先進典型人物微電影如何走好群眾路線
——以《天大的官》為例分析

黃碧紅

（溫州廣播電視傳媒集團 溫州市電視劇制作中心，浙江 溫州 325011）

先進典型人物微電影如何走好群眾路線
——以《天大的官》為例分析

黃碧紅

（溫州廣播電視傳媒集團 溫州市電視劇制作中心，浙江 溫州 325011）

本文通過對微電影的《天大的官》創作過程、主人公諸葛建武的人物塑造、傳播策略等環節的回顧和剖析，探討如何貫徹黨的群眾路線，從而制作出“不走樣、不拔高”，真實感人，以中國夢為核心，具有沖擊力、感染力并獲得受眾認可的先進典型人物微電影。在此基礎上，本文試探討今后新聞輿論工作者如何走好網絡群眾路線。

先進典型人物；微電影；移動互聯時代；群眾路線；人物刻畫；傳播策略

微電影《天大的官》由中共瑞安市委宣傳部出資，溫州市電視劇制作中心承制。在第17屆全國電視外宣最高年度專業“彩橋獎”獎項評選中榮獲一等獎，2015年央視把此片作為向黨獻禮片之后，引起了深入思考。

影片以真實題材為背景，講述湖嶺鎮賈岙村原村黨支部書記諸葛建武，11年來一心為村民辦實事，年僅39歲因病去世的故事。中共浙江省委、瑞安市委指出“三個結合”，其中“學習諸葛建武事跡要與宣傳和推進黨的群眾路線教育等工作相結合”，為《天大的官》定位指明了群眾路線這一出發點和落腳點。

一、“微”電影是電視文藝工作者走群眾路線新嘗試

以2009年新浪微博正式上線運營為起點，一個屬于中國的“微時代”正式拉開了序幕。“微”作品迎合了受眾碎片化的時間，越來越成為大眾喜聞樂見的形式，受眾獲取新聞資訊和影視藝術作品的渠道、手段和習慣被改變。同時，互聯網上“用戶生產內容”模式，自下而上的大眾網絡文化，草根話語體系迅速形成。

2010年底，我國第一部微電影出現，此后微電影保持著良好的發展勢頭。一方面，新作品、新題材、新創意層出不窮，多元文化和價值觀充分展現；另一方面，微電影打破選題、拍攝、資金以及院線排期等諸多限制，每個人都可以成為內容的生產者和傳播者。

“微時代”的到來為新聞輿論工作帶來了挑戰。大眾成為媒介主體，傳統媒體話語權受到削弱。同時，一些摻雜搞怪、色情、暴力的低俗內容充斥，賣萌、惡搞、娛樂化的信息和語言盛行，高雅文化被邊緣化。

黨的新聞輿論工作中，一項具有全局意義的重要任務就是培育和弘揚社會主義核心價值觀。群眾路線是黨在長期革命和建設中始終堅持的制勝法寶，是黨的根本工作路線。一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，正是黨的新聞工作者面對新形勢應當繼續遵循的工作路線。

筆者敏銳地抓住瑞安市委的要求，要把學習諸葛建武先進事跡中，“群眾路線”這一重點，將典型人物宣傳、群眾路線、微電影三者結合起來。決定嘗試利用微電影形式開展先進典型人物事跡宣傳，通過26分鐘的影視藝術詮釋最基層村干部的中國夢青春夢。

近年來，我們在典型人物宣傳實踐中，拍攝了電影《村支書鄭九萬》，受到廣泛好評。制作完成《天大的官》后，我們又制作了村干部微電影《“袋子”村長》，實現了村官“三連拍”。拍攝先進典型人物微電影，不但是宣傳優秀共產黨員干部踐行黨的群眾路線作風的一次重要嘗試，同時也是黨的新聞輿論工作者能否走好群眾路線的一次檢驗。

二、先進典型人物刻畫不可脫離群眾路線

近年來，“最美”先進典型人物大量涌現，一方面不同層級的評選廣泛開展；另一方面體現了社會對正能量的需求。

如何講好諸葛建武的故事曾是筆者的重要課題。微電影在商業運作中常以注入情感的故事營銷微電影打動消費者的心。各級傳統媒體都意識到“講故事”的重要性。因此，宣傳先進典型人物事跡最有效的途徑，就是故事化傳播策略。

“最美”人物的生命力，在于真實地表現他們所代表的社會主義核心價值觀和精神面貌。而傳統媒體在先進典型人物塑造和刻畫上往往存在“高大全”或“過于催淚”的誤區。

先進典型人物塑造形象“高大全”指，無論是在生活、工作、道德等所有方面盡善盡美，脫離了群眾，脫離了人物本身，失去了真實性從而無感染力可言，也容易引起“審美疲勞”。

“過于催淚”是先進典型人物宣傳的另一常見誤區。但往往給觀眾以“虐心”的感受，未免有些缺乏人性，價值表達失之偏頗，容易引發觀眾質疑甚至抵觸。

由此可見，先進典型人物塑造“高大全”和“過于催淚”，藝術創作的方法和作品都偏離了群眾路線。先進典型人物故事的藝術創作，應注重從平凡人、平凡事中挖掘真實故事。

筆者在創作之初，即展開了新聞輿論工作的群眾路線實踐，對諸葛建武的領導、同事、村民、家人等人物展開采訪。我們對如何“精雕細琢”刻畫人物，建立這個勤勉的好干部形象進行了深入分析。筆者認為，首先把共產黨員這個外衣剝離開，還原他是一個活生生的人、一個立體的人，塑造他從起床開始正常的一天生活。

