微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/h1>
2016-02-28 10:32:45鄭穎
新聞研究導(dǎo)刊 2016年13期
鄭 穎
（蘿北縣名山沿江風(fēng)景區(qū)管理處，黑龍江 鶴崗 154200）
微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/p>
鄭穎
（蘿北縣名山沿江風(fēng)景區(qū)管理處，黑龍江 鶴崗 154200）
在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)大眾接收信息和傳播信息的重要媒介。伴隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，微電影這種新型媒體形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。由廣告主投資拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短句等新型廣告形式，備受關(guān)注。微電影要實(shí)現(xiàn)推廣，需要采用科學(xué)的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。基于此，本文立足于微電影廣告，分析其傳播模式，并研究其效果。
微電影；廣告?zhèn)鞑ツＪ?；效果；研?/p>
一、前言
微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ礁鶕?jù)其傳播主體的不同而有所不同，微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w有廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)大眾。在確定了廣告的傳播主體之后，需要確定廣告?zhèn)鞑デ溃?duì)微電影廣告?zhèn)鞑?nèi)容文本進(jìn)行深化。對(duì)傳播文本進(jìn)行分析的環(huán)節(jié)，可以引入西方符號(hào)學(xué)理念，以符號(hào)學(xué)來(lái)分析微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋镜臉?gòu)成和真實(shí)意義，為廣告的深層次挖掘提供獨(dú)特的視角。
二、微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ?/h2>
（一）微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w
微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w主要分為三個(gè)方面的內(nèi)容：一是廣告主；二是網(wǎng)絡(luò)媒介機(jī)構(gòu)；三是網(wǎng)絡(luò)大眾。其中廣告主是微電影廣告的發(fā)起者，是決定微電影廣告能否投放到媒介環(huán)境中的決定者。例如，韓國(guó)三星手機(jī)出品的系列微電影《四夜奇譚》，該部微電影廣告的發(fā)起者就是三星品牌的廣告主。該種以產(chǎn)品廣告為主導(dǎo)的微電影制作模式比較常見(jiàn)，廣告主能夠與制片方一體，在整個(gè)拍攝、制作、宣傳以及推廣等環(huán)節(jié)中，廣告主能夠主動(dòng)參與其中。［1］
網(wǎng)絡(luò)媒介機(jī)構(gòu)是微電影廣告實(shí)現(xiàn)傳播的另一種主體形式，隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為微電影廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝似脚_(tái)，同時(shí)也能夠促進(jìn)用戶(hù)在微信、微博等平臺(tái)上進(jìn)行微電影廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)。
網(wǎng)絡(luò)大眾是微電影廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，網(wǎng)絡(luò)大眾對(duì)信息的傳播具有高效性、范圍廣等特點(diǎn)。通過(guò)不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)載、分享等，加速了廣告?zhèn)鞑ィ行У貙?shí)現(xiàn)了廣而告之的作用。
（二）微電影廣告?zhèn)鞑デ?/p>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑デ喇a(chǎn)生了巨大的影響。一般的微電影廣告?zhèn)鞑デ婪譃橐曨l網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、樓宇電視以及戶(hù)外廣告等形式。［2］
視頻網(wǎng)站是微電影廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，視頻網(wǎng)站能夠確保受眾在線(xiàn)瀏覽和發(fā)布評(píng)論，對(duì)好友進(jìn)行分享等。新浪、搜狐、騰訊以及樂(lè)視等視頻網(wǎng)站中，都設(shè)置了微電影廣告專(zhuān)欄，為受眾提供了上傳微電影廣告的平臺(tái)。在類(lèi)似的專(zhuān)欄中，每天都會(huì)有大量的微電影廣告?zhèn)鞑ド蟼鞲?。?］
（三）微電影廣告?zhèn)鞑?nèi)容文本
