新媒體背景下紀錄片的現狀與發展淺析

李云端

（作者單位：中央電視臺財經頻道）

新媒體背景下紀錄片的現狀與發展淺析

李云端

（作者單位：中央電視臺財經頻道）

近日發布的中國紀錄片發展研究報告指出，2015年可稱為中國新媒體紀錄片的井噴年。截至2015年12月，網絡視頻用戶規模達5.04億，手機網絡視頻用戶規模達3.54億。新媒體紀錄片播放量高速增長，《舌尖上的中國》第二季等9部紀錄片播放量過億。新媒體給紀錄片帶來了新的機遇與挑戰。紀錄片人面對“互聯網+”時代熱潮的沖擊，還需保持冷靜理性，既樂觀地看待其中的積極因素，也不回避各種難點和問題，穩扎穩打，讓產業發展更上一層樓。

新媒體；紀錄片；網絡視頻

2010年廣電總局出臺的《關于加快紀錄片發展的若干意見》和2014年8月18日習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的重要講話等政策性文件都為紀錄片的發展營造了良好的政策環境。紀錄片在2016年的發展也體現出總量大幅增加、質量逐步提高的特征。

新媒體對紀錄片的需求目前正呈現急劇上升趨勢，許多紀錄片制作公司都將新媒體作為自己未來投入的目標。互聯網思維的不斷滲透和互聯網技術的突飛猛進，在釋放播出平臺、擴大選題范圍、改變創作觀念等方面對紀錄片創作產生深遠影響，也為紀錄片產業的發展釋放出開闊的想象空間。然而，互聯網不是萬能的，紀錄片發展中的一些固有問題不會因為新技術、新平臺的介入就迎刃而解，互聯網思維本身又給紀錄片創作帶來了新的機遇和挑戰。

1　內容的藍海

新媒體的出現，增加了紀錄片傳播的渠道，電視臺和視頻網站都提供紀錄片的播放平臺，使更多人能看到并了解紀錄片。紀錄片傳播更加迅速、覆蓋面更廣，持久影響力得以增強。新媒體時代，紀錄片說什么、怎樣說，仍然是最重要的。

“互聯網+”時代，紀錄片的選題方向和表達方式隨之發生了深刻變化。一直以來，紀錄片給人們留下了一種“一群精英制作出來給另一群精英看”的刻板印象。互聯網技術的不斷革新，不僅使更多出品方和制作人參與到紀錄片的生產中來，還使大量網友成為內容提供者和觀看者。在這個“全民皆為記錄者和觀眾”的時代，紀錄片的選題觀念為了適應網絡群體的觀看需求，也開始呈現出去精英化的趨勢。從受眾的角度來看，網民更傾向于關注社會熱點內容，這一特點勢必激發業界對現實題材紀錄片的創作熱情。

2012年，《舌尖上的中國》一經播出就吸引了大批觀眾，半個月之內，央視將這部7集系列片播出了三輪，網絡電視臺和各商業視頻網站也很快引進。2014年，《舌尖上的中國Ⅱ》開播后，同樣吸引了大批觀眾、網民觀看。2014年5月23日-6月1日，在愛奇藝網站上，《舌尖Ⅱ》第6集《秘境》的播放量達到1 362萬次，高居紀錄片排行榜第一名。《舌尖》為何如此受大眾喜愛？這部紀錄片談的不僅僅是美食，“拍《舌尖》，要展示人和食物之間的故事，透過美食來看社會”，總導演陳曉卿一開始就這樣定下了片子的基調。《舌尖》以貼近大眾、貼近生活的視角和表述方式，介紹中國食物和食物背后普通人的故事，受到觀眾喜愛。全片反映食物和人的故事完全從現實中來，由攝制團隊的編導們經過幾個月在全國各地的前期調研后確定下來。這樣才有了采松茸的單珍卓瑪母女、挖蓮藕的圣武和茂榮兄弟、漁民林紅旗等活生生的人物。他們在深山密林中、在湖中淤泥里、在夜晚大海的驚濤駭浪中勞作的身影感動了觀眾。“這就是人家的生活。我們的片子就想展現普通人”，執行總導演任長箴說。《舌尖》就是美食版“老百姓自己的故事”，這是這部紀錄片廣受歡迎的根本原因。

