從無聲傳播到音像并茂
——閱報屏讓報紙插上“翅膀”

梁建國

（溫州日報，浙江 溫州 325000）

從無聲傳播到音像并茂
——閱報屏讓報紙插上“翅膀”

梁建國

（溫州日報，浙江 溫州 325000）

在新媒體長驅(qū)直入的今天，如何順應(yīng)“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢，提高黨報的傳播力和影響力已經(jīng)成為一個課題。溫州日報開創(chuàng)的電子閱報屏令人耳目一新，音像并茂的閱報欄像插上了“翅膀”，及時地將新聞、資訊、信息傳播到溫州人所在的群體中，“再造”黨報發(fā)行的新天地。計劃于2016年底前在全市建設(shè)1500多座黨報閱報欄（屏），形成立體化、全方位、多布點的主流思想輿論新陣地，便捷黨報傳遞最后一公里。

閱報屏；數(shù)字化；智能化；互動性

連日來，“護航G20，安防進萬家”百場社區(qū)活動正在溫州如火如荼地展開，集視聽、互動、圖解、定制、時效、高清全媒體于一體的溫州日報“黨報閱報屏”擺放在現(xiàn)場尤其吸引眼球，高2m、寬1.2m的升級版“閱報欄”有聲有色，用新媒體創(chuàng)新手段提升傳統(tǒng)紙媒的傳播效果。

發(fā)布后的信息不會下沉或被刷屏消失，黨報電子閱報屏如今已成為溫州市自媒體、微信、微博、APP無法代替的城市戶外新看板，有效加大了主流輿論媒體的受眾面。為迎合時代潮流的發(fā)展，提升主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力，溫州市黨報公共閱報屏以精品社區(qū)為起點，2014年開始陸續(xù)在行政審批辦事大廳、公園、社區(qū)、校園、文化禮堂、醫(yī)院、公交站點、企業(yè)、標志性建筑等區(qū)域設(shè)立，并向縣域重點城鎮(zhèn)推進。到目前，黨報閱報屏己布設(shè)700個點位。

如何順應(yīng)“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢，提高報紙的傳播力和影響力，便捷黨報傳遞的最后一公里，電子閱報屏正不斷提升地方黨報影響力，在紙媒閱讀率拐點背后“再造”黨報發(fā)行新天地。既實現(xiàn)了黨報“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”的現(xiàn)實需求，也與“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動相吻合。如今，閱報屏不僅是溫州日報的響亮品牌，也成為溫州構(gòu)建和諧社會的一道靚麗風景，受到社會各界如潮般的點贊。

一、“鳥槍換炮”聲影并茂

傳統(tǒng)的閱報欄作為精神陣地，在建設(shè)文明、和諧社會中發(fā)揮宣傳教育作用，很多地方都是依墻而設(shè)，每天將所張貼的報紙予以更換，給路人提供政治、經(jīng)濟、文化教育、科技、保健等多方面信息，豐富人們的業(yè)余文化生活，提高人們的法制觀念、道德境界和文化素質(zhì)。

報紙是宣傳黨的路線方針政策的重要工具，是物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的陣地，閱報欄的作用也就不可低估。隨著社會經(jīng)濟的日益發(fā)展，大街小巷隨處可見各式各樣的閱報欄正在人們的視野中逐漸消失，一些地方的閱報欄管理不到位，報紙得不到及時更新，有的報紙是幾天前的，漸漸失去了人們的關(guān)注。

時過境遷，閱報欄已經(jīng)華麗變身，早已“高大上”起來。閱報欄的功能也不再單一了，它可以是政治信息服務(wù)平臺，也可以是報刊刊物類文章的服務(wù)平臺，還可以是廣告宣傳服務(wù)平臺。以前的閱報欄是無聲的傳播者，只能在白天進行閱讀，現(xiàn)在可以移動的閱報屏煥然一新，變身為聲像并茂的講述者，在晚上也同樣可以閱讀，能提供更具個性化幫助的服務(wù)者。

溫州日報黨報閱報屏是溫州市委市政府“十大民生實事工程”之一，這個形如大型“ipad”的綜合性數(shù)字媒體平臺，會根據(jù)布點特色，顯示不同主題內(nèi)容。例如，公安局的側(cè)重于安全倡導(dǎo)，氣象局的為氣象發(fā)布，醫(yī)院則主打家政類服務(wù)。以美化城市人文環(huán)境、方便群眾閱讀為主要原則，兼顧社會、經(jīng)濟效益，創(chuàng)新報網(wǎng)互動、多屏互動等現(xiàn)代宣傳思路，及時發(fā)布黨委政府權(quán)威信息，正確引導(dǎo)社會公眾輿論，有效提供民生實用資訊，合理承擔城市應(yīng)急系統(tǒng)功能，加強天氣預(yù)警、供電供水、交通查詢、文化活動、商業(yè)資訊、旅游信息等方面的信息服務(wù)，使其成為便民利民的智慧型“城市公共信息發(fā)布平臺”，成為弘揚城市精神、豐富市民文化生活的重要陣地。

在街頭看見如此“高大上”的閱報屏，社會各界好評如潮。黨報閱報屏作為新型輿論陣地，便民服務(wù)功能與社會效益逐日呈現(xiàn)。作為溫州城市文化產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品和戶外公眾多媒體發(fā)布平臺，公共服務(wù)體系初具規(guī)模。同時作為媒體融合的典范，溫州日報的閱報屏也引起了全國各地媒體的關(guān)注，2015年近百名地市黨報的社長、總編前來參觀考察。

