動畫公益廣告的優(yōu)勢比較分析

馮守世 張占杰

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺）

動畫公益廣告的優(yōu)勢比較分析

馮守世 張占杰

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺）

公益廣告作為服務(wù)于社會和大眾的一種廣告形式越來越受到大眾的青睞，其廣告的社會價值也被發(fā)揮得淋漓盡致，并被大眾所認可。而以動畫這種新穎的形式來呈現(xiàn)和傳播公益廣告，相對于傳統(tǒng)形式的公益廣告而言，無論是表現(xiàn)手法、傳播途徑、受眾人群還是傳播效果都具有明顯的優(yōu)勢。

動畫；公益廣告；優(yōu)勢；比較分析

動畫公益廣告，是指以二維或三維的動畫形式進行公益的宣傳和表現(xiàn)，相比日益繁雜的傳統(tǒng)公益廣告形式具有無可匹敵的優(yōu)勢。就目前我國電視等媒體的公益廣告現(xiàn)狀來看，善于利用剪紙、泥塑、年畫等多種藝術(shù)造型方式，將中華傳統(tǒng)文化和時代特色相結(jié)合，取得了良好的宣傳效果。且隨著動畫技術(shù)的發(fā)展和成熟，各種動畫公益廣告在交通、醫(yī)療、環(huán)保、文明禮儀和防災(zāi)救災(zāi)等方面可謂遍地開花，應(yīng)用廣泛。下面針對動畫公益廣告的優(yōu)勢進行分析，進而加深對動畫公益廣告的認識和了解。

1　表現(xiàn)手法的多樣化

傳統(tǒng)公益廣告的表現(xiàn)手法是采用真人實景的拍攝并以說教為主，形式單一、內(nèi)容枯燥，其傳播效果可想而知。而動畫作為一種新穎的廣告形式對于公益廣告的內(nèi)涵體現(xiàn)具有其獨特的優(yōu)勢。無論是二維FLASH動畫還是三維動畫，或是融合了中華傳統(tǒng)文化的剪紙、泥塑、沙畫和皮影等形式的動畫表現(xiàn)，都使觀眾感到新奇而富有創(chuàng)意。例如，“中國夢我的夢”夢娃系列公益廣告，以剪紙和泥塑等傳統(tǒng)文化的動畫形式展現(xiàn)了中華民族的良好品德，以及以國為家實現(xiàn)中國夢的核心主題。

2　受眾人群更為廣泛

動畫作為一種藝術(shù)形式在青少年之間火熱發(fā)展，并受到各個年齡階層的喜愛和追捧。以動畫形式來作為公益廣告的呈現(xiàn)方式對于年輕的受眾人群無疑具有明顯的吸引力，并可將公益廣告的受眾人群和影響范圍向低齡化階段發(fā)展，讓孩子從小建立和具備相應(yīng)的品德。特別是在消防、交通、文明乘車等文明安全教育領(lǐng)域的傳統(tǒng)公益廣告，單一枯燥的說教形式很難引起孩子的關(guān)注和興趣，而動畫公益廣告以其新穎、夸張的表現(xiàn)形式，個性而富有樂趣的語言讓孩子們樂于觀看。如動畫公益廣告《愛的表達》以家的英文單詞“Family”的字幕作擬人化處理，通過夸張的動作設(shè)置和情節(jié)設(shè)定讓家的溫暖和關(guān)愛深情地演繹出來，讓小至孩童，大到耄耋老人都能非常喜愛和感動，受眾人群極為廣泛。

3　傳播途徑更為廣泛

動畫公益廣告的制作形式由于使用Flash、Maya等二維或者三維軟件制作，其無論是人物形象、角色動作和語言都具有非常大的可塑空間。動畫公益廣告不僅制作周期短、形式新穎，且傳播途徑也更為廣泛。相對于傳統(tǒng)公益廣告，動畫公益廣告除了在電視、戶外終端等媒體上播放之外，在網(wǎng)絡(luò)各視頻網(wǎng)站、地鐵等交通工具、手機等移動終端都可以進行傳播，其傳播途徑多種多樣。如現(xiàn)在流行的FLash動畫由于其平臺兼容強、所占內(nèi)存較低，再加上制作成本低、周期快的特點，受到各個媒體的青睞，既可以在電視等傳統(tǒng)媒體播放，又可以在網(wǎng)頁、手機、平板等媒體上播放，其傳播途徑之廣幾乎無所限制。

4　傳播效果更為突出

動畫作為一種藝術(shù)形式具有幽默性、夸張性、綜合性和假定性等多種特征，其中幽默性和夸張性的特質(zhì)對于公益廣告的信息傳達具有一定的促進作用，并使觀眾也更為容易接受。一些公益廣告的角色造型夸張、色彩艷麗、動作詼諧、語言幽默，在提升公民道德素質(zhì)的同時也也能博得觀眾一笑，讓觀眾在歡笑聲中接受教育。如央視動畫公益廣告《淂蛙蛙》，通過夸張的造型、詼諧的動作及戲劇性的結(jié)局，讓大家明白了文明排隊的重要性。

另外，動畫的人物形象具有持久性，動畫角色夸張的造型、幽默的語言很容易讓大家具有深刻的印象。由于公益廣告具有一定的教育性質(zhì)，想讓某個公益廣告的主角在公眾心中具有持久性是相當困難的。特別是在真人拍攝的情況下，枯燥的說教內(nèi)容及名人效應(yīng)的消退，讓人物形象及廣告內(nèi)容讓人印象深刻絕非易事。對于動畫公益而言，可以借助于場景中的任何物體進行夸張變形及擬人化處理，再加上角色自身幽默的語言、夸張的造型和動作，往往使人印象深刻。無論是日本的鐵臂阿童木、中國的孫悟空還是美國的米老鼠，這些明星式的動畫角色在公益廣告中的運用都能取得意想不到的效果。

5　結(jié)語

本文通過對動畫公益廣告的優(yōu)勢分析闡述，明確了動畫公益廣告在表現(xiàn)手法、傳播效果等方面的傳播優(yōu)勢，并逐漸成為公益廣告的主要形式，承擔起道德傳播的重任。但目前，動畫公益廣告發(fā)展中還存在一些問題，制作水平仍有待提高，影響了公益廣告的傳播效果和審美價值。因此，提高動畫工藝廣告的制作水平勢在必行，讓動畫工藝廣告以新穎、生動形象的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給公眾，讓公眾在接受道德洗禮的同時，也能欣賞動畫這一新穎有趣的藝術(shù)形象。

[1]袁悅.二維動畫在改善公益廣告?zhèn)鞑バ问脚c效果方面的作用[J].中國電視,2015(11).

馮守世（1974-），男，河南封丘人，本科，助理編輯，研究方向：新聞編輯；張占杰（1983-），男，河南滑縣人，本科，助理編輯，研究方向：新聞編輯。