智能電視技術在國內外的發展現狀及趨勢

趙 全

智能電視技術在國內外的發展現狀及趨勢

趙 全

（作者單位：棗莊廣播電視監測臺）

近年來，隨著科技的發展，在全球范圍內，很多國家的民眾都對智能電視有著越來越強烈的需求。作為全球最大電視生產國，中國智能電視產業目前在全球市場已占據主導地位。本文分析了智能電視技術在國內外的發展現狀及趨勢。

智能電視；市場需求；趨勢

1　智能電視在全球的發展現狀

在全球電視市場，智能電視已逐漸成為市場的主流，其中普及最快的當屬中國市場。相比之下，歐洲、日本市場智能電視發展速度略為緩慢，而內容則成了制約智能電視在歐洲、日本普及的主要因素。

智能電視在全球范圍內普及速度加快，主要是受到中國市場的驅動：一季度中國市場電視出貨中80％的產品具有智能功能。緊隨其后的是北美市場：一季度北美市場智能電視出貨量占比達到56％。“這是一個引人注目的結果，”IHS首席分析師Paul Gray表示，“中國和北美市場上智能電視的份額持續增長，智能功能已經成為產品的標配。”

“全是因為內容。本地內容供應相對匱乏，消費者不愿為內置的互聯網電視服務支付額外的費用。用本土語言制作的好的流媒體內容對于智能電視的價值來說仍然是至關重要的。”他說。據IHS數據顯示，2016年一季度，采用安卓操作系統的智能電視占到了全球智能電視整體出貨量的半數以上。三星Tizen智能電視在中國以外的所有地區保持市場領先，且占中國以外市場智能電視出貨量的43％。

Paul Gray說：“各種形式的安卓系統已經被中國品牌全力采用。今年一季度是個例外，只有中國市場出現季度銷售的強勁增長，而其他地區銷售普遍偏弱。很顯然，基于安卓的解決方案已經在全球占據主導。”根據IHS數據，搭載Roku智能電視服務的電視品牌在逐漸增多，這也意味著中國電視品牌增加Roku電視服務會“極大地提升產品的價值”。IHS表示，中國品牌在歐洲售出的電視中有10％～20％的產品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市場銷售的電視里有90％的產品具有智能功能。IHS預測，2016年全球智能電視出貨量將達到1.09億臺，2020年則有望達到1.34億臺。

2　中國的智能電視發展及優勢

全球市場研究機構IHS近日發布一份數據報告顯示，2015年全球智能電視產品出貨量第一次突破1億臺。其中，中國仍然占據主導地位。2015年，中國3/4以上的出貨電視都已帶有智能功能。2016年，海信將在全球67個國家發售其新型智能電視產品。“從產品出海、品牌出海到技術出海，海信電視正在奏響國際化的三重奏。”海信電視相關負責人稱。

在中國智能電視行業，近年來出現一大新“看點”：大批互聯網電視品牌異軍突起，在資本推動下迅速占據一席之地，并在努力嘗試布局全球市場。據奧維咨詢統計，2016年，中國互聯網電視品牌將達到18家，互聯網電視品牌的銷量將突破千萬臺。

互聯網電視的“登堂入室”，正在逐步改變現有的彩電行業版圖。今年第一季度，在國內彩電市場，互聯網品牌市場份額已超越外資品牌市場份額。

在近日開幕的上海國際電影電視節上，風行網副董事長周燦表示，互聯網電視往往要涉及到硬件、價格、渠道、內容、牌照、視頻體驗以及用戶服務等多個方面，海外電視廠商在中國市場面臨本土化難題，中國廠商在這方面則更具優勢。

在站穩中國本土市場的同時，小米、樂視等新興中國互聯網電視品牌眼下正爭相走出去，積極拓展海外市場。樂視電視目前已經在印度和東南亞銷售，2016年海外拓展主要目標就是在美國上市。小米公司內容運營和投資副總裁陳彤近日在上海國際電影電視節上表示，谷歌公司已選擇小米合作研發一款電視機頂盒，并將在美國市場銷售。這也將是小米首次在美國銷售自己智能產品。

發展智能電視需要開放、合作、共贏思維。在全球范圍內，中國智能電視企業正攜手越來越多的海外合作伙伴。微鯨科技與東方夢工廠達成全面戰略合作，成為國內互聯網電視企業成功運作國際頂級影視IP第一家。

作為《功夫熊貓3》唯一互聯網電視合作伙伴，微鯨拿下了電影《功夫熊貓3》在互聯網電視端的首播權，聯合東方夢工廠共同推出功夫熊貓定制版電視。

東方夢工廠首席執行官方凎（James Fong）表示，“微鯨和東方夢工廠將在游戲及VR（虛擬現實）技術領域進行投資開發，也是雙方在未來基于互聯網技術娛樂體驗的有意創新嘗試，期望能為中國家庭娛樂新形態開創一個新紀元。”專家表示，目前全世界智能電視的滲透率已經超過43％，主要發達國家和地區，以及中國大陸地區的智能電視生態已經相當完整，未來智能電視的發展關鍵將集中在內容運營等方面，中國智能電視企業在這方面仍將大有可為。