微博視域下的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)表達(dá)現(xiàn)狀與反思

豆　媛

（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710127）

微博視域下的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)表達(dá)現(xiàn)狀與反思

豆媛

（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710127）

微博的崛起迎合了我國公民在話語權(quán)上問題叢生而又無力改變的狀況，它打破了特定階層或組織的知識(shí)生產(chǎn)和信息壟斷權(quán)力，公眾話語權(quán)得到釋放，對(duì)我國公民話語權(quán)起到了“不微”的影響。但拋開微博公眾話語場(chǎng)表面的繁榮來看，普通民眾的話語空間并沒有得到有效的擴(kuò)展，話語權(quán)更多地還是掌握在精英階層手中，公眾行使網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)依然存在許多問題。本文在分析微博傳播話語權(quán)行使現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行了反思。

微博；公民話語權(quán)；使用現(xiàn)狀精英階層

一、微博話語權(quán)使用現(xiàn)狀

（一）民眾作為話語權(quán)主體的狂歡

微博的普遍使用和深度滲透使得話語權(quán)格局得以重構(gòu)，加上微博的互動(dòng)更為便捷和隨意，加速了個(gè)人話語權(quán)的解放和崛起。公民的話語空間得到釋放和擴(kuò)展，微博也與現(xiàn)實(shí)生活緊密契合，幾乎在每個(gè)公共事件背后都能看到微博的力量。以天津爆炸事件為例，事件最早的消息及相關(guān)視頻就源于微博。微博帶來了話語權(quán)的春天，使“全民記者”成為可能。

（二）微博問政興起

互聯(lián)網(wǎng)的興起打破了以傳統(tǒng)媒介為中心話語權(quán)的現(xiàn)狀，削弱了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，擴(kuò)展了公眾的話語空間。近年來，越來越多的政府機(jī)構(gòu)、職能部門及企事業(yè)單位開通微博發(fā)布信息，使微博成為政府部門直接與公眾交流溝通、傳達(dá)信息的新平臺(tái)、新方式，加強(qiáng)了官民對(duì)話和互動(dòng)，改變了民眾缺乏行使政治話語權(quán)渠道的格局。

（三）“熱搜排行”的二次議程設(shè)置

微博設(shè)置的“熱搜排行榜”以及“熱門話題”屬于在傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置之上的二次議程設(shè)置。此外，“人氣用戶推薦”也會(huì)間接將微博用戶引向精英等意見領(lǐng)袖微博。各種排行榜總會(huì)或多或少地影響人們?nèi)リP(guān)注誰、關(guān)注什么，微博在二次議程設(shè)置上的功能得到更進(jìn)一步的強(qiáng)化，但同時(shí)也削弱了普通民眾的話語權(quán)，導(dǎo)致話語權(quán)的失衡。

（四）大V等意見領(lǐng)袖話語權(quán)的傾斜失衡

微博影響社會(huì)，意見領(lǐng)袖影響微博。微博意見領(lǐng)袖在微博話語場(chǎng)的活躍度高，且話語表達(dá)呈多元化，幾乎在每起社會(huì)熱點(diǎn)事件中，我們都能在輿論中看到微博意見領(lǐng)袖的身影。但微博意見領(lǐng)袖的主體仍然是大V等精英意見領(lǐng)袖，草根比重較小。因此微博的草根話語權(quán)只是一個(gè)假象，是另一種形態(tài)上的自言自語，話語權(quán)仍然處于不平衡的狀態(tài)。

（五）網(wǎng)絡(luò)圍觀更加凸顯“馬太效應(yīng)”

法國社會(huì)心理學(xué)家勒龐指出：“個(gè)人一旦進(jìn)入群體，他的個(gè)性便被淹沒了，群體的思想占據(jù)統(tǒng)治地位，而群體的行為變現(xiàn)為無異議、情緒化和低智商。”個(gè)體在龐大的微博網(wǎng)絡(luò)大軍中，行為無法擺脫人際群體的心理和行為模式，再加上微博的議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖的影響力，網(wǎng)絡(luò)傳播由個(gè)體到群體形成“馬太效應(yīng)”，普通民眾從認(rèn)知到行為都會(huì)受到從眾心理的影響，因而又成為沉默的大多數(shù)。同時(shí)，由于具有眾多的粉絲，大V等精英階層的話語或意見通常能影響粉絲的思考與行動(dòng)，而大部分草根博主往往是話落無聲、“自言自語”，使得網(wǎng)絡(luò)圍觀更加凸顯馬太效應(yīng)。

