新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式研究

張 鐳

（作者單位：庫車電視臺）

新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式研究

張 鐳

（作者單位：庫車電視臺）

基于廣播電視臺的實際發展形式進行分析，提出明確廣播電視臺未來發展規劃，拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離及增強廣播電視臺的服務功能等新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式。

新媒體時代；廣播電視臺；吸引受眾

現代媒體主要包含電視、互聯網、廣播及平面媒體等多種形式，新媒體時代下，傳統廣播電視臺傳播方式逐漸受到一定的影響，如何充分發揮廣播電視臺的影響力及傳播價值，是當前新媒體時代下廣播電視臺發展中所需要思考的重要問題。從當前我國廣播電視臺的傳播效果來看，廣播電視臺需要結合受眾的實際心理特點，尋求更多能夠吸引受眾的方式，提高廣播電視臺的綜合影響力。本文結合新媒體時代下廣播電視臺的實際發展情況進行綜合分析，以期對廣播電視臺的發展產生一定的積極影響。

1　明確廣播電視臺未來發展規劃

明確發展規劃對廣播電視臺的全面發展能夠產生重要的影響，隨著多媒體技術的快速發展，新媒體時代下對廣播電視臺的發展帶來了更多影響，這是機遇但更是挑戰。結合當前我國廣大用戶多媒體使用的習慣來看，我國廣播電視臺的未來發展需要在明確廣播電視臺實際發展現狀的基礎上，明確制定未來發展規劃，為廣播電視臺的發展奠定良好的基礎。在實際的管理過程中，可以通過兩個方面深入開展。

1.1明確用戶實際需求，豐富電視臺節目內容

當前，我國很多地區的電視臺仍然處于新聞轉播階段中，沒有結合受眾的實際需求加以適當創新［1］。新媒體時代下，廣播電視臺需要基于受眾的實際需求，通過多媒體技術，豐富當地用戶客戶端的組織結構，真正發揮廣播電視臺的新聞傳播價值，提高受眾的滿意度。

1.2構建新媒體傳播平臺，吸引受眾的注意力

從當前我國新聞網絡的信息收集情況來看，很多用戶喜歡借助網絡實現信息的獲取。針對這一問題，廣播電視臺可以構建新媒體傳播平臺，構建一個良好的新聞聚合體，使受眾能夠在新媒體傳播平臺中獲取海量信息；同時，加強廣播電視臺與用戶之間的溝通，吸引受眾的注意力，維持良好的互動關系［2］。

2　拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離

現代新媒體具有交互性、包容性和內容豐富性特點，這些特點要求廣播電視臺需要充分利用新媒體的特點，維護用戶與電視臺之間的關系，有效的溝通互動可拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離。

2.1保證受眾能夠參與到節目生成過程中

廣播電視臺主持人與受眾之間的互動，符合當前新媒體時代下的媒介傳播特點與傳播需求，有助于提升廣播電視臺的新聞傳播質量與傳播效果［3］。例如，在近期的里約奧運會賽事直播過程中，便可以通過新媒體進行廣播電視臺主持人與受眾之間的溝通。再如，受眾可以借助微博平臺與主持人進行直接或者是間接的交流，在節目播放的過程中結合受眾的需求進行各類賽事的講解，通過專業的知識講解提升受眾對各類體育奧運賽事項目的深入掌握能力，充分發揮廣播電視臺轉播的價值。

2.2保證受眾能夠獲取更多有價值的信息

新媒體時代發展背景下，很多受眾喜歡借助互聯網、網絡新聞等獲取更多關于生活的訊息、知識等［4］。廣播電視臺可以借助新媒體平臺，為受眾傳播一些生活中的小常識，通過積極的引導，使受眾學習到更多的科學知識。

3　增強廣播電視臺的服務功能

廣播電視臺社會智能表現為廣大用戶提供信息服務，為了吸引更多受眾，廣播電視臺需要不斷增強其自身服務功能。

3.1增強服務信息

新媒體時代下，用戶自主選擇多媒體的意識逐漸增強，單一的新聞傳播、新聞播報方式逐漸無法滿足受眾的實際需求。廣播電視臺管理人員需要增強現代化管理理念，對廣播內容與形式進行創新，提高廣播電視臺服務的專業性與針對性特點。

3.2提升節目層次

廣播電視臺需要在當前的時代發展背景下，不斷追求更多新鮮的新聞傳播方式，如可以邀請受眾參與到新聞傳播的過程中，展現由受眾錄制的新聞視頻等，通過多種多樣的廣播電視傳播形式拉近受眾與廣播電視臺之間的聯系。

4　結語

新媒體時代背景下，需要注重結合受眾的需求進行適當創新，廣播電視臺可以通過明確廣播電視臺未來發展規劃，拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離及增強廣播電視臺的服務功能等方式，不斷提高廣播電視臺的影響力。

[1]朱欣英.新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰——解構洛陽廣播電視臺應對變局的實踐[J].新聞愛好者,2015,12(11).

[2]熊科偉.廣播媒體在融合4.0時代的發展策略與理論創新——第五屆全國廣播學術研討會暨中國新聞史學會視聽傳播研究委員會成立大會會議綜述[J].中國廣播,2016,3(13).

[3]周凱.“三網融合”背景下的網絡電視臺內容融合的實踐思考——以江蘇網絡電視臺為例[J].江蘇社會科學,2012,5(12).

[4]申啟武,吳俠.探尋新媒體時代中國廣播創新與發展之路——第四屆全國廣播學術研討會綜述[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2014,2(21).