紙媒編采人員如何借力新媒體

劉同道

（作者單位：商丘學院）

紙媒編采人員如何借力新媒體

劉同道

（作者單位：商丘學院）

新時代背景下，媒體融合趨勢日益明顯，各類新興媒體不斷涌現，這使媒體傳播環境發生巨大變化。紙媒編采人員應認清當前媒體行業發展格局，適應新的市場環境，積極利用借力新媒體形式增強紙媒傳播效果，擴大紙媒影響范圍，豐富紙媒盈利渠道。因此，紙媒編采人員應主動強化自身職業技能，進行新媒體知識技能學習，掌握對新媒體的運用，適應新的媒體傳播環境。本文將針對紙媒編采人員如何借力新媒體展開研究和分析。

紙媒；新媒體；采編人員；媒體融合

新媒體對傳統媒體帶來的沖擊是毋庸置疑的，新媒體的出現削弱了紙媒盈利渠道，導致發行量下降，受眾流失。在這種大環境下，紙媒若想增強競爭實力，適應新的媒體傳播環境，應積極走媒體融合發展路線，借力新媒體，利用新媒體傳播優勢為紙媒傳播創造有利條件，彌補自身缺陷。因此，作為紙媒編采人員，應學會對新媒體的應用，轉變思維。

1　紙媒借力新媒體的意義

從現今媒體行業發展趨勢來看，顯然新媒體更具傳播優勢，已逐漸占據主流媒體地位，紙媒受到了嚴重沖擊。在市場競爭中紙媒與新媒體形式相比，不具備競爭優勢。相關統計數據顯示，近五年來，紙媒廣告投放量下降了28%，發行量下降23%，受眾群體流失32%，紙媒市場下降7%的速度增長。而廣告收入是紙媒主要收入來源，廣告收入下降，使紙媒企業流動資金嚴重不足，面臨發展困境，很多紙媒企業退出市場。例如：2011年7月，有著160年以上歷史的《世界新聞報》永遠退出市場；2012年1月，法國第二大經濟類日報《論壇報》宣告?？?。此外，《華盛頓郵報》《芝加哥論壇報》也紛紛申請破產保護。在這種大環境下，紙媒若想適應市場環境，實現可持續發展目標，避免與新媒體的惡性競爭，必須要借力新媒體，利用新媒體的傳播優勢為自身發展創造有利條件，增強紙媒傳播效果，擴大紙媒傳播范圍，降低傳播成本。

2　紙媒編采人員如何借力新媒體

通過前文分析不難看出，紙媒借力新媒體的重要意義，紙媒借力新媒體已成為實現持續發展的必經之路。但想要借力新媒體優勢，編采人員作為作紙媒一線工作者，必須要提升自身職業能力，以適應新的工作環境。下面通過幾點來分析紙媒編采人員如何借力新媒體。

2.1學習新媒體運用技術

新媒體傳播機制、傳播環境、采集方式不同與紙媒。因此，紙媒編采人員若想借力新媒體，就要學習新媒體運用技術和知識，積極適應新的媒體傳播環境，不僅要強化傳統采編專業知識和技能，還要提高計算機操作能力、網絡新聞編輯能力，增強自身信息意識［1］。采編工作中運用新媒體降低紙媒編輯難度，提高采編工作效率，為紙媒傳播創造有利條件。

2.2強化自身信息識別能力

新媒體信息傳播自由程度與開放程度高，信息來源豐富，信息量龐大，但信息價值密度低，甚至存在著大量的虛假信息。而這些虛假信息的傳播和報道，將嚴重擾亂媒體秩序，引導錯誤社會輿論，引起不良社會影響。例如：《京華時報》在2008年，刊登的虛假新聞《招行投資永隆浮夸百億港元》，最終導致招商銀行股票大跌，A股流通市值損失超過127.63億元，可見虛假報道的危害性［2］。因此，紙媒編采人員應認清自身媒體責任，提高自身思想覺悟，樹立正確職業觀，在借力新媒體的過程中強化自身信息識別能力，對各類信息進行“提純”和“鑒別”，堅持引導正確社會輿論，尊重事實。

2.3轉變采編思維模式

紙媒若想正面與傳統媒體競爭，顯然不具備競爭優勢，作為紙媒編采人員應正確認識這一點，轉變采編思維模式，正確認識紙媒借力新媒體的必要性和重要性，消除內心抵觸心理，利用紙媒權威性，通過新媒體傳播優勢提升紙媒傳播渠道，打開市場［3］。傳統紙媒受眾群體非常局限，而新媒體受眾群體龐大，紙媒借力新媒體便能有效擴大受眾范圍。

3　結語

網絡技術在不斷發展的過程中，傳統的紙質媒體生存空間逐漸減少，所以紙質媒體的整體發展模式轉型是一個勢在必行的發展趨勢。在越來越強勢的新媒體面前，傳統媒體只有與新媒體相互融合，借新媒體的力量充實和壯大自己，這樣才能站穩宣傳主陣地，打好主動仗，唱響主旋律。在新媒體環境下，媒體融合已經成為趨勢，紙媒若想實現持續發展目標，應適應媒體融合環境，借力新媒體的傳播優勢，通過新媒體來擴大自身的傳播渠道，彌補紙媒傳播中的不足。因此，紙媒編采人員，應強化自身職業能力，積極學習新媒體運用技術。

[1]李艷紅.全媒體時代都市報運營模式研究:基于《華西都市報》的個案分析[D].北京:華北電力大學，2014.

[2]李雅君.新媒體環境下的科學傳播新格局研究:兼析中國科學報的發展策略[D].天津:天津大學,2015.

[3]紀小明.數字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究[J].科技視界,2014(27).