移動互聯網背景下廣播APP的運營模式探究

田一笑 張錦錦 鐘　輝 李菲菲

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473000）

移動互聯網背景下廣播APP的運營模式探究

田一笑 張錦錦 鐘輝 李菲菲

（南陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 南陽 473000）

目前，我國廣播界對移動互聯網背景下廣播APP運營模式的探究嚴重滯后，許多廣播電臺還沒有尋找到與移動互聯技術結合的合適的盈利模式。本文通過對廣播APP發展現狀的分析，試圖對互聯網時代下廣播APP的運營模式作進一步的探究。

移動互聯；APP；廣播；運營模式；創新

如今，廣播收聽的終端逐漸呈現多元化的趨勢，除了便攜式收音機之外，聽眾使用手機、車載收音系統等設備收聽廣播的比例逐漸上升。而隨著智能手機的發展和普及，開發適合手機用戶使用的終端產品成為順應趨勢的必然選擇。

一、網絡廣播APP的分類

第一類為電臺節目集成類APP。第二類是UGC（用戶生產內容）為主的網絡廣播APP，如荔枝FM讓用戶從單純的接受者變成節目的生產者。第三類為PGC（專業生產內容）為主的網絡廣播APP，其典型代表是考拉FM。考拉FM有兩方面強大的節目制作團隊——互聯網和廣播電臺，而且擁有獲得多家廣播電臺授權的節目和有聲讀物數據庫。第四類是PGC 與UGC混合并重的網絡廣播APP，其中做得比較好的是喜馬拉雅電臺。喜馬拉雅FM努力挖掘有潛力的草根主播并進行專門化的培訓，使他們盡快成長為適應移動互聯網要求的音頻自媒體人，使他們在實現自我價值的同時也推動喜馬拉雅FM音頻生態的繁榮。

二、現今廣播APP盈利模式的優劣勢

（一）廣播APP的優勢

1.收聽時間的多樣選擇性。手機廣播APP彌補了傳統廣播稍縱即逝和有線性傳播的不足。在APP上，用戶可以根據自己的需要，選擇不同時間段的廣播。他們既可以收聽實時播出的節目，也可以提前收聽即將播出的節目，還可以收聽播出過的節目。

2.社交功能。在用手機APP聽節目時，用戶可以留言或發表自己的評論，也可以與節目主播進行線上互動，關注節目的最新動態。另外，廣播APP具有分享功能，用戶可以將自己比較喜歡的廣播分享給別人，實現社交互動。

3.實現海量化內容的資源整合。廣播APP依托網絡平臺，不再受到地域和時間的限制，可以及時整理海量資源，并通過網絡化的編輯方式，打破傳統廣播以時間為邏輯的內容形態，呈現出多樣化、個性化、差異化的特征，為用戶提供真正多種類型和全面覆蓋的收聽選擇，帶來非凡的用戶體驗。

4.分眾服務功能。如今，大眾傳媒進入分眾化時代，單一的節目不能滿足聽眾的需求。廣播APP為不同受眾定制個性化的節目，以滿足不同需求；用戶也可以把自己制作的節目上傳到平臺上，供大家收聽。

（二）廣播APP的劣勢

傳統廣播APP依然用傳統廣播的思維經營互聯網業務，將節目原封不動地搬上廣播網站，把互聯網作為傳統廣播的延伸和補充，廣播網站和網絡電臺只是傳統廣播新的傳播渠道。網絡廣播APP，如UGC的代表荔枝FM，用戶多樣化的需求雖然可以得到滿足，但是門檻過低，內容質量良莠不齊，娛樂化、低俗化趨勢明顯。

三、移動互聯網下的廣播APP盈利模式

（一）植入廣告

植入廣告是廣播APP最常見的盈利模式之一。它盈利的方法：其一，搭建廣告平臺，向廣告主和廣告代理商租售廣告位，以收取一定的費用。這個模式中，廣告主們可選擇占用廣告位的位置（一般分首頁廣告畫面、活動板塊等）和租賃廣告位的時長，來繳納費用。當用戶在移動互聯網中打開廣播APP時，首頁廣告會第一時間出現，隨后，APP其他頁面的頁腳或頁眉處也會出現活動板塊的廣告。如果用戶有感興趣的內容，即可點開瀏覽，從而達到為廣告主廣告的目的。其二，植入商品信息的軟性廣告，獲得盈利。這種在節目中植入廣告的方法比較常見，它是指在廣播APP的精品節目中，廣播員口播或者直接插入廣播廣告。這種方法雖然容易引起用戶的情緒，但卻是廣告的好時機，深受廣告主們的青睞，廣播APP可以通過這種方式向廣告商們收取費用。

（二）出版、社群粉絲經濟

這也是傳統廣播APP中比較常見的盈利模式。它盈利的方法：其一，出版書籍。傳統廣播APP因前身都是歷史悠久的傳統電臺，所以有自己的受眾群，這些粉絲可能對傳統電臺的某些精品節目或者某些主持人比較喜歡。而廣播APP為了迎合受眾的需求，出版一些精品節目的集錦或者知名主持人的自傳，來吸引受眾購買，獲得盈利。其二，通過用戶收聽節目、評論、點擊論壇等一系列流量行為來收取費用。廣播APP與移動互聯網約定了一定比例獲取提成。當用戶在廣播APP中產生收聽節目、評論等行為時，就會產生流量消耗，廣播APP通過用戶流量消耗的總量，按照約定的比例獲取提成。

（三）虛擬貨幣模式

虛擬貨幣模式經常出現在綜合網絡電臺APP中。它盈利的方法：其一，直接在APP中設置賣場，如喜馬拉雅FM就在自己的APP中開設了商城，這種商城的商品大都與“聽”有關，如3D耳機、音箱等，當然也有些其他類型的商品。而這些商品吸引用戶的地方就在于商品的正版性，且在APP中購買會產生積分，進而可以兌換獎品。其二，購買精品節目或打賞主播需用虛擬貨幣。綜合網絡廣播APP中有一些設置了主播功能，不管是知名主播還是草根主播，只要內容精彩，用戶就有可能打賞，用戶在收聽一些精品節目時也可能要收費，此時就會用到虛擬貨幣。

四、根據現有模式創新

與移動互聯網商品聯系在一起，收取廣告費。例如，在用戶收聽廣播節目時出現彈窗或二維碼，以便用戶選購商品。在節目的開始或者快結束的時候，彈出彈窗或二維碼，通過震動來提醒用戶。彈窗和二維碼可以出現在手機屏幕的正中間，大小皆為頁面比例的40％，用戶通過點擊或者掃描二維碼，可以選購自己感興趣的商品，廣播APP則可以從中收取廣告費用。

五、結語

在快速發展的移動互聯網時代，媒體人需要站在構建未來傳媒生態的高度，尋找解決運營困境的思路與方向，順應時代潮流，做受廣大聽眾歡迎的新型廣播，以求不斷地發展。

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1674-8883（2016）13-0129-01