第一，微電影廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用符號(hào)學(xué)。在對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋具M(jìn)行分析時(shí)，可以引入西方符號(hào)學(xué)理念。以符號(hào)學(xué)來(lái)分析微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋镜臉?gòu)成和真實(shí)意義，能夠加深對(duì)微電影廣告的認(rèn)識(shí)，為廣告的深層次挖掘提供獨(dú)特的視角。以符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)的微電影廣告?zhèn)鞑バ枰獌?nèi)涵意義與外延意義的深入，如美國(guó)好萊塢巨星萊昂納多為OPPO品牌手機(jī)所拍攝的微電影廣告——《Find Me》，受眾在觀看微電影時(shí)會(huì)因電影中的主角而聯(lián)想到相關(guān)的含義，同時(shí)該品牌與萊昂納多個(gè)人的時(shí)尚、品質(zhì)、品味以及成功男人的象征相互連接，從而有效地促進(jìn)了該品牌手機(jī)的定位，即為成功男人的智能手機(jī)。［4］
第二，微電影廣告的影視敘事。微電影廣告?zhèn)鞑ブ校湮谋镜膫鞑タ梢越柚娪暗臄⑹绿刭|(zhì)，升華文本內(nèi)容。微電影廣告的敘事是如何實(shí)現(xiàn)的，首先需要分析電影敘述的結(jié)構(gòu)。對(duì)于資料中所想要表達(dá)的內(nèi)容，需要從敘述的角度將其分為故事內(nèi)容和表現(xiàn)形式。對(duì)故事內(nèi)容的分析，需要篩選出故事中的事件，以事件中的突出行為和發(fā)生經(jīng)過(guò)為主線(xiàn)，探索事件中的客觀存在物，然后指定角色。而在表達(dá)形式中，需要研究故事的敘述結(jié)構(gòu)與具體表達(dá)方式，從言語(yǔ)、姿態(tài)、圖像以及音樂(lè)等方面實(shí)現(xiàn)微電影廣告敘述。
三、提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
（一）為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱ㄆ放仆茝V平臺(tái)
提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?，可以依托廣告主這一傳播主體，為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱ㄆ放仆茝V平臺(tái)。廣告主與其他微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w不同，其能夠在微電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，優(yōu)化品牌廣告的推廣途徑。廣告主能夠在整個(gè)微電影廣告制作、傳播以及后續(xù)宣傳中，起到主導(dǎo)作用。廣告主能夠在微電影中進(jìn)行品牌植入，引發(fā)廣告代理公司、微電影制作公司以及其他類(lèi)型的傳播媒體之間的互相聯(lián)動(dòng)。三星品牌微電影廣告的傳播，為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱艘粋€(gè)良好的傳播平臺(tái)。［5］
（二）實(shí)現(xiàn)微電影廣告?zhèn)鞑サ木€(xiàn)上與線(xiàn)下全方位的傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)的微電影廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝司€(xiàn)上的推廣平臺(tái)。但是微電影廣告?zhèn)鞑ゲ荒茴櫞耸П?，一味追求線(xiàn)上的推廣，而忽視了線(xiàn)下的傳播途徑拓寬。線(xiàn)上的微電影廣告?zhèn)鞑ケ容^適合青年人，青年人對(duì)信息的接受、推廣以及分享能力比較強(qiáng)。而線(xiàn)下的微電影廣告?zhèn)鞑ケ容^適合老年人，將微電影廣告?zhèn)鞑サ木€(xiàn)上與線(xiàn)下模式結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全方位的推廣與傳播，能夠在保障不同領(lǐng)域的受眾實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上，還有助于開(kāi)辟微電影廣告?zhèn)鞑サ男骂I(lǐng)域。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著媒介融合環(huán)境的逐漸形成，微電影廣告?zhèn)鞑サ玫搅税l(fā)展。微電影廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合電影的敘述性和廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳。本文從微電影廣告?zhèn)鞑デ馈⒅黧w以及文本內(nèi)容等方面對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行了研究，并且分析了微電影廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，為提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ岢隽藥c(diǎn)建議。
［1］ 戴婧.微電影廣告的傳播特點(diǎn)及其效果研究［D］.浙江理工大學(xué)，2014：121-125.
［2］ 王林.微電影的傳播模式及效果分析［D］.山東師范大學(xué)，2014：23-24.
［3］ 曾艷梅.微電影廣告對(duì)大學(xué)生群體的傳播效果研究［D］.江西師范大學(xué)，2014：26-28.
［4］ 劉阿君.商業(yè)微電影廣告主利益訴求及傳播效果研究［D］.江西師范大學(xué)，2014：56-57.
［5］ 周萍，夏智恒.微電影廣告?zhèn)鞑バЧ麥\析［J］.西部廣播電視，2013（07）：67-69.
