分析受眾對健康養生類電視節目的訴求

趙 潔

分析受眾對健康養生類電視節目的訴求

趙 潔

（作者單位：太原電視臺）

信息化時代的不斷發展，對整個社會產生了極大的影響，尤其是使 廣大觀眾接受知識的途徑更加廣泛，從傳統媒體開始逐漸發展到形式多樣的新媒體，人們可借助這些信息平臺來獲取知識。在我國人口老齡化的趨勢下，人們對健康知識信息的需求更加迫切，而健康養生類電視節目成為老年受眾獲取這類信息的最佳渠道。

受眾；健康類；電視節目；訴求

在新媒體的環境下，健康養生類電視節目也開始與時俱進，進行了內容和形式上的創新，讓節目更加豐富多樣化，并有了更多的互動環節。但在這個過程中，這類節目依然存在質量水平的問題，尤其是在節目內容上的真實性以及節目定位的確立等方面還欠缺一定的方向和目標。很多節目過度的商業化和娛樂化的問題較為嚴重，沒有考慮到觀眾對健康養生信息的訴求，所以當前的新媒體時代，電視節目必須滿足受眾獲取健康養生信息的訴求，才能求得更加長遠的發展。

1　中國健康養生類電視節目發展的現狀

在社會不斷進步的同時，人們物質生活水平在不斷提高，與此同時人們對身體是否健康的關注度也提升，因此養生健康類的市場也隨之得到了發展。我國當前電視節目中健康養生節目的發展良莠不齊，有認真考慮到受眾需求并定位準確的良心節目，還有部分為了獲取巨大的商業利益而發展的節目。歸根結底健康養生節目出現這種缺乏秩序性的發展現狀是因為新型的文化產業缺乏一定的約束制度來予以規范，無法真正有秩序地進行質量的把控。再加上健康養生節目的知識結構太單一，缺乏有力的宣傳力度，無法確立真正屬于節目本身的品牌，也就使節目的制作和傳播達不到應有的效果。

2　受眾對健康養生類電視節目的訴求

2.1節目需要擴展健康知識的廣度與深度

在健康知識類節目的發展過程中，要根據當前的受眾對象，來拓展和延伸節目的廣度和深度。在這個過程中，其存在的劣勢是節目的受眾——中老年人，不能通過網絡獲取節目資源。當前，年輕人對互聯網更加熟悉，并懂得如何獲得這種渠道獲取自己所需要的東西。而老年人這部分人群因為年齡較大，獲取知識的途徑和能力也有限，生活范圍相對狹小，生活模式也比較單一，這都在很大程度上限制了他們對知識的獲取。而電視媒體這個平臺，要拓展相應知識的廣度與深度，推動健康養生類電視節目文化事業不斷向前發展，為良好社會風氣的形成創造更好的文化氛圍。

2.2年輕人逐漸也開始關注健康生活

人們的生活節奏在加快，工作壓力也在增大，很多人經常加班熬夜，導致生活也不規律，各種疾病的發生也開始呈現年輕化的趨勢，大部分在城市生活和工作的人們處于一種亞健康的狀態。這些問題使大部分年輕人對健康和養生的話題關注越來越多，并開始有意識地調整生活狀態。當前各種健身館、瑜伽館等都受到了年輕人的喜愛和追捧，年輕人可通過這些地方來放松心情并緩解自己工作中的壓力，以更好的精神面貌來應對自己的生活和工作，并通過鍛煉身體來預防各種潛在的疾病，避免疾病年輕化。此外，戶外各種活動也發揮著非常重要的作用，通過戶外爬山、旅游以及踏青等活動來增強體質，愉悅身心。人們對健康各方面的關注，為健康養生類節目的發展奠定了基礎，這也成為受眾對健康養生類節目的訴求。

2.3受眾人群的比例呈上升趨勢

大部分的老年人對知識的獲取因為年齡問題而受到一定的限制，對互聯網的認知和了解也有限，因此電視節目可成為這部分人群了解健康養生類只是的最好途徑。在健康養生電視節目中，中老年人通過這電視平臺能夠通過生動形象的節目來接受相關知識和信息。例如：北京電視臺制作的《養生堂》節目，參加這個節目的現場觀眾都是以中老年人為主，而且甚至有七八十歲高齡老人參與。節目中各種醫師專家與觀眾對各種疾病進行分析和探討，并提出有效的解決方案，通過互動來解決老年人遇到的各種問題。這個節目收視率的提升，說明人們對養生類節目有著訴求。

2.4收看健康養生類電視節目的內容和習慣

電視媒體要跟隨人們對電視收看的習慣來發發展，老年人是對電視媒體接觸最為廣泛的群體，他們觀看電視的時間超過廣播、報紙和互聯網，而且收看電視的時間通常都在三小時左右。這可以看出老年人對電視節目的收看時間安排還是比較多，并愿意選擇每天花費一部分時間來收看電視。隨著人們對健康養生的關注，老年人收看電視的主要內容也主要集中在健康知識、養生及保健等各種節目上，這也充分表明了老年受眾群體對健康保健知識的訴求比較強烈。

3　結語

綜上所述，養生類電視節目的發展市場是有一定的前景，且電視受眾群體也有這方面的訴求，因此電視平臺必須重視這種訴求并進行改革創新發展。

[1]張黎晨.談健康養生節目的導向功能[J].視聽,2013(1).