淺談電視臺在新媒體發展下的精準定位

蔡根款

淺談電視臺在新媒體發展下的精準定位

蔡根款

（作者單位：廣東省廣州市從化區廣播電視臺）

本文主要分析了新媒體形勢下電視臺的定位，首先分析了其在新媒體發展下受到的影響，然后詳細闡述了電視臺在新媒體發展下的領導、改革、發展的位置，以此精準確立定位，從而促進電視媒體的快速發展。

新媒體；電視；媒體融合；互動

1　新媒體發展概述

隨著科學技術的不斷發展，互聯網絡已經成為人們日常生產生活中必不可少的一部分，這也催生了各種新媒體的快速發展。最近10年來，依托于互聯網技術的各種新媒體以其傳播迅速、搭載信息豐富以及允許雙向溝通等特點，向眾多傳統媒體的生存空間發起了挑戰和沖擊。如何使電視媒體在新媒體形勢下與各種媒體融合發展，是電視廣播傳統媒體急需解決的問題。隨著新媒體的蓬勃發展，電視臺也在積極地滿足新時代潮流下人們對媒體的要求，通過網絡直播、移動APP、微信公眾號等多種形式來促進自身的經濟發展，從而維持整個電視廣播平臺的運營。整體來看，電視廣播傳統媒體沒有受新媒體的影響，持續地、良好地發展，但是仔細看來，會發現很多本末倒置的問題，導致了電視臺喪失了傳統媒體以往的優勢，成為了互聯網絡快速發展形勢下的新媒體附屬品，例如：網絡直播平臺或APP開設了很多功能，但與電視媒體關系甚小，甚至于電視直播毫無關聯，最終使電視媒體逐漸落寞，淡出了人們的視線。所以對于電視臺在新媒體形勢下的定位研究，促進電視臺在新媒體形勢下的快速發展，突出其平臺準確性和真實性的優勢，這對于電視臺的自身發展來說，具有非常重要的現實意義。

2　新媒體發展下電視廣播受到的影響

在當前新媒體形勢下，電視臺在傳播功能、傳播方式、受眾市場等方面都受到影響，新媒體的出現，打破了傳統媒體單向傳播、獨占資源、信息封閉的限制，變成了雙向傳播、共享資源、開放信息的共享方式，傳統媒體的娛樂以及信息提供的功能不再具有主要優勢，新媒體為人們提供的參與互動性及在線體驗等都對電視媒體的傳統傳播方式提出了挑戰。同時，新媒體的出現，使電視臺的傳播方式受到影響，人們在網絡環境下不僅接收信息，還參與信息傳播，而且基于互聯網絡的各種計算機技術實現了信息傳播方式多元化，Flash動畫、彈幕等功能都使人們更加青睞于新媒體的傳播方式。最后，在受眾市場方面，電視媒體的一家獨大的局面不再出現，新媒體不斷蠶食著電視媒體的市場，相較于看電視，人們更傾向于上網來獲取更多的信息。目前各種移動終端的普及，絕大部分年輕人都成為了手機移動市場的粉絲，而這些變化都為電視媒體的受眾市場帶來了巨大的波動。

3　新媒體發展下電視臺的定位

新媒體借助互聯網平臺正在如火如荼地快速發展，其自身的特點與優勢為電視媒體帶來了深入的影響和極大的挑戰。如何定位電視臺在新媒體發展中位置，從而有效保持自身的優勢，使自己能夠在新媒體形勢下與時俱進地快速發展，是電視臺工作人員需要深入考慮的問題。

