從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

夏玉莎

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

夏玉莎

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

在現(xiàn)代電視新聞工作中，電視編輯是一項(xiàng)具選擇與加工并存的新聞創(chuàng)新過(guò)程。在新聞的存儲(chǔ)與輸出過(guò)程中，在電視信息的活動(dòng)當(dāng)中，不僅需要對(duì)信息進(jìn)行組織，更需要通過(guò)不同的技術(shù)與架構(gòu)的支撐來(lái)完成思想觀念的創(chuàng)新突破，為受眾帶來(lái)更多的有效信息，為他們提供新的思路。在時(shí)代的要求下，應(yīng)對(duì)電視信息的意識(shí)活動(dòng)與編輯過(guò)程進(jìn)行不斷的思考和探索。

受眾；需求；電視新聞；編輯創(chuàng)新

在當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展中，電視文化不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。從以電視臺(tái)為主體逐漸向觀眾為主體開始轉(zhuǎn)變。在賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化到買方市場(chǎng)的過(guò)程中，原有電視新聞模式也在不斷地受到?jīng)_擊。

受眾需求的不斷變化要求電視新聞必須發(fā)生改變。在現(xiàn)有的電視節(jié)目中，人們?cè)诓粩嗟貙ふ疫m合自己的新聞與電視節(jié)目。而電視新聞能否被受眾廣泛的接受，是對(duì)新聞編輯模式創(chuàng)新的更高要求。

1　受眾與電視新聞的詳細(xì)分析

1.1受眾需求對(duì)電視新聞的意義

在電視新聞的發(fā)展與傳播中，需要不斷地對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)受眾心理的研究，為受眾帶來(lái)形式豐富多彩的電視新聞傳播媒介與傳播效果。在受眾方接受信息的過(guò)程中，傳播手段隨著受眾的變化而不斷地進(jìn)行更換與創(chuàng)新。在新聞傳播的過(guò)程中，受眾分析為電視新聞的展開與研究提供便利。通過(guò)不同新聞媒介的變換而使傳播者更快地在傳播中分解出受眾對(duì)信息的接受程度、接受效果，這是提高傳播效率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在不斷的調(diào)研過(guò)程中，媒體與受眾的連接方式會(huì)越來(lái)越密切。在主動(dòng)接受新聞信息時(shí)，使用者更容易接受電視新聞信息。而受眾會(huì)因?yàn)樽陨淼慕嵌炔煌粩嗟馗淖冃侣勗趥鞑ミ^(guò)程中的傳播方式；同時(shí)，對(duì)受眾心理與行動(dòng)產(chǎn)生一定的影響。因此，從受眾需求方面來(lái)說(shuō)，對(duì)于需求的分析是有效提升電視新聞傳播效果的重要方式之一［1］。

1.2電視新聞編輯中受眾需求分析

電視新聞在傳播當(dāng)中具有一定的局限性。首先，受眾在對(duì)新聞信息的了解過(guò)程中，其自身對(duì)電視新聞具有一定的需求度。而不具有需求度的受眾對(duì)于電視新聞的接受則表現(xiàn)平平。隨著電視新聞信息的不斷增多，一些與人民生活息息相關(guān)的信息，需要快速傳播。因此，電視新聞在編輯的過(guò)程中，也應(yīng)該考慮到受眾的需求。通過(guò)不斷滿足受眾的需求來(lái)不斷完善電視新聞報(bào)告。從另一程度上來(lái)說(shuō)，電視新聞在傳播中的職責(zé)是通過(guò)電視等傳播方式來(lái)體現(xiàn)的，其不斷地向民眾傳播準(zhǔn)確無(wú)誤的信息。而電視新聞編輯在傳播過(guò)程中的特殊性，也要求電視新聞需要考慮受眾容易接受的方式，以最迅速地傳播真實(shí)的電視新聞。

2　從受眾的需求分析電視新聞編輯的創(chuàng)新方式

2.1選擇整合創(chuàng)新

在電視節(jié)目日益多元化的今天，電視新聞內(nèi)容更需要不斷地進(jìn)行精簡(jiǎn)與整合。在選擇的過(guò)程中，需要不斷地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行刪選與整合。新聞編輯需要具備一定的時(shí)效性與嚴(yán)肅性，但隨著時(shí)代的變換與受眾心理的變化。對(duì)新聞稿件的要求重點(diǎn)應(yīng)從原有的生硬敘述方式轉(zhuǎn)變?yōu)楸皇鼙娎斫獾某潭取ｋ娨曅侣劸庉嬙趧?chuàng)新的過(guò)程中，需要不斷整合新聞資料，通過(guò)合理的搭配來(lái)不斷拓寬電視新聞的受眾群體。此外，電視新聞的內(nèi)容具有一定的嚴(yán)肅性。這便要求新聞在編輯的過(guò)程中可軟可硬。電視新聞在傳播形式上可選擇具有一定創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，是的枯燥的新聞更具一定的觀賞性。例如，插播電視紀(jì)錄片與電視動(dòng)畫，在晦澀難懂的形容上通過(guò)文字與動(dòng)畫進(jìn)行處理，從而使新聞更容易被理解，且更具觀賞性。因此，電視新聞編輯形式是多重多樣的，表現(xiàn)形式也應(yīng)該更加的豐富多彩，且播放方式也應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)新變得更加靈活［2］。

2.2根據(jù)受眾對(duì)信息的需求而進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞編輯需要根據(jù)受眾對(duì)信息的需要進(jìn)行分析，在分析的過(guò)程中，通過(guò)容易被受眾接受的方式進(jìn)行電視新聞的傳播。而這便要求電視新聞在不斷完善中，通過(guò)豐富的新聞信息來(lái)明確主題。不僅需要讓受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)電視新聞進(jìn)行了解，更需要通過(guò)新聞的傳播來(lái)使受眾接受新聞信息。因此，需要受眾參與到新聞的制作環(huán)節(jié)中。例如，通過(guò)架設(shè)網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)平臺(tái)與熱線，拉近受眾與新聞的距離。使受眾從根本上對(duì)新聞產(chǎn)生全面的了解與認(rèn)知［3］。

2.3新聞時(shí)效與受眾需求進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新

電視新聞的時(shí)效性要求電視新聞內(nèi)容在編排上應(yīng)該格外重視編排的形式與圖文的結(jié)合，從而快速突出重點(diǎn)。新聞需要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的大事小情進(jìn)行快速的、有重點(diǎn)的播放，要求轉(zhuǎn)換新聞制作的觀念。在新聞創(chuàng)新的過(guò)程中需要注意，創(chuàng)新應(yīng)該更側(cè)重來(lái)源的準(zhǔn)確，杜絕在節(jié)目中出現(xiàn)不真實(shí)的新聞信息［4］。

3　結(jié)語(yǔ)

在受眾心理不斷發(fā)生變換時(shí)，電視新聞也應(yīng)該不斷進(jìn)行變換與創(chuàng)新，受眾需求與心理推動(dòng)著電視新聞編輯的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。新聞在進(jìn)行編輯創(chuàng)新的過(guò)程中，需要格外注重受眾需求的變化。通過(guò)對(duì)受眾需求的了解來(lái)發(fā)展電視新聞的傳播方式與途徑。在電視新聞的編輯內(nèi)容與播放方式中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，提高受眾對(duì)電視新聞的接受程度與收視率，并為電視新聞事業(yè)的不斷發(fā)展而做出更多努力。