互聯網的開放性、互動性還為紀錄片的個性化表達提供了更大的可能性。從時長上來說，在網絡上播出的紀錄片無須局限于電視欄目30分鐘或45分鐘的標準時長。為了適應移動互聯網時代注意力碎片化的趨勢，互聯網紀錄片越來越短，更強調快節奏和懸念性，甚至出現微紀錄片的概念。與傳統紀錄片青睞于宏大敘事、群體敘事的表達方式不同，互聯網紀錄片更傾向于個人化敘事。例如，紀錄片《我在故宮修文物》沒有采用以往歷史紀錄片中所慣用的恢宏大氣的鏡頭和氣勢磅礴的音樂，而是以個人的視角展示稀世文物的修復過程和修復者的生活故事。紀錄電影《我的詩篇》將視角對準愛好作詩的普通人，用詩化的鏡頭語言呈現他們的精神世界。可見，個性化的表達正成為網絡環境下紀錄片創作的重要理念。這些創作理念的改變正是互聯網傳播渠道與傳播對象變化所帶來的必然結果。

2　優良的制播

完成主題內容的表達，讓觀眾樂于接受，紀錄片必須保證優質制作。受眾是否愛看，是評判紀錄片成敗的重要標準。截至2014年5月底，在愛奇藝網站的紀錄片風云榜上，觀眾打分最高、最受好評的前4部紀錄片是《歸途列車》《故宮100》《大國崛起》《美麗中國》。這些熱播紀錄片的內容創意、故事結構、畫面、音樂、音響效果等，都是精心設計和拍攝制作的。《舌尖》的攝制，僅前期調研就進行了好幾個月，攝制人員查閱了大量文獻資料，前往全國各地實地調研，才確定了主題內容和攝制方案。在拍攝過程中，攝制團隊又到全國20多個省和少數民族自治區進行取景和對拍攝對象的選擇，精心攝制每一個鏡頭。

以往，紀錄片產業的市場體系和運營機制不健全，導致其核心資源大都集中在國有大型電視機構當中。電視臺的專業編導是紀錄片生產的主力軍，電視臺是紀錄片的主要投資方和出品方。產業鏈條不完善，使一些民營的中小企業和有夢想的紀錄片人很難找到用武之地。隨著互聯網躋身主流媒體行列，全媒體傳播逐漸成為常態，搜狐、愛奇藝等視頻網站紛紛開辟紀錄片頻道，并組建專門的紀錄片創作隊伍。電視臺對紀錄片播出平臺的壟斷逐漸被打破，一些有想法、有創意的紀錄片人在網絡上找到了展示自己的舞臺。2015年，著名導演焦波獨立制作的紀錄片《鄉村里的中國》在騰訊上線，網民點擊率近5 000萬。這并不是特例，近兩年網站出品和獨立制作紀錄片的數量激增和網站播出紀錄片的播放量迅速增長，也正好印證了這一點。

愛奇藝總編輯高瑾曾表示，“紀錄片在提供知識、幫助人們認識世界等方面的優勢正在被越來越多的人認識，原本因為受眾較少，在傳統媒體上很難發展，但在網絡視頻的推動下，一方面可以聚合更多用戶；另一方面視頻內容通過網絡的分享評論，又影響著更多人，形成一個良性循環。”互聯網思維的介入，為打通上下游環節之間的壁壘創造了可能，正在改變甚至重構紀錄片的產業鏈。2014年11月，“紀錄中國”產業服務平臺的APP發布。他們在線上征集來自紀錄片從業者甚至愛好者的想法或素材，為其提供相關的培訓和資金支持，使之形成具有國際競爭力的Pitch項目，并邀請制作播出機構的相關負責人從中挑選，進行投資、制作或播出。2015年該平臺產生了13個成熟提案，其中5個成功融資，進入制片環節。