（六）“推手”“水軍”等對(duì)話語權(quán)的濫用

一些大V階層，尤其是“網(wǎng)紅”，其取得話語權(quán)并不全是依靠自身的吸引力或?qū)I(yè)度，而是因?yàn)橥饬Φ慕槿搿Ｎ⒉┢脚_(tái)的推介、商業(yè)推介等都屬于強(qiáng)有力的外力，當(dāng)公眾打開微博就看到推薦關(guān)注的用戶，這種外力的介入勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化話語權(quán)的濫用。

微博話語權(quán)的商業(yè)價(jià)值被不斷挖掘，一些博主為了提高關(guān)注度，通過各種手段為自己“加粉”，更有甚者不惜通過惡意傳播、嘩眾取寵、迎合受眾等方式進(jìn)行無下限的自我炒作，污化了微博的輿論生態(tài)。此外，微博意見領(lǐng)袖優(yōu)勢(shì)的輿論價(jià)值也被利用起來，有償廣告轉(zhuǎn)發(fā)、刷轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等成為微博營銷推廣的手段。雖然這種行為沒有得到調(diào)查佐證，但大V們能否頂住利益誘惑合理使用話語權(quán)，令人擔(dān)憂。

二、微博話語權(quán)現(xiàn)狀反思：大眾話語權(quán)是否真正實(shí)現(xiàn)

微博的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)于人類傳播活動(dòng)的影響是巨大的，但在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過程中仍然有許多因素制約了其在公民話語權(quán)的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間出現(xiàn)以后，其獨(dú)立性和匿名性會(huì)使公眾的話語權(quán)得到有效擴(kuò)展，不再做沉默的大多數(shù)。但從現(xiàn)狀來看，沉默的螺旋依然在網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的使用上發(fā)揮著重要作用。微博話語場(chǎng)分為三個(gè)部分：強(qiáng)勢(shì)的意見領(lǐng)袖、弱勢(shì)的普通公眾和默不作聲的圍觀者。弱勢(shì)的公眾發(fā)現(xiàn)自己的聲音經(jīng)常被淹沒和忽視，久而久之更趨向于默不發(fā)聲。雖然微博是一個(gè)表達(dá)公共意見的平臺(tái)，但交流仍是不對(duì)等的，所以目前它還不是一個(gè)成熟到能夠充分發(fā)揮公民表達(dá)權(quán)的公共領(lǐng)域。

此外，政府輿論部門的把控以及社會(huì)主導(dǎo)輿論的影響都決定了公民表達(dá)的有限性。微博通過管理?xiàng)l例和技術(shù)手段等來管理話語權(quán)的表達(dá)規(guī)則，微博網(wǎng)友只有遵守這些規(guī)則，才能有相對(duì)的表達(dá)自由。微博管理者通過刪除和管理有害或不良信息，或者從維護(hù)大局的角度不得不刪除一些比較有思想深度、建設(shè)性或批判性的微博。從這種管理方式來看，網(wǎng)絡(luò)中話語權(quán)幾乎等同于現(xiàn)實(shí)世界的話語霸權(quán)，在損害了公眾話語權(quán)的同時(shí)也加速了謠言的滋生和虛假信息的傳播。

網(wǎng)民對(duì)話語權(quán)的濫用問題也很嚴(yán)重。匿名性導(dǎo)致網(wǎng)民責(zé)任感淡化，各種信息的可信度很難保證，部分網(wǎng)民為了宣泄自我感情，其在微博上情緒化的表達(dá)和發(fā)言有著夸張的成分。此外，受到媒介素養(yǎng)的影響，面對(duì)紛繁雜亂的信息和謠言，很少有人去質(zhì)疑和辨別它的真?zhèn)危藗儸F(xiàn)出群體的盲從與沖動(dòng)，非理性的表達(dá)充斥話語陣營。

總之，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)并非是簡單地建立話語平臺(tái)就能解決的，還取決于傳播制度、控制者、使用者、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等因素的配合。大眾話語權(quán)如何真正實(shí)現(xiàn)，我們還需要去面對(duì)和思考。

［1］ 申玲玲.微博話語權(quán)對(duì)現(xiàn)實(shí)話語空間的影響［J］.新聞界，2013（04）：49-52.

［2］ 方曉紅，駱正林.公共話語空間與媒體的社會(huì)責(zé)任［J］.新聞愛好者，2013（03）：4-7.

G206

A

1674-8883（2016）13-0329-01

豆媛，女，西北大學(xué)2015級(jí)新聞與傳播碩士研究生在讀。