視頻網站娛樂節目負面效應及發展對策

張筱帆

（作者單位：浙江東方職業技術學院）

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視頻網站娛樂節目負面效應及發展對策

張筱帆

（作者單位：浙江東方職業技術學院）

摘 要：隨著互聯網的快速發展，視頻網站紛紛創建，網絡視頻節目給視頻網站帶來經濟效益的同時，也存在一些負面效應。本文分析了視頻網站節目類別，并闡述了對受眾的影響，論證如何體現視頻網站的文化內涵，引導受眾，并總結得出：視頻網站節目要發揮其積極作用，杜絕負面效應。

關鍵詞：網絡視頻；社會責任；受眾

當前，隨著互聯網的快速發展及互聯網經濟效益的凸顯，出現了很多視頻網站。這些視頻網站專門以視頻節目為主進行信息的傳播，在新媒體中占有很大的市場份額。傳統媒體中的電視以其聲音、畫面的快捷性、逼真性等優勢為人們所喜愛。但網絡視頻節目由于借助手機、平板等新媒體手段，比電視節目具有更強的吸引力。網絡視頻節目在給廣大受眾帶來精神愉悅的同時，也存在一些不健康的，甚至暴力和低俗的視頻內容。如何發揮視頻網站娛樂節目的積極作用，杜絕其負面影響，這是擺在每個新媒體工作者面前的一個重要的研究課題。

1 視頻網站娛樂節目的類別

視頻網站娛樂節目的內容正以它自身的魅力影響著人們的工作和生活，甚至觀念。視頻網站的節目很多依靠其娛樂功能來拉動點擊率，筆者認為，視頻網站娛樂節目類別主要有以下幾種：

1.1 紀實類娛樂節目

這是一種有大眾參與并采用紀實拍攝手段完成的娛樂節目。這種娛樂節目的特點是由大眾參與，并調動大眾參與的積極性，充分發揮互動性的作用。有些節目制作別出心裁，富有創意，比現實生活更刺激，更具有娛樂性。如騰訊視頻網站上的《紀錄片》和《拍客》板塊，大多是采取紀實手段拍攝而成，上傳網站進行傳播的。

1.2 新聞性的娛樂節目

這類節目是以報道娛樂信息為主要內容的娛樂新聞節目，融合了新聞性和娛樂性，并且借助大眾傳播媒介向公眾海量傳播信息，調動大眾的娛樂情緒。在各個視頻網站節目的構成中，娛樂新聞節目都占有一定的地位。在新聞報道的內容上，強調娛樂性，具體包括電影、演唱會和新片發布會等相關信息的報道。

1.3 影視劇類娛樂節目

這類節目是視頻網站的主力軍，縱觀各個視頻網站都會結合最新的電視節目，在網站上同步播放最新的電視劇視頻。如愛奇藝、優酷、騰訊和樂視等視頻網站在播出《偽裝者》《瑯玡榜》及《羋月傳》等電視劇時，取得了較高的收視率。同時，對于新電影來說，在院線播放后，可能上傳網站的時間相對慢一些。對于不追求時效性的受眾來說，仍然可以在網上找到自己喜歡的電影視頻，享受視覺盛宴。

此外，除了上面幾種節目類別，在各大視頻網站上還有一些別的娛樂節目，如體育、游戲、動漫、財經和生活等視頻，這些視頻內容都帶給受眾極大的視聽滿足，對提升點擊率都有一定的積極作用。

2 視頻網站娛樂節目對人們的影響

受眾通過觀看自己喜愛的節目，愉悅心情，放松壓力，從而更好地面對生活。娛樂節目制作成本低，這與節目的主題設計趨于平民化不無關系。但一些涉及低俗、渲染暴力、披露隱私等的內容，給廣大受眾帶來了較多的負面效應，影響著人們的思想、道德、感情和生活。整體而言，過多的沉迷于視頻網站的娛樂節目，產生的負面影響是不可忽視的。

2.1 崇尚娛樂節目，出現偏執的情感

視頻網站娛樂節目的娛樂功能主要是通過相應的娛樂節目來實現的。對于受眾來說，更容易通過視頻網站來搜索自己喜歡明星的一些影視作品，新聞發布會信息等，長此以往，很容易讓一部分受眾對于這些明星產生一些偏執的情感。知曉明星結婚后，就痛不欲生，瘋言瘋語。由此可見，這些受眾與網絡視頻娛樂節目交友，和家人溝通的時間減少，會導致某些矛盾甚至心理疾病的產生。

