新時期報紙美術編輯角色的轉換趨勢探究

羅永剛

（作者單位：銅梁區新聞中心）

新時期報紙美術編輯角色的轉換趨勢探究

羅永剛

（作者單位：銅梁區新聞中心）

新時期，受眾對媒體傳播擁有了更多的選擇，報紙作為重要的傳統媒體，要想在媒體市場競爭中穩固占有一席之地，就必須轉變辦報思維模式，強化美術編輯的作用，通過包裝、美化、設計報紙版面，從而增強報紙對讀者的吸引力。本文對新時期下報紙美術編輯角色的轉換趨勢進行探討，期望對明確美術編輯角色定位，實現美術編輯的工作價值有所幫助。

新時期；報紙；美術編輯；角色

1　美術編輯是優秀報紙版面的設計者

報紙內容的傳播效果和版面的設計效果，是影響報業發展的重要因素。美術編輯作為版面的責任者之一，必須做好本職工作，提高編輯工作質量。美術編輯需要根據讀者的審美需求，以及報紙版面的構成要素，對版面進行創意、美化、編排，最大限度地將文字編輯與圖片編輯融為一體，增強圖文信息的傳播效果和藝術感染力。這就要求美術編輯必須具備較強的平面設計能力、美術原創能力、信息篩選能力，以及良好的文化素養和新聞敏感度。尤其在報道重大突發事件、制作特刊專刊時，美術編輯要充分體現自身的工作價值，利用版面框架和裝飾手法來增強新聞事件的傳播效果。同時，美術編輯在設計版面時要與文字編輯進行溝通協作，全面掌握文字信息內容，并從全局角度出發，對版面要素進行設計編排，促使版面內容與形式的和諧統一，打造出優秀的報紙版面，提高辦報質量。

2　美術編輯是重要新聞稿件的編排者

在報紙版面設計時，美術編輯會從藝術審美和受眾需求的角度出發，排列組合多種要素，形成多樣化的版面語言，達到對全社會進行宣傳教育的目的。一張報紙版面由文字、圖片、線條、欄、報眉和空白等多種要素組成，美術編輯合理運用這些要素，將重要新聞稿件編排進去，并對稿件內容和形式進行組合，既體現了報紙版面的美學價值，又能夠迎合受眾的喜好，使受眾增強對新聞事件的認識，引導正確的社會輿論。在報業同質化競爭愈演愈烈的時期下，美術編輯要尋求差異性，突出報紙個性化的品牌形象，將版式設計作為傳達信息的途徑，突出重要新聞在版面中的位置，從而將信息準確地傳達給受眾。

3　美術編輯是受眾視覺流程的引導者

服務于受眾、迎合受眾口味是報紙的目的之一，所以作為一名優秀的報紙美術編輯，必須通過獨特新穎的版面設計，引導受眾視覺流程，給予受眾美的視覺享受。新時期下，美術編輯角色要定位于受眾的視覺引導者，在工作中應做到以下幾點。一是版面設計的比例與結構保持協調性。美術編輯要從受眾的視覺心理角度出發，在設計標題、圖片、文章塊等版面元素時要達到合理的分布比例，并協調好色彩對比，增強版面的生動性。二是營造圖片的視覺沖擊力。美術編輯要深入分析圖片與新聞信息的關系，調整好圖片與全部版面的比例，并保證圖片的高清晰度，使圖片的插入更吸引受眾的注意。三是妥善處理標題的裝飾元素。標題的裝飾元素包括花邊、線條、題花和底紋等，美術編輯可利用輔助軟件對版面上的標題裝飾元素進行設計，增強標題給受眾的視覺吸引力，快速傳達給受眾信息。四是保證信息傳達的有效性。美術編輯要通過精心設計版面，根據圖文素材的輕重程度進行合理取舍，使版面承載更多的信息，引導受眾獲取有價值的信息。

4　美術編輯是讀者購買欲望的激發者

新穎的版式設計、強烈的視覺沖擊是讀者對報紙產生購買行為的驅動力。美術編輯要緊緊抓住這一點，在版式設計時營造獨特的視覺景觀，突破常規的視覺屏障，激發讀者的購買欲望，強化讀者先睹為快的思想意識，從而達到報紙售賣、信息傳播的目的。從心理學的角度上來講，外形的刺激會對人們的認知系統產生深度影響，形成“感知”效應和“覺知”效應，進而促使人們根據自己的心理認知變化產生某種行為。報紙版面設計具備鮮明的導向性特點，美術編輯要盡量將具有教育價值和新聞價值的美術作品融入到版面中，促使讀者產生感知效應，自覺自愿地購買報紙。讀者對報紙的選擇多依賴于閱讀心理作用，這種閱讀心理可以通過搶眼的版面設計加以激活，所以美術編輯要完美地結合有價值的內容和新穎獨特的編排手法，從而增強報紙對讀者的吸引力，在個性化的外觀中向讀者傳達信息，達到潛移默化的刺激效果。

5　結語

美術編輯工作在報業發展中的地位和作用日益突顯，對美化版面設計、強化信息傳播效果、突出辦報特色有著重要的現實意義。新時期，美術編輯要準確定位自身的角色，不斷提高自身的藝術修養和新聞專業素養，使其成為重要新聞稿件的編排者、受眾視覺流程的引導者、讀者購買欲望的激發者及優秀報紙版面的設計者，從而促進報業持續發展，增強傳統媒體的市場競爭優勢。

[1]陳宇.美術編輯設計過程中常見問題探討[J].經營管理者,2016(7).

[2]陳水清.報紙美術編輯的創新[J].中國地市報人,2013(7).

[3]鄭涵.新媒體環境下美術編輯的優勢與特點分析[J].傳播與版權,2015(12).

羅永剛（1966-），男，重慶銅梁人，編輯，研究方向：新聞美術編輯。