3.1融合新媒體，突出自身優勢

電視臺應該突出自身的領導角色，通過融合新媒體，來突出自身的優勢。新媒體的優勢與影響力在很多方面是電視媒體所無法比擬的，但是電視臺媒體自身也具有自己的優勢。多年的品牌效應和口碑，使電視臺自身具有很強大的權威性和專業性，無論是新聞的真實度，制作、審核、可視性等方面的專業度，還是在新聞內容方面的民眾輿論引導力，都在信息傳播行業中占有絕對的領導地位。通過與新媒體的融合，電視臺在傳統電視媒體的傳播途徑上，可以增添各種新媒體傳播方式，例如：通過在電視節目中增加微博互動、搖一搖評論等來使電視媒體多元化，從而借助新媒體方式增強受眾與電視節目之間的互動；通過網絡電視直播、轉播、點播等方式滿足人們不同的需求，以此為受眾提供更加人性化的信息服務，提升電視媒體親和力，最終擴大對受眾心理的影響力；通過借助新媒體方式，實現數字電視、寬頻電視、移動電視等多種傳播方式的改變，實現電視節目在不同平臺上的播放，滿足受眾的碎片化需求；借助電視媒體與新媒體的合作，例如與視頻網站的合作，與電視節目相關的門戶網站、運營網站的合作，加強電視媒體的運營和宣傳，提高市場占有率。始終堅持電視媒體的核心價值，擴大傳統媒體的影響力，借助新媒體的技術，豐富電視媒體的功能，突破傳統媒體時間、空間的限制，最終實現電視媒體與新媒體的融合，促進電視臺的可持續發展。

3.2加強自身改革，優化媒體結構

電視臺媒體應該與時俱進，將自己放置在積極改革的位置上。為了能夠在新媒體形勢下保持自身的優勢，必須從自身專業度、滿足受眾心理、調整信息內容等方面來深化電視媒體的改革。首先，電視臺要始終保持自己的專業性，從記者到編輯到主持人，每個環節都應該以最高標準來要求和審核，從而提升電視媒體自身的實力，為擴大影響力奠定基礎，同時要做好自身的形象工作，在民眾中樹立權威性和影響力，擴大自身優勢。其次，電視臺要優化自己的媒體結構，引入創新的、新穎的節目理念，從而增強自身的市場競爭力，同時要細化電視廣播欄目功能，匹配廣播對應的新聞節目或信息重點，實現新聞的有效性，例如：通過對不同欄目的細化，抓重點、突出中心地進行新聞素材循環播放來實現電視媒體結構的優化。

同時，電視媒體應該深化對節目內容的改革，要改變傳統電視節目的信息單向輸出的傳播模式，加強與受眾之間的互動性。在電視節目策劃方面，要充分分析當代主體群體的心理需求，充分吸取網絡直播等新媒體的特點和優勢，設計采編人員與受眾之間交互性多、溝通性大的電視節目，通過豐富節目內容、改變電視新聞形式等來強化電視媒體與受眾的互動性，以此吸引更多的受眾。此外，電視媒體要實現營運模式的多元化，受新媒體的沖擊，電視廣告市場受到打擊，經濟來源必然減少，在電視媒體營運模式上，積極策劃，如開展專題欄目、品牌節目等方式，或拓展游戲、電子商務等業務，來實現電視媒體經濟的增長，推動電視媒體的可持續發展。

3.3借助網絡技術，擴大影響力

電視媒體應該接受新的技術，將自己放置在發展新平臺的位置上。互聯網的快速發展及各個網絡移動終端的普及，使各種社交軟件和APP得到大量應用，使廣大受眾成為了新聞傳播的參與者和評論者，這也為媒體受眾帶來了良好的用戶體驗。電視媒體應該借助計算機技術，參考新媒體的功能，為電視節目打造網絡新平臺，從而在新的平臺上，傳播專業的、權威的電視節目，最終增加受眾群體。大力發展和推動各個電視平臺的網絡電視，實現廣大受眾的按需點播、隨看隨停的基本需求，通過豐富應用功能、優化傳播方式、拓寬傳播渠道等方式吸引廣大民眾，擴大電視媒體的影響力。同時，在開發電視媒體網絡傳播平臺時，添加各個新媒體的功能，例如：受眾評論、平臺聊天、微博或朋友圈轉發等，進而加強人們對電視媒體的參與度和評論度，改變人們對電視媒體的認識，真正實現借助網絡技術來擴大電視媒體對民眾的影響力。同時，加大電視臺自身網絡產品的研發，通過細化電視節目，并且將其數字化，形成網絡產品的內容提供給受眾，此外，還要將當前的熱點信息、電視節目積極地向受眾推送，提升民眾對電視節目的關注度。

4　結語

新媒體的快速發展為傳統的電視媒體帶來了非常大的沖擊，使其在傳播功能、傳播方式及受眾市場方面廣受影響。電視媒體應該在新的形勢下，找準自己的位置，要在領導位置上融合新媒體，充分發揮自己優勢，要積極改革，優化自身的業務能力，借助網絡技術擴大影響力，最終促進電視媒體的發展。

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