VR產(chǎn)業(yè)引發(fā)傳播領(lǐng)域的下一輪風(fēng)潮

曹怡捷

VR產(chǎn)業(yè)引發(fā)傳播領(lǐng)域的下一輪風(fēng)潮

曹怡捷

（作者單位：南昌大學(xué)）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的影響下，媒體帶來(lái)交互式感官的影響已經(jīng)改變?nèi)藗兯季S。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）正作為新媒體嶄新技術(shù)的代表走進(jìn)人們的視野，在VR行業(yè)進(jìn)軍大市場(chǎng)爆發(fā)的前夕，依存多種感官交互的傳媒業(yè)也必將會(huì)受到大的沖擊，甚至?xí)|發(fā)新媒體的改革風(fēng)潮。本文從VR產(chǎn)業(yè)引發(fā)的傳播領(lǐng)域走向進(jìn)行分析，從媒體融合，受眾習(xí)慣的改變，媒體傳播內(nèi)容等多角度探究考。

VR技術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)；媒體融合；交互傳播

在多種創(chuàng)新技術(shù)之中，VR技術(shù)以其多感官的體驗(yàn)感受、虛擬現(xiàn)實(shí)的傳播環(huán)境成為一股強(qiáng)勁的力量。2016中國(guó)VR/ AR產(chǎn)業(yè)峰會(huì)之后，2016國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)也在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉辦。踴躍云集的VR領(lǐng)軍人物與精彩紛呈的VR產(chǎn)品相互穿插，峰會(huì)豐富精彩也 引發(fā)大范圍討論。無(wú)論是資本界還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都形成一個(gè)共識(shí)，即2016年是“虛擬現(xiàn)實(shí)元年”。自O(shè)culus被Facebook天價(jià)收購(gòu)后，VR很有可能成為科技界的下一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。

VR是高度融合的行業(yè)，此前，VR廣泛用于動(dòng)畫(huà)、游戲、成人等領(lǐng)域，伴隨著可穿戴設(shè)備和運(yùn)動(dòng)相機(jī)的推廣，這項(xiàng)技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入到傳播領(lǐng)域，以這種技術(shù)為載體的系列報(bào)道，紀(jì)錄片等相繼推出。從2015年11月起《紐約時(shí)報(bào)》提供了一系列VR新聞，還推出了自己的同名應(yīng)用NYT VR，聚合了所有他們拍攝、制作的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。如果將VR技術(shù)運(yùn)用到媒介中，勢(shì)必會(huì)對(duì)媒介體系產(chǎn)生較大的沖擊。

1　VR“虛擬現(xiàn)實(shí)”下的媒體融合

媒體的技術(shù)革新是媒體融合的驅(qū)動(dòng)力。在新聞報(bào)道越來(lái)越注重技術(shù)應(yīng)用的今天，任何突破性的技術(shù)創(chuàng)新都可能被運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域。反觀微信、微博和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)給新聞傳播方式、閱讀習(xí)慣等帶來(lái)的巨大影響，VR這種具有變革意義的技術(shù)為媒體帶來(lái)了一種全新的敘事方式，勢(shì)必將會(huì)對(duì)以往的傳播產(chǎn)生沖擊。

在傳統(tǒng)的媒介技術(shù)中，受眾往往是第三方接收者，即使在新媒體時(shí)代，在人人都可發(fā)聲的情況下，媒體的力量依舊以壓倒性的地位占領(lǐng)主導(dǎo)。但是在VR中，受眾成為主體，更多以主觀視角參與，第三人稱變?yōu)榈谝蝗朔Q。

虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)不是一項(xiàng)孤立的技術(shù)，而是多種技術(shù)積累融合的綜合體現(xiàn)。在這種情況下，以往單一感官的媒介會(huì)進(jìn)行一個(gè)整合利用，如報(bào)紙雜志只調(diào)動(dòng)受眾視覺(jué)，廣播調(diào)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)，自媒體形成受眾參與圈，而VR將會(huì)融合多媒體的特點(diǎn)。通過(guò)主觀性的調(diào)動(dòng)形成視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)感覺(jué)全感官一體的系統(tǒng)，還將更直觀地反映出受眾主觀感受。

借助三維虛擬環(huán)境，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以從體驗(yàn)者的視角出發(fā)，浸入其中并與其進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)造出“第一人稱的代入感”，這樣互動(dòng)式的特征一旦與傳播領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，勢(shì)必會(huì)改變閱讀新聞時(shí)的習(xí)慣，閱讀者對(duì)新聞的自我認(rèn)識(shí)和主觀感受將會(huì)更強(qiáng)烈，也滿足了媒體工作者對(duì)于新聞無(wú)盡的探索和呈現(xiàn)。對(duì)媒體工作者來(lái)說(shuō)，VR的出現(xiàn)也將影響傳播者，使其在發(fā)出傳播內(nèi)容時(shí)帶著融合意識(shí)，傳播內(nèi)容的加工會(huì)加上VR技術(shù)特色，從而達(dá)到一個(gè)更佳的傳播效果，探索新的商業(yè)價(jià)值。比如在植入式廣告、VR新聞、VR與電影等方面做出嘗試。

