網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中修辭手法運(yùn)用的問(wèn)題及對(duì)策
——以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞為例

劉曉玉

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中修辭手法運(yùn)用的問(wèn)題及對(duì)策
——以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞為例

劉曉玉

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充 637000）

大眾傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞作為人們獲取信息的重要渠道。在當(dāng)下追求快速、高效的信息時(shí)代，如何從每日數(shù)量龐雜的網(wǎng)絡(luò)新聞中獲取自己需要的信息？標(biāo)題便成為人們接觸新聞的“第一窗口”，在人們接觸新聞、獲取信息方面起著至關(guān)重要的作用。本文主要通過(guò)研究新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞標(biāo)題的修辭手法的運(yùn)用，分析其存在的問(wèn)題，并提出自己的建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；修辭

什么是修辭？修辭是一句題旨情景，運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，提高語(yǔ)言的表達(dá)效果的一種活動(dòng)。在信息高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，在信息“快餐式消費(fèi)”的今天，一個(gè)好的新聞標(biāo)題無(wú)疑為新聞增色不少。隨著信息時(shí)代而發(fā)展形成的網(wǎng)絡(luò)新聞，在標(biāo)題上與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)兄^大的差別，在發(fā)揮自身特色的同時(shí)也存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下四方面：

一、多用一句話式標(biāo)題，句式呆板

我國(guó)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題大都為一句話式標(biāo)題，字?jǐn)?shù)在25字以?xún)?nèi)，句式較短。這種標(biāo)題形式一方面是因?yàn)槭艿骄W(wǎng)頁(yè)空間的限制。與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)站主頁(yè)空間有限，標(biāo)題與內(nèi)容不可能全部羅列到一個(gè)版面上，需要點(diǎn)擊才能從標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)容。網(wǎng)站新聞為了最大限度地為受眾提供盡可能多的信息，新聞標(biāo)題多采用單句式標(biāo)題，一般采用“主語(yǔ)+謂語(yǔ)+賓語(yǔ)”的形式或者在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充凸顯重要新聞價(jià)值的信息。例如，《習(xí)近平祝全國(guó)小朋友生日快樂(lè)》《山東萊蕪張家洼發(fā)生垮塌事故 5人被困》等均采用單句式標(biāo)題。

另一方面則是為了追求版面的美觀。四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的主頁(yè)上各個(gè)板塊的新聞標(biāo)題主要采用橫向排列式，在視覺(jué)上每個(gè)板塊又呈矩形，這就要求網(wǎng)站編輯在排列新聞標(biāo)題時(shí)要對(duì)過(guò)長(zhǎng)的新聞標(biāo)題進(jìn)行刪減，以保證版面的美觀大方。采用單句式的標(biāo)題形式雖然在某種程度上凸顯了新聞的五要素，使讀者快速地了解到新聞的主要信息，但由于千篇一律地采用一句話式標(biāo)題，長(zhǎng)此以往讀者會(huì)產(chǎn)生厭倦感，新聞的可讀性也隨之削減。

二、標(biāo)題語(yǔ)言缺乏準(zhǔn)確性，表意不明

“辭達(dá)而已矣。”新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性指的是新聞寫(xiě)作表現(xiàn)方式和技巧要準(zhǔn)確地表達(dá)和描述新聞事實(shí)。新聞的準(zhǔn)確性既與記者、編輯等媒體從業(yè)人員對(duì)生活中事物的客觀認(rèn)識(shí)分不開(kāi)，也與他們對(duì)于生活的感受、觀察密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展速度快、時(shí)間短，網(wǎng)站沒(méi)有一支成形的專(zhuān)業(yè)化的采編隊(duì)伍。加上由于資金限制，大多直接轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，或者在此基礎(chǔ)上對(duì)其新聞標(biāo)題進(jìn)行改頭換面。這就造成了編輯在對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行改編時(shí)，并沒(méi)有完全掌握新聞事實(shí)，出現(xiàn)了斷章取義的現(xiàn)象。例如，新浪網(wǎng)《冰島因外來(lái)游客太多不堪重負(fù)：正被游客淹沒(méi)》原意是想表達(dá)冰島游客太多，生態(tài)遭到嚴(yán)重破壞，但后面寫(xiě)道“正被游客淹沒(méi)”，主謂顛倒，缺乏邏輯性，造成表意不明。

此外，一味地追求時(shí)效性是造成新聞標(biāo)題語(yǔ)言缺乏準(zhǔn)確性的另一個(gè)原因。現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒介處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)的目的是為了爭(zhēng)取受眾。那么新聞媒介靠什么來(lái)吸引受眾？就新聞而言，歸根到底是依靠真實(shí)和迅捷。但有些新聞?dòng)浾咭蛞晃兜刈非髸r(shí)效性，而忽視了新聞的準(zhǔn)確真實(shí)性，在標(biāo)題的擬定上不甚在意，最終造成新聞缺乏準(zhǔn)確性，造成表意不明。

