網(wǎng)絡新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

網(wǎng)絡新聞編輯與受眾心理

丁 寧

（作者單位：遼寧省錦州市太和區(qū)民政局地名辦）

隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡平臺已經成為新聞媒體發(fā)布新聞的重要平臺；同時，網(wǎng)絡新聞也具有了數(shù)量非常龐大的受眾群體。在網(wǎng)絡新聞平臺當中，網(wǎng)絡新聞編輯的責任十分重大，網(wǎng)絡新聞編輯能否正確把握受眾群體的心理需求是網(wǎng)絡新聞能否成功的關鍵性因素。在此基礎上，網(wǎng)絡新聞編輯還要聯(lián)系實際生活的真實情況，嚴格確保網(wǎng)絡新聞的及時性、真實性，并確保網(wǎng)絡新聞內容的新鮮性與可讀性。在新聞內容上，要正確把握新聞的導向，有效地向受眾群體傳播積極健康的新聞內容。因此，網(wǎng)絡新聞編輯必須提升服務理念，把握受眾需求，建立具有公信力的網(wǎng)絡新聞傳播平臺。

網(wǎng)絡新聞；受眾心理；編輯思想

網(wǎng)絡新聞是借助互聯(lián)網(wǎng)絡平臺實施的點對點的與受眾之間的雙向或多向的新聞傳播形式，網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，具有傳播速度快、傳播渠道多、傳播多面化、互動性強及媒介形式多元等特點。在網(wǎng)絡新聞的傳播過程當中，受眾可以與其他人進行實時的互動和交流，因此原本新聞受眾的地位發(fā)生了深刻的轉變，原先的地位被徹底消除，傳統(tǒng)的新聞傳播方式中受眾群體是被動地新聞接受者，而在網(wǎng)絡新聞中，受眾成為擁有主動權并能夠應用網(wǎng)絡媒介的全方位參與者。因此，受眾角色的變化引發(fā)了受眾心理特征的變化，這就要求網(wǎng)絡新聞編輯也要隨之做出調整與變化。

1　網(wǎng)絡新聞編輯思想

網(wǎng)絡新聞編輯是一項十分重要的工作，需要編輯人員在新聞原材料的基礎之上對其進行加工與整理：一方面，要保障新聞內容的可讀性與趣味性來增加受眾的滿意度，另一方面，要確保新聞內容的真實性與有效性。在網(wǎng)絡新聞的編輯思想主要可分為以下四類。

1.1全歷史編輯思想

全歷史編輯思想即在網(wǎng)絡新聞的編輯過程中堅持運用歷史的眼光來看待和處理新聞事件，編輯需根據(jù)新聞的素材內容將其回溯到歷史脈絡當中；同時，在龐大的新聞系統(tǒng)與新聞事件當中，將與該歷史現(xiàn)象有關的內容加以整合并將其編輯為專題性報道或專欄項目。網(wǎng)絡新聞編輯的職責不僅是編輯新聞內容，還應對新聞內容的真實性和可利用性負責［1］。在互聯(lián)網(wǎng)絡平臺全面發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡新聞編輯必須站在更高的角度上，以歷史的眼光進行新聞編輯。

1.2全受眾編輯思想

全受眾的編輯思想就是在網(wǎng)絡新聞編輯新聞內容的過程中，重點考慮受眾的心理需求，并將受眾的需求放在網(wǎng)絡新聞編輯的第一位。在網(wǎng)絡新聞傳播平臺當中，受眾規(guī)模十分龐大，同時受眾的層次多樣，受眾的成分也是最為復雜的，因此這對于網(wǎng)絡新聞編輯工作來說，必須全面的體現(xiàn)出全受眾的編輯思想［2］。

1.3全社會編輯思想

全社會的編輯思想主要是指網(wǎng)絡編輯在編輯新聞內容的過程中要著眼于整個社會，站在全社會發(fā)展的角度上關注社會的變動狀況及社會事件等。全社會編輯思想中，網(wǎng)絡新聞編輯要具有良好的社會責任感，能夠在網(wǎng)絡新聞編輯工作中對社會負責、對所處的時代負責，同時關注新聞的本質屬性，樹立新聞把關意識，避免將新聞內容編輯得過于商業(yè)化、媚俗化等。全社會編輯思想中，要求網(wǎng)絡新聞編輯具有為社會公眾解釋新聞現(xiàn)象、生活意義及社會的存在價值等方面的能力。尤其現(xiàn)在智能手機的廣泛應用，每一位拿著手機的人，是受眾的同時又是新聞的編輯與傳播者，可以說處處有新聞、秒秒有更新。在這樣的社會環(huán)境下就更要求新聞編輯者在面對新聞來源時一定要認真核實，不能人云亦云，堅決避免給社會給群眾造成不良輿論導向。

1.4全天候編輯思想

全天候的編輯思想也就是要求網(wǎng)絡新聞編輯在新聞編輯過程是全天的，即24小時不間斷，且新聞的播出狀態(tài)是全天的。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞發(fā)稿時間是比較固定的，新聞節(jié)目的播出時間也是固定的，與之不同，網(wǎng)絡新聞的新聞發(fā)稿時間與新聞節(jié)目的播出時間是屬于隨時的全天候的滾動播出，因此要求網(wǎng)絡新聞編輯處于24小時的待命狀態(tài)，保持全天候的編輯思想［3］。

