標語口號宣傳研究

李　源

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

標語口號宣傳研究

李源

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

標語口號作為一種重要的宣傳方式，歷來被我們沿用，不同歷史時期的標語口號能夠反映出當時不同的社會特點，并影響人們的思想行為。標語口號在我國歷史上發揮了重要作用，但是在新的歷史時期下，如何適應時代發展，改進宣傳工作成為一個新的課題。

標語口號；標語特點；功能特征

一、建國后標語口號的歷史考察

（一）社會主義建設時期

這一時期正值社會主義改造順利完成，社會主義制度剛剛確立。1958年，中共八大二次會議提出了“鼓足干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義”的總路線。總路線提出后，全國各地開展了轟轟烈烈的社會主義建設運動，但是由于黨內“左傾”思想迅速發展，逐步違背了中國國情，“趕英超美！”“人有多大膽，地有多大產”等標語口號相繼出現。這時全國各地競相放出“衛星”，浮夸風盛行。而這種情形的出現，與各省各地互相營造的擬態環境有很大關系。由于當時信息媒介還不發達，各地只能通過報紙廣播等媒介“放衛星”，廣大群眾處于報紙廣播營造的信息環境之中，雖然這些媒介為人們提供了新的信息，但是人們的思想和行為卻受其影響和制約，忽略了真正的客觀現實，逐漸變得興奮癲狂、不知所措，極易信任并接受大眾媒介所提供的信息。

（二）“文化大革命”時期

在這一時期，國內“左傾”思想牢牢占據主導地位，這一時期的標語口號也反映出了當時的特點。在這一時期，個體意識消失殆盡，取而代之的是集體無意識，黨和國家重要領導人受“左傾”思想影響，在政治決策方向上出現了誤判，逐步背離了馬克思主義的實事求是原則，國家經濟建設停滯不前，階級斗爭成為黨和國家的中心工作。其中具有代表性的標語口號有：“以階級斗爭為綱；忠于毛主席，忠于毛澤東思想，忠于毛主席的革命路線。讀毛主席的書，聽毛主席的話，照毛主席的指示辦事，做毛主席的好戰士；革命戰士是塊磚，哪里需要哪里搬。”［1］

（三）改革開放時期

1978年，十一屆三中全會通過了一系列具體的改革措施，國家的工作重心轉變到經濟建設上來。此后，國內的政治風向發生變動，經濟體制改革逐漸開展，中國進入了改革開放的新時期。相對于之前的宣傳工作，國家的政策動向逐步開放明朗，宣傳水平逐步提高。例如，“讓一部分人先富起來，先富帶動后富”；“發展才是硬道理”；“實現中國夢”；“依法治國”；“建設社會主義法治國家”。此時的標語口號更加人性化、多元化、創新性，并且迎合受眾利益需求。但是此時標語口號也由帶有命令性、強制性的色彩演變為迎合受眾利益，擴大標語口號影響，以求達到宣傳效果的最大化。

二、標語口號的特點

（一）激勵性

標語口號具有激勵鼓動的特點，人們常常在口號的激勵下，做出一些超乎尋常能力的事情，使人們的潛力得到前所未有的發揮。心理學上認為，人們的情感強度會在某種持續刺激的激勵下迅速攀升。例如，歌曲《從頭再來》本是為激勵20世紀90年代下崗員工再就業而創作，“看人生豪邁，只不過是從頭再來”利用優美的旋律，振奮的歌詞，一遍遍在大街小巷播放，對大眾的內心情緒以至行為都產生了巨大的影響。歌詞催人奮進，直達人心，對維護社會穩定團結發揮了積極的作用。

（二）針對性

標語口號的發布主體為了達到某種目的，針對不同群體，不同需要，制作相關標語口號，以最大限度達成預期效果。標語口號在不同時期的不同事件中發揮了重要作用，如為宣傳社會主義意識形態，24字的社會主義核心價值觀，汶川地震時期的“眾志成城，抗震救災”，社會主義建設時期為發展建設的“一千斤指標、二千斤措施、三千斤干勁”。

（三）多樣性

標語口號作為一種符號，可以借助不同的信息載體，隨著技術的不斷發展進步，標語口號可以借助不同的媒介載體。新中國成立初期，標語口號借助墨水或者漆刷在墻面上，還利用木板等載體分發各地，擴大宣傳。社會主義建設時期，中國就是標語的海洋，各種大字報、紅色標語充斥在社會中，并且那時的口號特點是簡單粗暴、紅白差異、愛憎分明。現代社會報紙、廣播、電視、新媒體等媒介豐富了標語口號的傳播途徑，也為標語口號的創新提供了可能。

三、標語口號的功能特征

標語口號的傳播都是為了利用標語口號的功能，達到預期的目的。多少年來，標語口號之所以能在民間廣泛傳播，具有強大生命力，正是憑借其強大的傳播效果。

（一）理解記憶

由于人民群眾的理解能力和知識水平參差不齊，因此標語口號一定要簡單易記。在制作標語口號時要注重語言詞匯的甄選，語言要生動活潑、準確鮮明，還要做到平易近人，避免艱澀難懂的詞匯，給人一種賞心悅目又富有文采的感覺。一般而言，標語口號都張貼在人們日常活動的范圍內，經過日復一日的接觸，人們逐漸理解了標語中的內容，體會了其中的內涵，其中一些詞匯也就潛移默化地進入人們的腦中。標語所寫的內容會變為人們的行為準則，在一定程度上達到了動員群眾、發動群眾的目的。

（二）權威警示

標語口號還具有權威警示性，有一種標語口號屬于公共權力，與其他類型的標語不同，警示型的標語簡短而具有威懾力。它們的內容多是傳達一些道德和法律法規的底線，讓人們遵紀守法，遵守社會公德。具有警示功能的標語一般都含有如下的關鍵詞“禁止”“不得”等，還有一些帶有警示性的其他詞匯，如“嚴禁隨地吐痰”“嚴懲酒后駕車行為”。但是如果這些禁止性詞匯使用過多，就會使得人們在生活中習以為常，反而達不到警示的作用。并且由于人們的逆反心理，使得越是禁止越感到好奇，越是想做，使宣傳效果適得其反。

［1］ 毛克明.“文革”時期的“紅色圣歌”［J］.石家莊：社會科學論壇，2004（6）：85.

［2］ 朱自清.論標語口號［J］.北京：出版參考，2004（35）：37.

［3］ 龔文庠.標語的傳播功能［J］.成都：新聞界，2006（2）：32.

［4］ 韓承鵬.標語口號文化透視［M］.上海：學林出版社，2010：139.

［5］ 古斯塔夫·勒龐（法）.烏合之眾——大眾心理研究［M］.馮克利，譯.北京：中央編譯出版社，2005：118.

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1674-8883（2016）13-0066-01