電視綜藝娛樂節目的形態創新

王　錦

（湖南衛視，湖南 長沙 410003）

電視綜藝娛樂節目的形態創新

王錦

（湖南衛視，湖南 長沙 410003）

電視綜藝節目是中國電視史上出現的較晚的一種電視節目類型，從20世紀80年代興起至今，經歷了30多年的發展，從最初的80年代的歌舞類到90年代的游戲類，再到新世紀初的益智類、真人秀類。這期間節目的內容更加豐富、形式更加多樣、傳播方式更加靈活，中間也有很多節目因為缺乏創新被市場淘汰，并迅速被其他類型的綜藝節目取代。在電視綜藝節目發展百花齊放的今天，如何繼續創新節目形態，保持節目活力成為目前行業關注的重點，為此本文從這一方面進行重點論述。

電視節目；綜藝娛樂；形態創新；策略

一、引言

隨著我國電視業的不斷發展，電視綜藝娛樂節目逐漸演變為大眾喜聞樂見的節目形態。電視綜藝娛樂節目不僅給人們帶來精神的放松，同時也注入了不少鮮活元素，極大地豐富了人們的業余生活。然而，隨著這一節目形態的不斷盛行，跟風現象致使節目同質化嚴重，因而迫切需要相應的措施加以改善，尤其要在節目模式創新性上加大投入。

二、當前我國電視綜藝娛樂節目存在的主要問題

（一）缺乏創新意識，一味克隆

近幾年，我國電視綜藝娛樂節目的生產規律基本一致，即國外創造——中國制造。節目形式看似豐富多彩，但深究下來他們本身的運作模式其實都大抵相同。節目中都是結合游戲、簡單的傳統形式的有獎問答，然后在執行整個程序的一些舞蹈表演的過程中，在同一時間充斥著大量的長時間的廣告。由于只是簡單的復制粘貼，其實只學到這些節目的表面而已，并不能獲得節目真正的精髓內在。最后還會導致越來越跟不上，越學越學不來。于是，這些節目也就灰溜溜地被逼下了娛樂節目的舞臺。［1］

（二）娛樂至上，缺乏文化與精神內涵

電視節目作為傳播文化的一種重要載體，必須有強烈的社會責任感。然而現存的不少電視綜藝娛樂節目都是讓嘉賓出糗、聊嘉賓的八卦花邊，并且大談低俗的敏感性話題，以此作為吸引觀眾、提高收視率的捷徑。一些所謂的娛樂節目，整個過程充滿了嘲笑庸俗的情節、老式俗氣的比賽，還有很多粗鄙的詞語。長此以往，只會遭到觀眾的唾棄鄙視，根本不能指望著能夠以此作為提高收視率的保證。雖然娛樂性作為電視綜藝娛樂節目的第一主要功能無可厚非，但也應該考慮到觀眾需要樂在其中的感受。要知道娛樂性并不只是文化的缺失，也不是表現低俗的趣味方式。娛樂節目一定要包含正確的價值導向和審美取向，包含社會責任感和教育引導功能。［2］

（三）盲目跟風，嚴重浪費資源

回顧綜藝類節目的發展歷程，可以看到每個階段都有一種新的節目形式出現，隨后便會有大量類似的節目相繼推出，而且節目的基本模式相同，這已經是綜藝節目的一種詬病。［3］只要電視上出現一種新的綜藝節目類型，那么在這段時期，觀眾一打開電視，看到的綜藝節目基本都是這一類型的，更有甚者直接就是照搬節目形式，沒有任何創新，久而久之難以真正吸引觀眾眼球。

三、電視綜藝娛樂節目形態創新的具體策略

（一）虛心借鑒是前提

結合實際，當下國內各大衛視為了迎合觀眾，降低自己制作的成本而效仿國外成熟的節目模式無可厚非，但要掌握正確的方法和原則，做到虛心學習。眾所周知，一些優秀的節目模式不僅在國外已經經過市場的檢驗，其實還具有一定的品牌效應基礎，值得學習和模仿，尤其是原版節目中的音樂、視覺設計、電腦特效等在被引進后都可以直接使用，這點使節目制作成本大大降低，是一條可以走得通的捷徑。［4］但是在學習的過程中不要單純地“克隆”，而應在引進的過程中慢慢學習，結合自身節目實際和觀眾喜愛提煉出來屬于自身的寶貴經驗。

（二）自主創新才是硬道理

娛樂元素是娛樂節目的活力。只有創意性、新鮮性，符合受眾需求的娛樂元素才能創造出更好、更持久的娛樂節目。隨著觀眾的收視習慣和收視喜好的不斷改變，我們的節目一旦落后于觀眾的需求，也就意味著娛樂節目的終結。正如娛樂節目《歡樂總動員》的策劃魏永剛所說：“如今國內綜藝節目的制作和改版都面臨著盜版問題，一個綜藝節目的優秀創意一產生，很多人就會不假思索地模仿，而不是學習、創新。但其實只有動腦筋的綜藝節目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬。”［5］因此，好的電視綜藝娛樂節目要以觀眾為主體不斷進行創新。通過豐富節目內容，擴展節目形式，滿足并引導受眾的需求，不斷挖掘新的娛樂元素與新的娛樂需求，這樣才能徹底擺脫娛樂節目同質化、低水平競爭的現狀，為中國電視綜藝娛樂節目注入新生命。

（三）符合本土民情是關鍵

模仿和創新是進行節目形態創作的基礎，其關鍵在于學習之后能逐漸形成自身的風格特點，要真正做到節目內容和模式本土化，突破模仿的大圈子。當下世界娛樂節目爭奪的主要市場是中國，眼下我們未能拿出好的娛樂節目模式，引進國外節目娛樂模式也屬救急之舉。如果只是一味地引進國外版權，不僅不能解決國內娛樂節目同質化的問題，還會造成模式雷同，讓觀眾感到其實這些節目的模式也千篇一律。［6］由此看來，簡單的“克隆復制”并不能解決娛樂節目持續發展的問題，要在節目引進之后，我們更重要的是要注意進行本土化改造。通過學習別人成功的方法來激發我們創新的動力，只有增強我們了制作的能力，改進了我們節目的制作理念和方法，才能創造出屬于我們自己的模式。

四、結語

隨著市場競爭的不斷加劇，我國電視綜藝娛樂節目面臨諸多挑戰。然而，要想獲得節目的持續發展，創新節目形態是關鍵。通過節目形態創新，滿足受眾需求，提升節目影響力。在實際操作過程中，要把握好節目形態創新的策略。首先，要掌握正確的方法和原則，做到虛心學習；其次，自主創新才是硬道理；再者，要善于逐漸形成自身的節目風格和特點，要真正做到節目內容和模式本土化，突破模仿的大圈子。

［1］ 金妍.從選秀節目論國內電視娛樂節目的發展［D］.南昌大學，2011：98-100.

［2］ 胡智峰.電視審美文化論［M］.北京廣播學院出版社，2004：25-26.

［3］ 尹鴻，冉儒學，陸紅.娛樂旋風［M］.中國廣播電視出版社，2006：98-100.

［4］ 包鵬程.電視的“言說”［M］.安徽大學出版社，2009：34-36.

［5］ 陳默.電視文化學［M］.北京師范大學出版社，2001：67-69.

［6］ 龔奕莎.電視娛樂節目審視［D］.南昌大學，2010：54-56.

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