2　網(wǎng)絡新聞編輯與受眾心理需求的滿足

新聞編輯思想就是在新聞編輯的過程中編輯所運用的邏輯思想，而受眾的需求是編輯以受眾的需求為出發(fā)點，滿足受眾的新聞外在要求。網(wǎng)絡新聞以其形式內容的多樣吸引著受眾的關注，而網(wǎng)絡編輯也應該站在受眾群體的角度上，通過對網(wǎng)絡新聞編輯形式與內容的選擇來滿足受眾的新聞需求。

2.1網(wǎng)絡新聞編輯應該注重新聞內容，輔助以合理的新聞形式

首先，網(wǎng)絡新聞編輯在進行新聞內容編輯的過程中，應該始終堅持以新聞內容為主，新聞形式為輔的編輯原則。在任何時代背景下，新聞的作用都是報道事實真相，挖掘新聞事件背后的真理，只有始終堅持以新聞內容為主才能在激烈的新聞媒體競爭中保持優(yōu)勢地位［4］。新聞受眾最感興趣和最關注的都是新聞的內容，雖然目前由于網(wǎng)絡信息的發(fā)達出現(xiàn)了許多新聞中的“標題黨”，通過擬定具有強大吸引力的標題來吸引受眾的眼球，但長時間后，這種新聞標題擬定方式及新聞內容必定或受到讀者的厭棄。在堅持以新聞內容為主的前提下可選擇恰當?shù)男侣剛鞑ネ緩脚c形式，輔助新聞內容。

2.2全方位滿足受眾群體閱讀與互動的心理需求

隨著網(wǎng)絡技術被不斷地應用于網(wǎng)絡新聞的傳播過程當中，不僅拓寬了受眾的新聞接收渠道，也對受眾的感官形成了刺激。因此編輯應該利用網(wǎng)絡傳播平臺選擇受眾易于接受的傳播方式與傳播渠道，并將其靈活的應用。在網(wǎng)絡新聞進行傳播的過程中不僅體現(xiàn)著編輯的新聞思想，同時還應該創(chuàng)造條件，讓受眾參與到網(wǎng)絡新聞當中來，增強網(wǎng)絡新聞的互動性與趣味性，可以適當增加讀者的評論專欄等，增強與受眾的溝通與互動。

2.3利用多媒體技術，豐富網(wǎng)絡新聞傳播手段

在網(wǎng)絡新聞的傳播過程當中，應該對新聞的傳播方式及傳播渠道進行不斷的探索與創(chuàng)新，隨著科學技術的飛速發(fā)展，受眾的審美價值取向也在發(fā)生了很大變化，為了滿足受眾的新聞需求，就需要利用多媒體技術等對網(wǎng)絡新聞的傳播渠道進行創(chuàng)新，滿足網(wǎng)絡新聞受眾的多元化新聞需求，達到最佳的網(wǎng)絡新聞傳播效果。

2.4設置重大事件與議題專欄，提升網(wǎng)絡新聞的權威性與公信力

在網(wǎng)絡新聞中設置重大事件及重要議題的專欄能夠起到傳播網(wǎng)站的良好作用，能夠幫助網(wǎng)站樹立起獨特的個性風格。例如，搜狐網(wǎng)曾經建立過“網(wǎng)上春運”的專欄議題，該專欄議題貼近老百姓的生活，不僅有效提升了搜狐網(wǎng)的知名度，也在受眾群體中樹立了搜狐網(wǎng)想民之所想，急民之所急的百姓風格。

3　結語

網(wǎng)絡新聞編輯是一項難度較大、復雜性較強，且要求十分高的工作。在網(wǎng)絡新聞編輯的過程中，不僅要考慮受眾群體的心理需求及其變化，還要在編輯工作當中體現(xiàn)出新聞工作者的新聞理念；在新的傳播平臺中，要不斷調整傳播方式及傳播的渠道，以適應社會的發(fā)展需求。此外，還要做到對新聞事件的及時與深入挖掘，確保網(wǎng)絡新聞內容接地氣并受到受眾歡迎的。在網(wǎng)絡新聞中，應該將新聞性、娛樂性、傳播性與通俗性進行有效結合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡新聞的價值。

[1]劉芳.數(shù)字閱讀心理負效應下網(wǎng)絡新聞編輯應對探析[J].編輯之友,2016,2(8).

[2]郭璐,薄立偉.網(wǎng)絡新聞“標題黨現(xiàn)象”對受眾閱讀心理的影響[J].新聞界,2011,6(7).

[3]賀曉曼.以受眾多元需求為基準探討網(wǎng)絡新聞編輯規(guī)律[J].新聞傳播,2015,7(23).

[4]王東玲.從網(wǎng)絡受眾需求談網(wǎng)絡新聞專題編輯探討[J].科技傳播,2015,3(2).