媒介融合時代電視新聞傳播研究

王 曼

（作者單位：哈爾濱鐵路局新聞媒體中心）

媒介融合時代電視新聞傳播研究

王 曼

（作者單位：哈爾濱鐵路局新聞媒體中心）

在社會與科技雙重快速發展的基礎上，每個行業同時在持續的擴大發展，當然也包括新聞傳播行業，快速更新的科技力量使電視媒體行業不斷發展；同時，加快了與其他媒介媒體相互融合的進度。科學技術和網絡媒體日漸密切相關，而電視媒體傳播應該怎樣尋得更好的發展成為了亟待解決的問題。媒介融合最早出現于20世紀80年代，一開始是靠著網絡、信息傳播及通訊技術發展起來的。這些傳播媒體的不斷更迭引領了新聞傳播媒介的更新換代。例如，傳統媒體能夠在網絡中順暢傳遞，大力構造與新社會相符的媒體傳播方式與技術。目前，各電視新聞節目皆逐步完善自身的媒體傳播方式與內容，爭取與時代接軌共同進步。該文主要在研究電視新聞傳播前景的基礎上，找到有利于其繼續發展的構想。

媒介融合；電視新聞；傳播

1　媒介融合對新聞傳播的影響

媒介融合這個概念是由美國的專業人員提出的，一開始是為了把各種媒體的特點優點相互融合，同時在科技的推動下促使各類媒介的發展與演變，使傳統媒介能夠轉換為數字，使其形成一個以媒體整合為特點的更大的數字媒體團體。媒體融合是不斷發展的，大致能夠分成下面幾步：第一是結構組織的整合，其能夠依靠外界的力量，如行政機關的組織和相關制度的完善等，這些都能夠作為媒體融合的好的機會，有利于大力促進各類媒介的整合。雖然一開始也許只有少量的媒體進行這一個，不過也算是好的開端。目前，市場競爭十分激烈，僅限于閉門造車單打獨斗的傳統經營方式難以在競爭中脫穎而出。當經過融合的媒體經營方式在市場競爭中得到回應時，媒體整合也就開始步入了正規，媒體整合繼而進入到下一個階段，即媒體間的自動整合，為了更好地提高競爭力與市場效益，媒體間開始慢慢的自動整合，部分大型公司為了完善其自身發展而尋找更好的方式，于是開始了大量的收購活動，且不會受到外界因素的干擾。步入第三個階段就能夠實現媒體整合的信息傳播，該階段是根據新聞傳播的特點來開展市場經營方針，是媒體整合開始收獲效益的階段。如果在這個階段中獲得了較高的效益，就會對媒體整合產生較大的影響。在效益的推動下就會促使媒體迅速融合，新聞傳播媒體的優點與資源等會被統一管理，慢慢達到一種全面整合的趨勢，也就造就了更壯大的媒介集團。媒介整合的最后的一個階段就是新興的媒體整合代替了傳統的新聞傳播媒介，傳播媒體的傳統優點被抽離出來，被再次整合與發展，只是其中的缺點與弊端已經被剔除，也就使新聞傳播得以重生，同時在科技的推動下迅速發展。

2　媒介融合時代電視新聞傳播對策

依據以上的研究可以得出，媒體整合對新聞傳播的影響是非常大的，能夠使其成為全新的電視新聞傳播方式，相關的科技與革新思想都能夠在該方式中獲得發展，在以后的市場中也會持續的被響應與發揚。

2.1創新思維的表達

為有效適應媒體整合的新環境，電視新聞媒體就必須要剔除傳統媒介的糟粕，積極引進更加創新的模式，把創新型的觀念意識引入到新聞傳播中，通過各種獨有的方式來幫助受眾更加全面地了解新聞信息，大力傳播相關的正能量。根據各類群眾所關注的焦點，尋找更適合的新聞角度，打造更加新穎獨特的新聞節目。這樣不但能夠帶給受眾獨特的感受，使其能夠持續的關注電視節目，還能夠促使電視臺創新相關節目。利用對新聞信息的報道傳播，使受眾享有知情權，積極使用新聞工作者的相關權力，努力構建和平社會以及法制社會，從而使電視節目收視率更上一層樓。

2.2多種媒介的適當使用

在各類媒體全面整合之后，就可以為新聞傳播開拓更寬廣的道路。當前，因為受到網絡科技的推動，多樣新聞媒介已然為信息傳播構建了多樣化的發展平臺。假如電視新聞媒體沒有進行改革創新，依舊利用傳統的單一的傳播模式，就會難以吸引到受眾的目光。然而在媒體整合的環境中，能夠利用媒體把信息傳遞出去，增加電視節目的收視率。電視新聞和互聯網科技的整合可以使電視與網絡都得到更多的關注，進而實現共贏，同時在這種制度中形成新的全面的產業鏈。在通過網絡傳播新聞信息的同時，與相關的紙質新聞媒介的相輔相成，就能夠達到更細化的解釋，從而使受眾更全面地了解新聞事件。

2.3引入新的新聞播報模式

當前處于信息大爆炸社會，獲得新聞事件的方式有很多，所以就會有許多的事件來供給電視新聞報道，電視新聞報道能夠對新聞事件進行篩選。并非全部的新聞事件都可以被電視新聞報道，這是要以受眾為先，報道受眾喜聞樂見的事件，并依據事件的緊急程度來選擇報道。主持人需要根據目前社會受眾比較樂于關注的角度來開展報道工作。對于要報道的內容要反復推敲，篩選出更容易受到關注的新聞事件來進行報道，從而使電視新聞報道得到更好的反響。現代化科學技術的創新在很大程度上帶動了媒體整合，推動了電視新聞報道行業的迅速崛起。在這樣環境中，電視新聞傳播就需要利用多種媒體來開展新聞報道，通過改革創新來不斷完善自身，從而獲得更好的發展。

[1]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].文化與傳播,2013(20).