淺析新媒體環境下電視媒體的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730124）

淺析新媒體環境下電視媒體的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730124）

新媒體是一個相對于傳統媒體的概念，隨著數字通信技術的不斷發展，傳統主流媒體的地位日益下降，數字化概念滲透了報紙、雜志、廣播、電視、電影等各個領域。傳統電視媒體與新媒體相較而言有自身的優勢，若能和新媒體有機融合，必定能夠推動傳統電視媒體不斷發展。本文從傳統電視媒體和新媒體的特點及對比入手，分析如何實現傳統電視媒體的“新生”。

電視媒體；新媒體；發展途徑；融合

隨著新媒體的日益普及，現如今，許多受眾已經習慣通過網絡來獲取信息，而不是通過傳統的電視、廣播或報紙。通過新媒體得知的消息不僅比瀏覽報紙、觀看電視獲知的要新鮮得多，還能讓受眾充分發揮自身的主動性。雖然新媒體并沒有形成對傳統媒體的大規模替代之勢，但新媒體的種種優勢確實使傳統媒體失去了一些優勢。

一、新媒體與傳統媒體

新是一個相對的概念，新媒體也是。如果傳統的電視媒體是舊媒體，那時下最火的網絡媒體、手機媒體、數字電視等都是新媒體。對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。但普遍都有一個說法，即認為新媒體是以數字信息技術為基礎的。既然新媒體是相對傳統媒體而延伸出來的一個概念，那二者肯定會有一些矛盾沖突。

二、新媒體與傳統電視媒體的特點對比

新媒體具有傳統媒體無可比擬的優勢，無論是在信息傳播的時效性、互動性，還是在傳播手段的多樣性上，都遠勝傳統媒體。但不能因為新媒體的優勢，就忽略了傳統媒體的閃光點。

（一）內容真實性

電視媒體是傳統媒體的一大支柱，它也曾擁有絕大部分受眾。傳統電視的片源要求內容更真實，媒體工作人員采訪和制作節目內容的過程也更加嚴謹。并且，我們知道若想在傳統的電視媒體上播放任何形式或內容的信息，都要經過層層審核。但新媒體更多強調信息的快速傳播，所以對真實性并沒有那么嚴格。新媒體往往會在第一時間把信息發布出去，然后證實真偽。我們平時在刷微信、微博的時候，會遇到對同一事件的不同說法，但我們在短時間內無法辯證其真偽，這應該是新媒體的一大問題。

（二）時效性

時效性是新媒體區別于傳統電視媒體最顯著的標志，電視媒體有它自己的宣傳理念和營銷策略。遇到一條突發新聞，電視因為制作的繁雜或是它的宣傳理念，無法在最短的時間內將新聞發布出去，但新媒體可以。因技術的發展，新媒體能夠迅速及時傳播信息，這也是大勢所趨。

（三）報道深度

時效性方面，電視媒體甘拜下風，但在報道深度方面，傳統電視媒體領先于新媒體。電視媒體有自己的專業團隊，無論是采編還是制作的能力都比網絡媒體要強。新媒體在第一時間將信息傳播給受眾，但并未做任何有深度的評述。在這一方面，電視媒體還是無法被取代。

（四）信息覆蓋

時下很流行一個詞——“低頭族”，這不僅是由于科學技術的發展，也是因為新媒體技術的大發展。新媒體不僅有海量的內容，也有多元化的呈現方式。一“機”在手，就能知天下。但傳統的電視媒體有很大的局限性，一是它的受眾有限，二是時間上也有限制。在信息覆蓋面上，新媒體可以實現私人訂制。

（五）呈現方式

新媒體之所以吸引了大部分受眾，一個很大的原因就在于它擁有多元化的信息呈現方式。新媒體可以通過增添圖片、音樂、動畫等，讓一個比較嚴肅的信息變得易于接受，但傳統的電視媒體不可能脫離正軌。

總之，傳統的電視媒體和新媒體相比，各有各的優勢。面對新媒體的挑戰，傳統的電視媒體需要去自身糟粕，取精華于新媒體，為自己的“新生”找到一條適合的道路。

三、新媒體環境下傳統媒體的發展途徑

自新媒體誕生以來，無論是內容的生產方式和傳播方式，還是受眾的使用和消費習慣，都發生了巨大改變。同時，傳統的電視媒體在此背景下，原有的生存范式也不復存在，播出渠道和內容不再是電視媒體的專屬優勢，用戶、終端的強勢改變了廣電產業的游戲規則。面對這種情況，傳統媒體不應該一如既往地恪守規則，而應積極尋求發展途徑。

（一）內容為王

碎片化和移動化的媒介環境，使“內容為王”的重要性日益顯露。媒介的核心價值是“內容為王”，但碎片化語境會使更多碎片化的信息出現，這會致使媒介丟失核心價值。在這個環境下，每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，普通人也能夠將自己的想法放到網絡，充分發揮自己的話語權。這也是當下微電影、網絡劇盛行的主要原因。前段時間很火的網絡神劇《太子妃升職記》被網民冠上“雷得坦蕩，美得嗨翻”的帽子，像這種雷劇不可能出現在電視媒體上。但我們電視媒體應當看到先機，將它們身上可以利用的資源拿過來進行合作，在節目內容的敘述方式和講述風格上進行創新，制作更加符合社會潮流、符合大眾的電視節目。

（二）媒介融合

傳統媒體在新媒體的挑戰下已無法固守自己的一些傳統，無論是傳播方式，還是內容生產，或者宣傳營銷等，都應該向新媒體看齊。這不是說完全照搬新媒體的模式，而是將本身的優勢融于新媒體的亮點之中，做到二者融合，讓媒體之間能夠互通有無。

（三）傳播者的“全能化”

在任何媒介傳播中，傳播者都是起決定作用的人物。無論是新媒體還是傳統的電視媒體，一旦往媒介融合的方向發展，都離不開傳播者的引導。傳統電視媒體的從業人員在專業化方面雖優于新媒體，但是創新和構思方面還需要加強培訓。傳播者在媒介融合的過程中，也要融合多種角色，通過提升制作的深度與創新讓自己上升到一個新的高度。

對于傳統媒體而言，新媒體的大發展既是機遇又是挑戰。面對機遇，傳統媒體應該充分發揮自己的優勢，完善新媒體無法做到的方面；面對挑戰，傳統媒體更應該奮起直追，虛心接受新媒體的閃光點，做出更符合社會潮流、符合受眾需求的內容。

四、結語

隨著新媒體的不斷發展，我們將不會看到單一存在的媒介形態了。媒介環境就像一種民間藝術的傳承，我們能做的是活態的傳承，而不是封閉化的保護，傳統媒體也一樣。作為傳統媒介的領軍，電視媒體當下最需要面對的問題是如何整合資源，利用自身的優勢和新媒體的創新點，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開創新天地。

G229.2

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1674-8883（2016）13-0276-01