基于受眾心理的電視欄目設計探討

郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺）

基于受眾心理的電視欄目設計探討

郝凌云

（作者單位：阜康廣播電視臺）

近年來，隨著電視傳播逐漸成熟，電視節目的欄目化已經成為電視節目的整體發展趨勢。但在電視欄目的設計中，隨著受眾心理的變化，不得不對電視欄目設計做出新的調整，即以滿足受眾心理為核心，打破傳統電視欄目的設計趨勢，引導受眾關注點走向。筆者結合自身經驗，對基于受眾心理的電視欄目設計做出探究。

受眾心理；電視欄目；設計

電視欄目設計能夠推動電視傳播的發展，但電視欄目設計想要吸引受眾關注，則需要徹底與受眾者心理產生共鳴，以創新思維去設計電視欄目，順應大眾受眾的心理需求。電視欄目本就是一個整體，結合了視聽功能，合理的設計與編排對電視欄目的推動作用十分明顯。

1　電視欄目受眾的個性心理

1.1個體心理

電視已經成為一個重要的傳播媒體，受眾范圍極其廣泛。諸多方面的電視欄目也隨著新媒體環境的介入與發展發生轉變，呈現出較強的開放性與參與性，這也是其他媒介無法帶來的權威價值。電視欄目的深化拓展與延伸，廣大受眾者也承擔著信息傳播者的效用，這就使電視欄目受眾群體展現出個性化的心理，具體表現在兩個方面。一方面，電視欄目信息的多樣性與復雜性使受眾產生看客心理。網絡環境提高了信息的傳播速度，且網絡之中流傳的信息版本通常與電視欄目具有較大差異，這是導致受眾產生這種心理的根本原因。另一方面，使觀眾的好奇心理得到一定滿足。電視欄目的信息傳播是展現電視傳播價值的基本保障，電視欄目的信息來源于世界各地，可以帶給受眾群體個性化的服務，也引導其好奇心理的產生［1］。

1.2心理影響

看罷電視欄目受眾的個性心理之后，分析電視欄目設計可能對受眾產生的影響，筆者同樣歸納總結了兩個方面。一方面，電視傳播具有較強的現場真實性，從傳播的立體性及信息性等方面，雖然一些網站也在相繼模仿，但與電視傳播相比較依舊存在較大距離，電視欄目的地位無法撼動。另一方面，電視媒介傳播對受眾心理成長的影響。電視欄目的內容多種多樣，涉及到生產生活的各個方面，多元化的信息內容既要來源于生活，還要高于生活，展現出電視欄目設計對受眾心理的正向影響。

2　基于受眾群體的電視欄目具體設計

現階段，雖然電視媒體依舊處于重要地位，但受到網絡環境的沖擊，大量的受眾群體已經逐漸流失，如何基于受眾群體的角度去完成對電視欄目的具體設計，成為推動電視欄目以及電視媒體傳播效用的關鍵，也是本次研究的重點。

2.1以收視情況為核心打造品牌欄目

電視欄目設計的過程中，先要確定的因素是受眾群體對于這個電視欄目的收看情況，遵循收視的發展規律，只有這樣才能夠在維持收視穩定的基礎之上贏得更高收視率，贏得社會各界受眾群體的關注度。對電視欄目的設計應該從兩個方面入手。一是明確欄目設計目標。欄目想要達到一個怎樣的目的需要規劃界限，以《中國新歌聲》為例，該電視欄目的目標則是要打造一檔吸引全國觀眾、流行歌手參與的個性化PK平臺，滿足經濟要求，吸引收視群體。二是，欄目內容上，該電視欄目在前三期命名為《中國好聲音》，歌手上臺表演，導師通過盲選轉椅子的方式選擇自己想要的歌手，這樣的內容形式在中國內地首次出現，以一種全新的節目形式吸引了大量的關注度。并在當前最新一季，改名為《中國新歌聲》，轉椅的方式也被滑梯方式取代，又一次實現創新。節目形式的多元化，能夠讓電視欄目保持一定活力。明確的電視設計目標，創新性的欄目內容，都使得整個電視欄目的品牌價值得到全面展現。

2.2節目的合理編排以適應激烈競爭

電視欄目的具體設計，合理編排的過程是核心因素，理應受到廣泛的關注，不單單可以增強受眾群體對于電視傳播的信心，還能夠應對激烈的媒體之間的競爭。節目的合理編排應該從以下兩個方面入手。一是新穎性，電視欄目設計過程中，以受眾收視習慣為切入點，在節目類型上賦予觀眾新的理念。在這里依舊是以浙江衛視《中國好歌曲》這檔欄目威力，無論是節目形式還是節目內容都滿足了現代受眾群體對于新穎性的要求，會在固定的時間去等待節目的開始。二是巧妙性，以力爭原則與避讓沖突為基本原則。為更深刻的理解這一原則，可以參照《田忌賽馬》中的安排，即以自己的強檔欄目與對一般欄目進行競爭；同一時間段可以安排同類型的欄目對抗較弱的節目，做到揚長避短，發揮出優勢及欄目的獨特價值。通過這樣的方式可以最大限度地贏得收視受眾群體，得到意想不到的效果，在激烈的競爭之中站穩腳跟。

3　結語

以受眾心理為核心的電視欄目設計已經成為現階段的研究重點，且很多電視欄目在設計的過程已經關注到這一點。筆者在開展研究中，首先要明確電視欄目設計中受眾個性心理及對其心理產生的影響，再從這一角度入手，探索電視欄目的設計途徑，真正推動電視傳媒走向新的發展領域。

[1]魏雯.抓住受眾心理辦好電視生活服務類節目[J].新聞論壇,2013(5).