2　VR影響傳播環(huán)境

李普曼在《公眾輿論》中提出了著名的擬態(tài)環(huán)境理論，在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代，媒介話語(yǔ)權(quán)掌握在大眾媒體的手中，公眾只能被動(dòng)地接受大眾傳媒所傳播的信息。在新媒體環(huán)境下，受眾擁有平等、自由地參與話題表達(dá)意見(jiàn)的途徑，由于新媒體表達(dá)話語(yǔ)權(quán)時(shí)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的層層篩選和把關(guān)，未經(jīng)過(guò)“把關(guān)人”的作用，大眾接收到的信息更加廣泛，這時(shí)的擬態(tài)環(huán)境變得更加復(fù)雜和多維度。

與新媒體不同的是，VR技術(shù)把受眾放在更加主觀的角度，甚至不用語(yǔ)言等其他途徑重塑情景，而是將受眾放置于情景之中。這樣的特點(diǎn)導(dǎo)致虛擬的傳播帶來(lái)更多的現(xiàn)實(shí)感，虛擬傳播和現(xiàn)實(shí)傳播的界限變得模糊，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，媒介對(duì)擬態(tài)環(huán)境的操控權(quán)更少。同時(shí)，VR技術(shù)以是用戶的體驗(yàn)和關(guān)注為核心，將不以為公民塑造一個(gè)截取于現(xiàn)實(shí)的擬態(tài)環(huán)境作為重點(diǎn)。

相比較之下，我們更應(yīng)該關(guān)注VR技術(shù)帶來(lái)虛擬環(huán)境和現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間的界限問(wèn)題。現(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，不僅成為了信息交流的載體，也變成了一種生活方式融入到人們購(gòu)物、交通、商業(yè)和服務(wù)等多方面，形成了一種社會(huì)形態(tài)。VR技術(shù)，一個(gè)將有可能成為新媒介的技術(shù)，一旦形成規(guī)模，它所引發(fā)對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考，對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境的趨向都將是一種挑戰(zhàn)，人們不但要在虛擬的現(xiàn)實(shí)和真實(shí)的社會(huì)中找到一種平衡，而且要確保媒介生態(tài)環(huán)境的平衡。

3　VR交互技術(shù)中的傳播內(nèi)容

交互技術(shù)所展現(xiàn)的特點(diǎn)是建立在感官的雙向輸入基礎(chǔ)上，獲得感知體驗(yàn)從而達(dá)到沉浸式的環(huán)境，受眾有了更加積極的意義，主動(dòng)性得到提高。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，交互方式會(huì)有更多、更新穎的表現(xiàn)形式，不僅是傳播者的多維度創(chuàng)新，受眾感官也會(huì)進(jìn)一步得到釋放。

在不缺流量、不缺技術(shù)的信息化社會(huì)中，技術(shù)能夠提供支持的前提下，單純地重復(fù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容，從一種媒介換到另一種媒介，已經(jīng)不能激起受眾的興趣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為比技術(shù)更稀缺的資源。內(nèi)容應(yīng)該成為技術(shù)的靈魂，與技術(shù)特有的特點(diǎn)融為一體得到更好的傳播效果。只有這樣，才不浪費(fèi)交互式媒介的優(yōu)勢(shì)。

4　VR技術(shù)完善，擴(kuò)大運(yùn)用范圍

從VR的泛概念來(lái)看，其愿景是讓用戶無(wú)論何時(shí)，身處何地，都可以構(gòu)建一個(gè)虛擬的世界去做任何事情，包括實(shí)際物理空間難以企及的體驗(yàn)。但從這個(gè)角度來(lái)看，VR現(xiàn)階段的技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，硬件漏洞百出，技術(shù)尚不成熟，技術(shù)水平還停留在較低端的水平，傳感器等相關(guān)設(shè)備還沒(méi)有達(dá)到完善，設(shè)備延遲太高、現(xiàn)實(shí)設(shè)備存在霧化現(xiàn)象還尚未得到解決，相關(guān)人才也是十分稀缺。縱觀整個(gè)VR行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)巨頭不多，做內(nèi)容的遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于做平臺(tái)的，行業(yè)中還在探索屬于VR特有的邏輯和語(yǔ)言。

VR行業(yè)在熱潮之中各大平臺(tái)也紛紛加入建設(shè)中，平臺(tái)完善就需要大量地進(jìn)行內(nèi)容制作，從而融入自身系統(tǒng)，形成更加統(tǒng)一的直觀接收感受。值得注意的是，在探索的過(guò)程中，對(duì)VR行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，不應(yīng)該把不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域孤立起來(lái)，而是看作一個(gè)新媒介大環(huán)境的背景，將服務(wù)、技術(shù)等進(jìn)行融合，多行業(yè)地進(jìn)行試水。

[1]胡蓉.VR風(fēng)口已至,出版業(yè)能怎么玩[J].出版人,2016(5).

[2]張銳.VR產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的市場(chǎng)與政策邏輯[J].上海企業(yè),2016(5).

[3]翟星淵.展望泛媒體時(shí)代下媒介技術(shù)的進(jìn)化趨勢(shì)——以VR技術(shù)的新聞化應(yīng)用為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(6).

曹怡捷（1994-），女，江西九江人，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。