這種利用網絡對紀錄片資源的整合，能更有效地打破封閉在體制內部的運作模式，為中國紀錄片產業的發展注入更多活力。互聯網還為紀錄片領域引入了口碑營銷的新鮮理念。例如，2016年3月，紀錄片《我在故宮修文物》在距離央視紀錄頻道熱播一個多月后，被上傳到網絡上，突然走紅，很多平時對文博領域較少關注，甚至對紀錄片都不感興趣的年輕網民變成了粉絲。這種片方沒做宣傳，卻因良好口碑在社交平臺上形成話題，并持續發酵，進而使播放量不斷攀升的事例，正是“互聯網+”時代才會出現的特有景觀。表達人文關懷的現實生活題材，高質量的攝制，用樸實的語言準確直白地述說對生活的感悟和情懷，即使再挑剔的觀眾也會被打動。

3　互動的增強

如果說《舌尖》第一季對新媒體的運用還只是順勢而為，那么，第二季從創意、攝制到播出，攝制機構、各大網站、網絡論壇和網友實際上已經是協同推動了。第一季播出后，有網友建議拍攝續集，央視立即做出積極回應。第二季開拍以后，攝制團隊開了微博“舌尖上的中國”，第一時間讓網友知道拍攝進展和美食信息。這期間，有的網站征集創意，有的開展第二季海報大賽，網友也組成了“試吃團”和微博群，積極提出建議。在第二季的內容遭到一些批評之后，總導演很快表示將結合觀眾意見重新剪輯，重新推出。在新媒體時代，隨著新技術的應用，紀錄片的攝制已經開始放下身段，學習平等地對待受眾。

新媒體完全顛覆了傳統媒體“一對多”的單項信息傳播模式，使信息傳播者和接收者之間能夠產生良好的互動，信息傳播者能夠更好地根據受眾需求進行信息傳播。隨著移動互聯網的快速發展，受眾觀看紀錄片完全可以實現隨時隨地觀看。同時，對所看內容進行評論、轉發和分享，而受眾的意見可以及時反饋到紀錄片制作方。一方面制作者可以根據受眾的反響調整紀錄片內容，另一方面通過大量的用戶調研可以了解到用戶對紀錄片觀看需求，促使制作方創作出更符合用戶需求的作品，形成良性循環。由于新媒體的開放性和包容性而出現大量的UGC（用戶生產內容），從而豐富紀錄片題材和內容的選擇。同時，紀錄片創作者可以通過大量UGC內容的研究了解受眾所關注的題材和主題，再利用自身專業性進行題材的選定和作品的創作，能夠更好地契合受眾的口味，來更好地滿足受眾需求。

4　不足與結語

我們也應該看到，目前還有一些所謂的互聯網紀錄片，只是把互聯網因素簡單粗暴地植入創作營銷之中，打著迎合網民收視心理的旗號，或用性格極端的人物撓民眾的笑點，或用殘酷故事碰社會的痛點。用這種思路作為指導，“互聯網+紀錄片”的發展道路就會出現偏差。這正是當下“互聯網+紀錄片”向縱深發展所面臨的最大問題。真正的“互聯網+紀錄片”應用互聯網的基因、用互聯網的思維方式、用互聯網的框架來重構紀錄片的生產與傳播。例如，在紀錄片的預售環節，可以采用網上眾籌的融資方式；在生產環節，編導可以依據大數據，隨時改變拍攝角度和剪輯方向；收視環節，觀眾利用社交平臺自覺互動，參與情節發展，共同完成敘事等。總之，未來總在想象之外。

5　結語

新媒體的壯大崛起為一直處于邊緣化狀態的中國紀錄片帶來新的生機，為紀錄片的發展提供新的發展空間和生存方式。新媒體碎片化、開放性和互動性等特征為新媒體開辟新的發展道路，傳統電視媒體紛紛加大對紀錄片創作的投入，各大網站建立并完善紀錄片頻道，紀錄片新樣式——微紀錄片也應運而生。新媒體的發展為紀錄片帶來更廣闊的發展空間的同時帶來同質化等問題，如何更好地避免同質化現象，抓住機遇最大化利用新媒體時代的優質產品是未來發展的關鍵。