三、詞語(yǔ)色彩配合不當(dāng)，情感導(dǎo)向有誤

在新聞標(biāo)題的制作中，記者編輯雖不能直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，但可以通過(guò)詞語(yǔ)的選擇、改變語(yǔ)序和句序、凸顯話題和焦點(diǎn)來(lái)表達(dá)不同的感情色彩，傳遞自己的價(jià)值觀。因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)參差不齊，加之網(wǎng)站的收益很大一部分依靠新聞的點(diǎn)擊率，這就造成了新聞媒體編輯為了吸引受眾注意力，盲目地追求新奇、刺激、暴力甚至媚俗的東西。例如，網(wǎng)易新聞的《廣州女大學(xué)生嫁豪門(mén) 火燒LV鬧離婚》《東莞少年與美女裸聊 花近兩萬(wàn)只看了10秒》《妙齡女開(kāi)奔馳撞電線桿稱(chēng)就是想死》等，都呈現(xiàn)出格調(diào)不高、導(dǎo)向不明的特點(diǎn)。

四、標(biāo)題違背語(yǔ)法規(guī)律、句式有誤

由于版面有限，網(wǎng)絡(luò)編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)，為了追求版面的美觀整潔，常常無(wú)視語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，省略句子的成分，使用略縮語(yǔ)，或者直接自己造出新的略縮語(yǔ)，導(dǎo)致標(biāo)題不易理解，甚至產(chǎn)生歧義。例如，新浪新聞的《中國(guó)空軍：殲20尚未裝備空軍部隊(duì)》，在這種專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的新聞標(biāo)題中省略了量詞，并且沒(méi)有突出是哪方的空軍部隊(duì)，就容易使讀者讀后不明所以，在理解時(shí)產(chǎn)生歧義。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在修辭手法的使用上存在諸多不足，在此，筆者簡(jiǎn)要地提出以下三點(diǎn)建議：

（一）標(biāo)題制作上做到句式通順，靈活多變

新聞網(wǎng)站應(yīng)在有限的空間內(nèi)合理地安排標(biāo)題的位置，在句式上不局限于一句話標(biāo)題，可適當(dāng)采用對(duì)偶、排比、比喻等多種修辭方式，以達(dá)到簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)的目的，也可增強(qiáng)新聞標(biāo)題的音韻美。此外，在注重版面整潔美觀的同時(shí)，注意標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，遵循語(yǔ)法規(guī)律，合理地使用略縮語(yǔ)。這就要求記者和編輯要注意提高自身的文學(xué)修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，熟悉新聞標(biāo)題的制作方式，注重平時(shí)的積累。

（二）詞語(yǔ)選擇上語(yǔ)言精練，表意準(zhǔn)確

在詞語(yǔ)的選擇上，既要考慮外在形式的美觀，也要考慮內(nèi)在的新聞價(jià)值。在新聞網(wǎng)站沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的采寫(xiě)編隊(duì)伍的今天，網(wǎng)站新聞編輯在制作標(biāo)題時(shí)一定要仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容，反復(fù)地核對(duì)不確定的信息。必須保證在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上修改新聞標(biāo)題，使新聞標(biāo)題所表達(dá)的意思準(zhǔn)確易懂。記者和編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)也應(yīng)做到語(yǔ)言準(zhǔn)確樸實(shí)，簡(jiǎn)潔有力；也可使用當(dāng)下流行語(yǔ)，采其中之精巧，使標(biāo)題形象生動(dòng)，富有可讀性。

（三）記者編輯價(jià)值導(dǎo)向正確，體現(xiàn)人文關(guān)懷

新聞標(biāo)題總是在有意無(wú)意間體現(xiàn)了記者和編輯的價(jià)值取向。在我國(guó)，新聞媒體作為黨的耳目喉舌，記者和編輯應(yīng)弘揚(yáng)主旋律，傳遞正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，把社會(huì)效益放在第一位。所以，記者和編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)要盡量避免暴力、色情等低俗內(nèi)容，要?jiǎng)?chuàng)作出人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞標(biāo)題。

［1］ 楊琳，周耀民.目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)法修辭的缺失及對(duì)策［J］.社科縱橫，2007，24（4）：137-139.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)概論（第5版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：27.

［3］ 馬麗.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)及其規(guī)范研究［D］.大連理工大學(xué)，2010.

G212.2

A

1674-8883（2016）13-0232-01

劉曉玉（1995—），女，四川雅安人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科，研究方向：新聞傳播學(xué)。