F713.8
A
1674-8883（2016）13-0298-01
鄭穎（1987—），女，黑龍江蘿北人，本科，畢業(yè)于東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，助理工美師，研究方向：廣告學(xué)。
猜你喜歡
按摩效果確有理論依據(jù)中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01 論自然人破產(chǎn)法的適用主體南大法學(xué)(2021年3期)2021-08-13 09:22:32 在808DA上文本顯示的改善制造技術(shù)與機(jī)床(2019年10期)2019-10-26 02:48:08 迅速制造慢門(mén)虛化效果攝影之友(影像視覺(jué))(2019年2期)2019-03-05 08:27:14 基于doc2vec和TF-IDF的相似文本識(shí)別電子制作(2018年18期)2018-11-14 01:48:06 抓住“瞬間性”效果中華詩(shī)詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34 模擬百種唇妝效果Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50 關(guān)于遺產(chǎn)保護(hù)主體的思考自然與文化遺產(chǎn)研究(2016年2期)2016-05-17 05:53:59 文本之中·文本之外·文本之上——童話(huà)故事《坐井觀天》的教學(xué)隱喻小學(xué)教學(xué)參考(2015年20期)2016-01-15 08:44:38 論多元主體的生成山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)(2015年6期)2015-01-22 07:22:22
鄭 穎
（蘿北縣名山沿江風(fēng)景區(qū)管理處，黑龍江 鶴崗 154200）
微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/p>
鄭穎
（蘿北縣名山沿江風(fēng)景區(qū)管理處，黑龍江 鶴崗 154200）
在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)大眾接收信息和傳播信息的重要媒介。伴隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，微電影這種新型媒體形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。由廣告主投資拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短句等新型廣告形式，備受關(guān)注。微電影要實(shí)現(xiàn)推廣，需要采用科學(xué)的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。基于此，本文立足于微電影廣告，分析其傳播模式，并研究其效果。
微電影；廣告?zhèn)鞑ツＪ?；效果；研?/p>
一、前言
微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ礁鶕?jù)其傳播主體的不同而有所不同，微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w有廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)大眾。在確定了廣告的傳播主體之后，需要確定廣告?zhèn)鞑デ溃?duì)微電影廣告?zhèn)鞑?nèi)容文本進(jìn)行深化。對(duì)傳播文本進(jìn)行分析的環(huán)節(jié)，可以引入西方符號(hào)學(xué)理念，以符號(hào)學(xué)來(lái)分析微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋镜臉?gòu)成和真實(shí)意義，為廣告的深層次挖掘提供獨(dú)特的視角。
二、微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ?/h2>
（一）微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w
微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w主要分為三個(gè)方面的內(nèi)容：一是廣告主；二是網(wǎng)絡(luò)媒介機(jī)構(gòu)；三是網(wǎng)絡(luò)大眾。其中廣告主是微電影廣告的發(fā)起者，是決定微電影廣告能否投放到媒介環(huán)境中的決定者。例如，韓國(guó)三星手機(jī)出品的系列微電影《四夜奇譚》，該部微電影廣告的發(fā)起者就是三星品牌的廣告主。該種以產(chǎn)品廣告為主導(dǎo)的微電影制作模式比較常見(jiàn)，廣告主能夠與制片方一體，在整個(gè)拍攝、制作、宣傳以及推廣等環(huán)節(jié)中，廣告主能夠主動(dòng)參與其中。［1］
網(wǎng)絡(luò)媒介機(jī)構(gòu)是微電影廣告實(shí)現(xiàn)傳播的另一種主體形式，隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為微電影廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝似脚_(tái)，同時(shí)也能夠促進(jìn)用戶(hù)在微信、微博等平臺(tái)上進(jìn)行微電影廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)。
網(wǎng)絡(luò)大眾是微電影廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，網(wǎng)絡(luò)大眾對(duì)信息的傳播具有高效性、范圍廣等特點(diǎn)。通過(guò)不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)載、分享等，加速了廣告?zhèn)鞑ィ行У貙?shí)現(xiàn)了廣而告之的作用。
（二）微電影廣告?zhèn)鞑デ?/p>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑デ喇a(chǎn)生了巨大的影響。一般的微電影廣告?zhèn)鞑デ婪譃橐曨l網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、樓宇電視以及戶(hù)外廣告等形式。［2］
視頻網(wǎng)站是微電影廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，視頻網(wǎng)站能夠確保受眾在線(xiàn)瀏覽和發(fā)布評(píng)論，對(duì)好友進(jìn)行分享等。新浪、搜狐、騰訊以及樂(lè)視等視頻網(wǎng)站中，都設(shè)置了微電影廣告專(zhuān)欄，為受眾提供了上傳微電影廣告的平臺(tái)。在類(lèi)似的專(zhuān)欄中，每天都會(huì)有大量的微電影廣告?zhèn)鞑ド蟼鞲?。?］
（三）微電影廣告?zhèn)鞑?nèi)容文本
