傳統電視媒體在新媒體下的困境及出路

王　舜

（新疆電視臺 經濟生活頻道，新疆 烏魯木齊 830000）

傳統電視媒體在新媒體下的困境及出路

王舜

（新疆電視臺 經濟生活頻道，新疆 烏魯木齊 830000）

科學技術歷來就是生產力發展的重要推動力，其無論是對經濟社會的發展還是對人民的社會生活，都有重要的基礎作用。自第一臺電視機誕生以來，電視媒體已經在傳統媒體中發揮了重要的作用，對人民生活條件的改善和社會的發展起到了重要的推動意義。毋庸置疑，近年來隨著科學技術的飛速發展，社會媒體發生了翻天覆地的變化，網絡對傳統媒體產生了極大的沖擊。因此而生的自媒體工具如手機、平板、計算機等，也極大地改變了傳媒行業的發展環境和前景。占據了許多人的回憶，曾經輝煌一時的電視媒體面對這種情形，應該如何作為，保證其在新媒體時代下的發展？本文以此為研究主題，以期獲得建設性成果。

電視媒體；新媒體；困境；出路

毋庸置疑，以網絡為代表的新媒體具有極強的優越性，無論是在傳播速度上，還是在傳播的效率方面，都遠高于電視媒體。且這種媒體便攜、儲存量大、公眾參與度高，一經出現就受到了人們和社會的廣泛歡迎。在這種情況下，研究電視媒體的困境并以此為基礎提出有效的建議具有重要意義的。

一、傳統電視媒體面臨困境的具體表現

不可否認，近年來電視媒體已經受到了人民群眾的“冷落”，人們在休閑時間不再利用電視媒體消遣和娛樂，注意力已經轉移到了電子平臺上，各種新媒體工具占據了人們日常文化生活的主要空間。傳統電視媒體面臨著前所未有的挑戰。

電視的收視人數下滑。有數據顯示，經?？措娨暤娜藬惦S著時間的推移逐步下降，而使用手機等新媒體的人數在逐年上升。年齡結構老化?，F在的年輕人大都通過網絡來獲取信息、了解社會，對電視并沒有過多的依賴，只有年齡稍長的老年人依舊守在電視機前面，做“忠實”的觀眾。電視廣告業務量下降。隨著受關注程度的下降，一些期望通過廣告來塑造良好品牌的企業會更多地運用網絡等新興媒體。況且，新媒體因制作成本低廉、傳播廣泛的特點迅速占據了廣告行業的風口浪尖，短時間內替代了電視媒體在廣告行業的固有陣地。

二、新媒體時代下傳統電視與新媒體融合發展的必要性

互聯網技術的快速發展，在最大程度上推進了我國媒體行業的飛速發展和變革，傳統的媒體技術已經遠遠不能滿足當前我國社會快速發展的需求。為了使傳統媒體在當前的媒介環境下生存與發展，必須加大其與新媒體的融合，充分利用新媒體表現形式多樣、受眾選擇性強等特點，推動傳統電視進入“互聯網+”時代，與時代接軌。這必須得到越來越多人的認可和重視。

三、傳統電視媒體在新媒體背景下的對策

（一）建立科學完善的電視傳媒發展戰略

首先，在傳統電視媒體上實施新的戰略，積極構建電視網絡資源平臺，同時實現網絡電視節目的同步播出。已經有越來越多的品牌電視走向這個方向，但令人遺憾的是，觀眾普及率仍有待提高。其次，明確核心價值觀，堅持內容為王，打造品牌方案，網絡吸引觀眾。內容為王一直是傳媒業的出發點和核心競爭力。今天，節目主要的收入來源是廣告，但“寬限訂單”的發布和實施給傳統發展和創收的電視節目模式建立了一個新的門檻，如何平衡生產和廣播電視觀眾和廣告主，電視臺需要進一步反思，并解決問題。電視臺應當堅持與新媒體合作，努力打造全媒體平臺。在新媒體日益激烈的市場競爭環境中，單一的媒體形式不能重復過去，“一個主導”的多媒體之間相互融合的趨勢已越來越明顯。構建全媒體平臺，可以使傳統的電視媒體在節目內容、商業模式、造型和傳播等方面實現優勢互補。

（二）加強與新媒體的聯系和交融

傳統電視媒體可以利用新媒體，以提高電視節目的傳播影響力，吸引觀眾關注，并與觀眾互動。例如，電視節目通過微博、微信、短信、電子郵件和其他形式，廣泛吸引觀眾的注意；運用“微信公眾賬號”與聽眾實時互動，整合新聞資訊，介紹媒體活動，進行經營性活動等。此外，電視節目制作者或主持人也可以利用微博、微信、互聯網信息，加強觀眾之間的互動交流，直觀了解和傾聽觀眾對于節目的看法與建議，以及創新和提升改造計劃，從而滿足觀眾的口味，提高電視節目的影響。

要想使新媒體為傳統電視媒體所用，就要了解新媒體的特點和優勢。新媒體依靠強大的科技支撐，擁有信息實時更新、表現形式多樣、支持個性化服務、受眾自主選擇性強等優勢，而這也正是傳統電視媒體的不足。如果傳統電視媒體能夠把新媒體的優勢為己所用，就能真正做到與新媒體的融合最大化。

（三）進一步發揮自身優勢

與新媒體的傳播速度、內容觀看模式等相比，電視的弱點突出，亟須加強自身優勢。從突發新聞事件到娛樂常態直播，電視媒體已經積累了大量的經驗，整體水平有了很大的提高。在此基礎上，一個大型電視廣播可能會考慮嘗試把節目作一個整體轉型，在啟動媒體中占據領導地位，提高節目的時效性，使觀眾第一時間收到關于事件的第一手信息，鞏固電視媒體的權威性和不可替代性。

四、結語

新媒體是時代的必然產物，它是一種新的媒體形式，為滿足人們的需求而產生。新媒體對傳統的電視媒體產生了巨大的影響，同時也推動了傳統電視媒體的創新和轉型。因此，新媒體對傳統電視媒體來說既是挑戰，也是機遇。未來，只有將電視與新媒體充分整合，進一步擴大電視節目的整體影響力，才能使傳統電視媒體在信息時代發展得更好。

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