此后，筆者再次總結諸葛建武身上先進典型的共性：工作中，敬業奉獻，一心為民；牢記黨的宗旨，服務群眾能力強，為民務實為官清廉。生活中，諸葛建武身患重病，隱瞞病情，一心工作；重病的妻子住院也無法悉心照料。他身上也有獨特的個性，他心里想著賈岙村的發展藍圖，這是他的“中國夢”；腦子里裝著每個村民家里的柴米油鹽，這是他的群眾路線。前期的準備工作，主創人員獲取了大量極具感染力和沖擊力極強的素材植入微電影之中。

創作中，筆者確立了講述諸葛建武先進感人事跡的同時，尊重生命和個體，注重人物的親情、愛情等基本人性方面的路線，通過人性的溫暖和關懷，傳遞正能量。在諸葛建武這個人物的塑造過程中增加平民化視角，防止刻意拔高，通過他身上的真摯、樸素、善良，反映人和人之間的善、理解、包容的美好品質，從而獲得具有更廣泛和持久影響力的人物形象。

三、先進典型人物微電影也應注重制作質量

在新聞輿論工作者改文風、轉作風的背景下，“長、空、假”被摒棄，“短、實、新”成為目標。但目前“主旋律”微電影故事講述質量參差不齊，從內容層面來看，有的影片過于突出表現一心為公等價值觀，有的過分地強調倫理說教，有的時空范圍過于局限，有的忽略了劇情的正常發展邏輯等；在表現手法上，死板的敘事邏輯和習慣讓受眾感覺到乏味。

我們通過實踐認為，微電影質量同樣是其傳播的根本和基礎，打破常規的鏡頭語言，呈現多場景、多景別的時空交錯，運用插敘、倒敘的敘事手法，將故事重新拼盤組合但又不失邏輯，才能讓觀眾聽得懂，易接受，樂于傳播。故事情節鋪墊快而充分，節奏穩定，不能有突兀感。在有限的時空下，對聲音、畫面、鏡頭、情節安排、懸念設置等進行有效組合。

首先，劇名“天大的官”即成為懸念，最小的官為何是“天大的”？同時，它又有“父母官”“為官一任，造福一方”的隱喻。其次，開場戲從群眾自發來到醫院的鏡頭開始，為諸葛建武受到村民的愛戴做好鋪墊，以一個電話鈴將場景切換到諸葛建武的日常生活。再次，微電影中表現諸葛建武處理群眾生活，設置了養豬場拆遷、關照生病的鄉親、拒絕群眾的回報等場景，表現諸葛建武細致入微地為群眾利益考慮。

同時，通過展現諸葛建武生前在湖嶺鎮賈岙村建立臥龍峽農家樂、油茶基地、農業觀光園等計劃，表現他對于群眾生活的遠慮，讓賈岙村舊貌換新顏的愿景。在如何獲得農業觀光園項目、如何說服鄉親動遷兩個場景中，摒棄簡單說教的表現方法，我們從諸葛建武真實的工作中獲取基層黨員干部的領導智慧，真實故事展現了黨的好干部心中的中國夢，增強了微電影感染力，同時又為諸葛建武的突然離世做好情節推動，一步一步將微電影的情節推向高潮。

這部微電影拍攝過程中，除了諸葛建武和妻子母親由專業演員出演外，村民以及鄉鎮干部角色均本色出演。它的拍攝過程，也是電視藝術工作者走近群眾、依靠群眾的群眾路線的有益嘗試。

主創人員在工作中，用諸葛建武的精神作標桿，體會他用“辛苦指數”換取群眾的“幸福指數”的作風。從劇組接到劇本和資料到拍攝完成，總共耗時半個月。主創人員邊打磨劇本邊拍攝，常常工作到凌晨，休息兩個小時又投入拍攝中。

四、先進典型人物微電影需要走好“網絡群眾路線”

在慶祝中國共產黨成立93周年之際等多個重要日子，微電影《天大的官》通過央視——全國電視媒體影響力最大、覆蓋面最廣的平臺向全國觀眾展示，同時它還登陸央視官網供觀眾隨時點播。此后，它又入圍多個展映活動，使黨的好干部形象深入群眾心中，將傳播效果最大化。

近日，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上要求，各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線。“網絡群眾路線”是黨在傾聽、把握、滿足當代中國群眾需求的時代最強音，也是新聞輿論工作走群眾路線緊扣時代發展變化的應有之義。

以往，傳統媒體是受眾獲取新聞資訊和影視藝術作品的主要渠道，隨著移動互聯網的發展，傳統新聞輿論傳播渠道存在過于固定、過于狹窄、缺乏交互性、不能隨時隨地獲取等問題。這說明傳統媒體未能與移動互聯網平臺進行深度對接。

“網絡群眾路線”也是傳統媒體群眾路線的“必經之路”和有益嘗試，傳統媒體也應注入更多網絡思維。筆者認為，先進典型人物微電影傳播要取得更好的傳播效果，可以從以下五個方面著手，與網絡平臺進行不同程度的合作。首先，整合現有微電影資源，統籌相似題材拍攝計劃，形成品牌。第二，利用好傳統媒體自身搭建的“全媒體”平臺進行宣傳，在官方網站、微博、微信、客戶端中搭建便捷的點播通道。第三，聯合其他傳統媒體形成傳播矩陣，發起話題引發熱議。第四，積極探索與商業視頻網站合作模式，將優秀節目與先進典型人物微電影打包“出售”，推向市場。第五，關注網友點擊量和回復，搜集反饋獲取大數據，進行輿情分析，為今后先進典型人物微電影制作與傳播提供經驗支撐。

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1674-8883（2016）13-0365-02