2.2 耽誤學業，影響健康

隨著影視劇進一步國際化，中國主要由中學生、大學生組成的年輕的一代，紛紛有了自己的偶像，為了追隨“偶像”的劇集，這些年輕一代往往都守在電腦前，等著最新劇集的更新。而更新一般都是在23：00以后才能完成，等看完后已過零點，這大大影響了年輕一代的學習、生活。電視媒體的熱播電視劇不可能讓視頻網站搶先播出，年輕一代只能守在電腦前等候更新，這樣勢必擾亂了他們原有的工作、學習習慣。如果年輕一代把影視劇節目作為他們生活的主要內容，那么將導致他們學習、休息時間的縮短，這對他們的健康成長非常不利。

2.3 模糊了是非標準，誤導了青少年受眾

過多的收看網站視頻娛樂節目，也會讓青少年對父母行為模范的認可在不知不覺中被視頻節目中的人物形象取代，當父母的形象與節目中的形象相差甚遠的時候，青少年開始轉而崇拜節目中一再出現的“偶像”。對同一個節目來說，青少年通常要能夠承受到更多的負面影響，因為在他們還沒有成長到能夠擁有正確的分辨善惡是非的標準。

2.4 娛樂節目中的低俗化、媚俗化傾向

早期的視頻網站節目，由于過分強調輿論傳播和說教功能，在一定程度上抑制了節目娛樂性的發揮。現在許多人認為，娛樂性是傳媒的本體性特征，表現出對娛樂性普遍認同。此外，也有許多人開始表現出對娛樂功能和點擊率的盲從。由于片面地追求廣告效益和經濟效益，很多節目往往對嘉賓的隱私頻頻

披露，導致一些節目出現低俗化、媚俗化傾向，缺少了思想性和健康性。

3 精心挑選上傳視頻娛樂節目

在市場經濟條件下，媒體更要講究正確的導向性。不能為了經濟效益就讓節目出現低俗化、媚俗化甚至暴力化的傾向，不能影響到年輕一代的健康成長。

3.1 以傳統文化為基點做好輿論引導

媒體給受眾的信息，應該是準確無誤的，同時傳達積極向上的人生觀、正確的價值觀、世界觀，特別要注意文化性、哲理性。要堅持弘揚中華民族的傳統文化，傳承中華文明，增強青少年對于中國傳統文化和現代化進程的了解，從而給他們一個價值判斷的標準，讓他們知道什么是真善美，什么是假丑惡，什么是自己應該學習和堅持的。優酷網的教育人文板塊的《遼寧小伙的北漂相聲夢》，講述了一位小伙如何堅持自己的夢想，一步步邁向成功，真正體現了小人物的夢想，平民、親切。通過觀看視頻節目，拉近了人與人之間的距離，使人們之間變得更友愛、更和諧，營造了一種新型的人際關系，體現了我們傳統文化中人與人交往要友善、和諧的基本觀點，進一步促進了社會主義精神文明的建設。媒體只有引導大眾文化，更好地服務受眾，讓他們真正享受到精神大餐、娛樂大餐，才有其存在的更深層次的價值。

3.2 提升文化品位，杜絕媚俗化、低俗化及暴力化傾向

媒體是文化的傳播者，其本身也是一種文化制品。在網站視頻節目中，大眾娛樂的同時更多的應該是對人文精神和人文品格的宣揚。媒體應該以傳統文化為底蘊，制作更多積極、健康向上的娛樂節目。網絡媒體作為當今媒體形態下的主流媒體，必須是先進文化的載體，更要顯示出高尚的格調。在寒暑假時段，由于青少年休閑時間相對增多，各個視頻網站要在寒暑假時段，盡可能多的編排一些NBA賽事，體育類的或一些積極健康的游戲節目，這些節目內容既有娛樂性又有競爭性，既講良性的競爭，也講發揮團隊精神的重要性，對青少年形成正確的價值觀，培養團隊精神，顯得尤為重要。

3.3 服務受眾，但不迎合受眾

在信息網絡遍布全球、各種信息充斥人們視野的今天，媒體已不再是簡單的單向傳播，而是必須要考慮到受眾的信息需求，但同時，又不能一味迎合受眾，降低節目質量。媒體只有真誠為受眾服務，才能在受眾心目中占有重要地位，具備公信力和權威性，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。因此，網絡媒體要始終堅持以受眾為本，確保受眾在傳播中的主體地位。同時，對受眾的新聞、娛樂需求，我們必須慎重對待。

4 結語

媒體的娛樂功能的重要性已經被越來越多的媒體認同，受眾所接受，關鍵是要做到揚長避短，給受眾和社會帶來一個健康的娛樂空間，使媒體的娛樂功能盡可能發揮其積極作用，減少負面影響。

參考文獻：

[1]范宇航．媒體融合:電視與網絡雙贏[J]．新聞前哨,2010(2)．

[2]何威．網眾與網眾傳播[D]．北京:清華大學,2009．

作者簡介：張筱帆（1976-），女，陜西西安人，講師，碩士，研究方向：新聞學、傳播策劃。