第一，微電影廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用符號(hào)學(xué)。在對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋具M(jìn)行分析時(shí)，可以引入西方符號(hào)學(xué)理念。以符號(hào)學(xué)來(lái)分析微電影廣告?zhèn)鞑ノ谋镜臉?gòu)成和真實(shí)意義，能夠加深對(duì)微電影廣告的認(rèn)識(shí)，為廣告的深層次挖掘提供獨(dú)特的視角。以符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)的微電影廣告?zhèn)鞑バ枰獌?nèi)涵意義與外延意義的深入，如美國(guó)好萊塢巨星萊昂納多為OPPO品牌手機(jī)所拍攝的微電影廣告——《Find Me》，受眾在觀看微電影時(shí)會(huì)因電影中的主角而聯(lián)想到相關(guān)的含義，同時(shí)該品牌與萊昂納多個(gè)人的時(shí)尚、品質(zhì)、品味以及成功男人的象征相互連接，從而有效地促進(jìn)了該品牌手機(jī)的定位，即為成功男人的智能手機(jī)。［4］
第二，微電影廣告的影視敘事。微電影廣告?zhèn)鞑ブ校湮谋镜膫鞑タ梢越柚娪暗臄⑹绿刭|(zhì)，升華文本內(nèi)容。微電影廣告的敘事是如何實(shí)現(xiàn)的，首先需要分析電影敘述的結(jié)構(gòu)。對(duì)于資料中所想要表達(dá)的內(nèi)容，需要從敘述的角度將其分為故事內(nèi)容和表現(xiàn)形式。對(duì)故事內(nèi)容的分析，需要篩選出故事中的事件，以事件中的突出行為和發(fā)生經(jīng)過(guò)為主線(xiàn)，探索事件中的客觀存在物，然后指定角色。而在表達(dá)形式中，需要研究故事的敘述結(jié)構(gòu)與具體表達(dá)方式，從言語(yǔ)、姿態(tài)、圖像以及音樂(lè)等方面實(shí)現(xiàn)微電影廣告敘述。
三、提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
（一）為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱ㄆ放仆茝V平臺(tái)
提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?，可以依托廣告主這一傳播主體，為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱ㄆ放仆茝V平臺(tái)。廣告主與其他微電影廣告?zhèn)鞑ブ黧w不同，其能夠在微電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，優(yōu)化品牌廣告的推廣途徑。廣告主能夠在整個(gè)微電影廣告制作、傳播以及后續(xù)宣傳中，起到主導(dǎo)作用。廣告主能夠在微電影中進(jìn)行品牌植入，引發(fā)廣告代理公司、微電影制作公司以及其他類(lèi)型的傳播媒體之間的互相聯(lián)動(dòng)。三星品牌微電影廣告的傳播，為微電影廣告?zhèn)鞑ゴ罱艘粋€(gè)良好的傳播平臺(tái)。［5］
（二）實(shí)現(xiàn)微電影廣告?zhèn)鞑サ木€(xiàn)上與線(xiàn)下全方位的傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)的微電影廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝司€(xiàn)上的推廣平臺(tái)。但是微電影廣告?zhèn)鞑ゲ荒茴櫞耸П?，一味追求線(xiàn)上的推廣，而忽視了線(xiàn)下的傳播途徑拓寬。線(xiàn)上的微電影廣告?zhèn)鞑ケ容^適合青年人，青年人對(duì)信息的接受、推廣以及分享能力比較強(qiáng)。而線(xiàn)下的微電影廣告?zhèn)鞑ケ容^適合老年人，將微電影廣告?zhèn)鞑サ木€(xiàn)上與線(xiàn)下模式結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全方位的推廣與傳播，能夠在保障不同領(lǐng)域的受眾實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上，還有助于開(kāi)辟微電影廣告?zhèn)鞑サ男骂I(lǐng)域。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著媒介融合環(huán)境的逐漸形成，微電影廣告?zhèn)鞑サ玫搅税l(fā)展。微電影廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合電影的敘述性和廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳。本文從微電影廣告?zhèn)鞑デ馈⒅黧w以及文本內(nèi)容等方面對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行了研究，并且分析了微電影廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，為提升微電影廣告?zhèn)鞑バЧ岢隽藥c(diǎn)建議。
［1］ 戴婧.微電影廣告的傳播特點(diǎn)及其效果研究［D］.浙江理工大學(xué)，2014：121-125.
［2］ 王林.微電影的傳播模式及效果分析［D］.山東師范大學(xué)，2014：23-24.
［3］ 曾艷梅.微電影廣告對(duì)大學(xué)生群體的傳播效果研究［D］.江西師范大學(xué)，2014：26-28.
［4］ 劉阿君.商業(yè)微電影廣告主利益訴求及傳播效果研究［D］.江西師范大學(xué)，2014：56-57.
［5］ 周萍，夏智恒.微電影廣告?zhèn)鞑バЧ麥\析［J］.西部廣播電視，2013（07）：67-69.
F713.8
A
1674-8883（2016）13-0298-01
鄭穎（1987—），女，黑龍江蘿北人，本科，畢業(yè)于東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，助理工美師，研究方向：廣告學(xué)。
猜你喜歡
中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01
南大法學(xué)(2021年3期)2021-08-13 09:22:32
制造技術(shù)與機(jī)床(2019年10期)2019-10-26 02:48:08
攝影之友(影像視覺(jué))(2019年2期)2019-03-05 08:27:14
電子制作(2018年18期)2018-11-14 01:48:06
中華詩(shī)詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34
Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50
自然與文化遺產(chǎn)研究(2016年2期)2016-05-17 05:53:59
小學(xué)教學(xué)參考(2015年20期)2016-01-15 08:44:38
山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)(2015年6期)2015-01-22 07:22:22