二、“黨屏”互動備受青睞

數(shù)字化、智能化的綜合立體平臺讓信息流轉(zhuǎn)在“觸屏點擊”之間，市民只需指尖輕輕一觸，不僅能看當天的報紙，還能看到實時滾動新聞、政府公眾信息發(fā)布、街道通知等，招聘信息、服務(wù)平臺、生活資訊更是應(yīng)有盡有。

公眾是否接受報紙、閱讀報紙，最大的障礙不是數(shù)字化閱讀，而是報紙是否真正受歡迎，讓公眾產(chǎn)生閱讀的欲望和興致。通過可視化新聞，用更具情感號召力的圖像吸引讀者喚起共鳴，使讀者更加易于接受新聞中的內(nèi)容。黨報閱報屏實現(xiàn)新聞與視頻實時發(fā)布、“零間隔”更新，大大提升了主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力，傳播了社會主義主流價值觀、推進了溫州文化強市的建設(shè)。

不論新興媒體如何強勢崛起，服務(wù)在各類媒體的激烈競爭中永遠是第一位的，有什么樣的服務(wù)，就有什么樣的產(chǎn)品，就有什么樣的效果，進而產(chǎn)生什么樣的效益。只有通過有效的服務(wù)，才能使傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成有機互動、優(yōu)勢互補，融合的多元化傳媒產(chǎn)品和服務(wù)項目，才能為廣大用戶提供極具針對性、分享性的現(xiàn)代傳媒綜合服務(wù)。

溫州日報黨報閱報屏2015年發(fā)布總量高達4500個版，發(fā)布新聞700個版，其中社會熱點、黨政新聞日發(fā)布量8條，日播量1500次，公益整版廣告發(fā)布165版，公益視頻開播至今共發(fā)布48000次。先后為政府部門、街道、文化禮堂及企業(yè)部門定制主題135家，承擔了“五水共治”“文明溫州”“文化禮堂”“時尚溫州”“質(zhì)量監(jiān)督”“中老年時尚生活博覽會”“金融夜市”等活動的制作發(fā)布；承接“中國第三屆越劇藝術(shù)節(jié)”“溫州市申報國家歷史文化名城”“溫商回歸招商會”“創(chuàng)建模范城市”“第五屆溫州藝術(shù)節(jié)暨溫州市第三屆市民文化節(jié)”“2015溫州馬拉松”等大型主題活動的策劃宣傳和文化主題現(xiàn)場展示，給各單位帶來工作運行的便利，并帶來良好的社會效益，備受群眾歡迎和好評。

為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，

擴大文化便民成效，溫州日報開發(fā)了一系列便民服務(wù)模塊：家政、交通、文化、體育、生活小常識、影片信息、常用電話、健康養(yǎng)生、市民卡介紹、報紙訂閱等模塊，架起政府與群眾之間的信息橋梁，實現(xiàn)屏內(nèi)屏外、服務(wù)與活動相結(jié)合的互動式便民服務(wù)，為地方社會經(jīng)濟發(fā)展凝聚正能量，營造良好的社會氛圍。

三、閱報欄“展翅飛翔”

公共電子觸摸閱報屏操作界面與智能手機十分類似，在屏幕上輕輕一劃，一個動作即可知曉時政要聞、交通、文化、體育、影片等各類信息，還能一鍵“打包”健康養(yǎng)生、科普等小常識。

黨報閱報屏是“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的綜合體，顯示互聯(lián)網(wǎng)屬性。在新增區(qū)域不斷發(fā)揮便民新功能，隨著布點密集度增多，閱讀的群效性也將隨之成倍提高。家政便民模塊開發(fā)家政、搜尋等便民功能，實現(xiàn)智能化聯(lián)網(wǎng)，將公共資源終端和手機終端無縫對接。無論是衣食住行，還是找工作、娛樂等各種需求，都能夠在屏上得到第一手的資訊，真正成為群眾生活中不可或缺的一部分。

黨報閱報屏可為落點單位定制“專門服務(wù)”版塊，使其更有針對性與實際效用，在提高閱讀效率的同時，不斷地開發(fā)智能模塊，與“智慧城市”系統(tǒng)進行無縫對接，不僅能滿足落點單位的個性化需求，并且將便民服務(wù)更加具體化，成為城市的智慧公共終端。引導(dǎo)大眾價值觀，打造黨政輿論陣地，推進城市智能發(fā)展，讓溫州擁有“自身”互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)實踐成果，為“文明建設(shè)、智慧城市”的創(chuàng)建發(fā)揮獨特作用。

如今，700個黨報閱報屏分布在溫州市政府大廳、行政事業(yè)單位、辦事大廳、文化禮堂、客運站、機場、酒店、醫(yī)院、影城、街道及社區(qū)便民服務(wù)中心、公園、廣場等人流密集場所，越來越多的市民開始習慣通過這種“觸屏點擊”的方式在溫州日報黨報閱報屏上瀏覽新聞信息、查詢便民服務(wù)信息等，高端大氣上檔次的電子閱報屏日益鞏固和拓展“紅色地帶”，提升黨報新聞品質(zhì)和閱讀魅力，增強親和力、感染力。

溫州人商行天下，目前全國有268個地市級以上城市成立了溫州商會，黨報閱報屏（欄）的新平臺正對接未來“互聯(lián)網(wǎng)+溫商”，聯(lián)系入駐外地商會助力互動平臺，做好本地企業(yè)與外地商會橋梁。利用好互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用工具，把家鄉(xiāng)的第一手信息傳遞到在外的溫州人手中，增強黨報品牌在新領(lǐng)域的影響力，拉起一張覆蓋全國、連接世界的溫州人網(wǎng)絡(luò)，為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的、強大的動力，同時增強黨報作為主流輿論媒體的傳播力度。

G216.2

A

1674-8883（2016）13-0212-01