提煉出真實、熱點的信息。

2.對信息的評論不僅要有廣度，更應有深度。如今，許多新媒體節目雖然涉及領域廣，但是評述都如蜻蜓點水一般缺乏深度。觀眾獲得信息的渠道越來越多，對于這些信息的需求不會淺嘗輒止，沒有深度的評論會使得觀眾審美疲勞，失去興趣。因此，一檔高效的新媒體節目需要主持人對事件進行深度的挖掘與評析，需要主持人具備新鮮、獨特的視角，才能激發觀眾的熱情，獲得收視率。

3.新媒體節目主持人應當是采編播導的復合型全能人才。與傳統節目運營模式不同，新媒體節目從真正意義上實現了“主持人中心制”。新媒體節目主持人不再只是一個播音員，而是熟練掌握新聞稿采寫、導演攝像、播音主持和視頻剪輯等的多功能型人才。新媒體節目主持人只有深入節目制作到播出的每一個環節，才能統籌全局。

（五）加大品牌宣傳力度，提高節目競爭力

隨著越來越多的新媒體人加入進來，新媒體間的競爭趨勢也愈演愈烈。新媒體時代再也不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的節目創作也必須積極地“走出去”，接受大眾的品評。為了避免被淘汰，在眾多同行中脫穎而出，新媒體節目應當從主觀上提升節目品質，客觀上加大品牌推廣力度，運用網絡營銷，積極地與傳統媒體或各類大型門戶網站合作，加大廣告宣傳，以擴大節目知名度，探索適合節目自身發展的盈利模式，從而不斷更新節目設備，豐富節目資源。

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0108-01

作者簡介：姜涵嵐（1993—），女，四川眉山人，四川師范大學碩士在讀，研究方向：播電視專業播音主持。