網絡新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區民政局地名辦）

網絡新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區民政局地名辦）

隨著計算機網絡技術的不斷發展，網絡平臺已經成為新聞媒體發布新聞的重要平臺；同時，網絡新聞也具有了數量非常龐大的受眾群體。在網絡新聞平臺當中，網絡新聞編輯的責任十分重大，網絡新聞編輯能否正確把握受眾群體的心理需求是網絡新聞能否成功的關鍵性因素。在此基礎上，網絡新聞編輯還要聯系實際生活的真實情況，嚴格確保網絡新聞的及時性、真實性，并確保網絡新聞內容的新鮮性與可讀性。在新聞內容上，要正確把握新聞的導向，有效地向受眾群體傳播積極健康的新聞內容。因此，網絡新聞編輯必須提升服務理念，把握受眾需求，建立具有公信力的網絡新聞傳播平臺。

網絡新聞；受眾心理；編輯思想

網絡新聞是借助互聯網絡平臺實施的點對點的與受眾之間的雙向或多向的新聞傳播形式，網絡新聞傳播與傳統的新聞媒體相比，具有傳播速度快、傳播渠道多、傳播多面化、互動性強及媒介形式多元等特點。在網絡新聞的傳播過程當中，受眾可以與其他人進行實時的互動和交流，因此原本新聞受眾的地位發生了深刻的轉變，原先的地位被徹底消除，傳統的新聞傳播方式中受眾群體是被動地新聞接受者，而在網絡新聞中，受眾成為擁有主動權并能夠應用網絡媒介的全方位參與者。因此，受眾角色的變化引發了受眾心理特征的變化，這就要求網絡新聞編輯也要隨之做出調整與變化。

1　網絡新聞編輯思想

網絡新聞編輯是一項十分重要的工作，需要編輯人員在新聞原材料的基礎之上對其進行加工與整理：一方面，要保障新聞內容的可讀性與趣味性來增加受眾的滿意度，另一方面，要確保新聞內容的真實性與有效性。在網絡新聞的編輯思想主要可分為以下四類。

1.1全歷史編輯思想

全歷史編輯思想即在網絡新聞的編輯過程中堅持運用歷史的眼光來看待和處理新聞事件，編輯需根據新聞的素材內容將其回溯到歷史脈絡當中；同時，在龐大的新聞系統與新聞事件當中，將與該歷史現象有關的內容加以整合并將其編輯為專題性報道或專欄項目。網絡新聞編輯的職責不僅是編輯新聞內容，還應對新聞內容的真實性和可利用性負責［1］。在互聯網絡平臺全面發展的背景下，網絡新聞編輯必須站在更高的角度上，以歷史的眼光進行新聞編輯。

1.2全受眾編輯思想

全受眾的編輯思想就是在網絡新聞編輯新聞內容的過程中，重點考慮受眾的心理需求，并將受眾的需求放在網絡新聞編輯的第一位。在網絡新聞傳播平臺當中，受眾規模十分龐大，同時受眾的層次多樣，受眾的成分也是最為復雜的，因此這對于網絡新聞編輯工作來說，必須全面的體現出全受眾的編輯思想［2］。

1.3全社會編輯思想

全社會的編輯思想主要是指網絡編輯在編輯新聞內容的過程中要著眼于整個社會，站在全社會發展的角度上關注社會的變動狀況及社會事件等。全社會編輯思想中，網絡新聞編輯要具有良好的社會責任感，能夠在網絡新聞編輯工作中對社會負責、對所處的時代負責，同時關注新聞的本質屬性，樹立新聞把關意識，避免將新聞內容編輯得過于商業化、媚俗化等。全社會編輯思想中，要求網絡新聞編輯具有為社會公眾解釋新聞現象、生活意義及社會的存在價值等方面的能力。尤其現在智能手機的廣泛應用，每一位拿著手機的人，是受眾的同時又是新聞的編輯與傳播者，可以說處處有新聞、秒秒有更新。在這樣的社會環境下就更要求新聞編輯者在面對新聞來源時一定要認真核實，不能人云亦云，堅決避免給社會給群眾造成不良輿論導向。

1.4全天候編輯思想

全天候的編輯思想也就是要求網絡新聞編輯在新聞編輯過程是全天的，即24小時不間斷，且新聞的播出狀態是全天的。傳統新聞媒體的新聞發稿時間是比較固定的，新聞節目的播出時間也是固定的，與之不同，網絡新聞的新聞發稿時間與新聞節目的播出時間是屬于隨時的全天候的滾動播出，因此要求網絡新聞編輯處于24小時的待命狀態，保持全天候的編輯思想［3］。

2　網絡新聞編輯與受眾心理需求的滿足

新聞編輯思想就是在新聞編輯的過程中編輯所運用的邏輯思想，而受眾的需求是編輯以受眾的需求為出發點，滿足受眾的新聞外在要求。網絡新聞以其形式內容的多樣吸引著受眾的關注，而網絡編輯也應該站在受眾群體的角度上，通過對網絡新聞編輯形式與內容的選擇來滿足受眾的新聞需求。

2.1網絡新聞編輯應該注重新聞內容，輔助以合理的新聞形式

首先，網絡新聞編輯在進行新聞內容編輯的過程中，應該始終堅持以新聞內容為主，新聞形式為輔的編輯原則。在任何時代背景下，新聞的作用都是報道事實真相，挖掘新聞事件背后的真理，只有始終堅持以新聞內容為主才能在激烈的新聞媒體競爭中保持優勢地位［4］。新聞受眾最感興趣和最關注的都是新聞的內容，雖然目前由于網絡信息的發達出現了許多新聞中的“標題黨”，通過擬定具有強大吸引力的標題來吸引受眾的眼球，但長時間后，這種新聞標題擬定方式及新聞內容必定或受到讀者的厭棄。在堅持以新聞內容為主的前提下可選擇恰當的新聞傳播途徑與形式，輔助新聞內容。

2.2全方位滿足受眾群體閱讀與互動的心理需求

隨著網絡技術被不斷地應用于網絡新聞的傳播過程當中，不僅拓寬了受眾的新聞接收渠道，也對受眾的感官形成了刺激。因此編輯應該利用網絡傳播平臺選擇受眾易于接受的傳播方式與傳播渠道，并將其靈活的應用。在網絡新聞進行傳播的過程中不僅體現著編輯的新聞思想，同時還應該創造條件，讓受眾參與到網絡新聞當中來，增強網絡新聞的互動性與趣味性，可以適當增加讀者的評論專欄等，增強與受眾的溝通與互動。

2.3利用多媒體技術，豐富網絡新聞傳播手段

在網絡新聞的傳播過程當中，應該對新聞的傳播方式及傳播渠道進行不斷的探索與創新，隨著科學技術的飛速發展，受眾的審美價值取向也在發生了很大變化，為了滿足受眾的新聞需求，就需要利用多媒體技術等對網絡新聞的傳播渠道進行創新，滿足網絡新聞受眾的多元化新聞需求，達到最佳的網絡新聞傳播效果。

2.4設置重大事件與議題專欄，提升網絡新聞的權威性與公信力

在網絡新聞中設置重大事件及重要議題的專欄能夠起到傳播網站的良好作用，能夠幫助網站樹立起獨特的個性風格。例如，搜狐網曾經建立過“網上春運”的專欄議題，該專欄議題貼近老百姓的生活，不僅有效提升了搜狐網的知名度，也在受眾群體中樹立了搜狐網想民之所想，急民之所急的百姓風格。

3　結語

網絡新聞編輯是一項難度較大、復雜性較強，且要求十分高的工作。在網絡新聞編輯的過程中，不僅要考慮受眾群體的心理需求及其變化，還要在編輯工作當中體現出新聞工作者的新聞理念；在新的傳播平臺中，要不斷調整傳播方式及傳播的渠道，以適應社會的發展需求。此外，還要做到對新聞事件的及時與深入挖掘，確保網絡新聞內容接地氣并受到受眾歡迎的。在網絡新聞中，應該將新聞性、娛樂性、傳播性與通俗性進行有效結合，充分發揮網絡新聞的價值。

[1]劉芳.數字閱讀心理負效應下網絡新聞編輯應對探析[J].編輯之友,2016,2(8).

[2]郭璐,薄立偉.網絡新聞“標題黨現象”對受眾閱讀心理的影響[J].新聞界,2011,6(7).

[3]賀曉曼.以受眾多元需求為基準探討網絡新聞編輯規律[J].新聞傳播,2015,7(23).

[4]王東玲.從網絡受眾需求談網絡新聞專題編輯探討[J].科技傳播,2015,3(2).