耕耘藥都田地間
——對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的思考和創(chuàng)想

溫士朋

（作者單位：安徽亳州廣播電視臺(tái)）

耕耘藥都田地間
——對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的思考和創(chuàng)想

溫士朋

（作者單位：安徽亳州廣播電視臺(tái)）

我國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題事關(guān)國民素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，事關(guān)國家富強(qiáng)、社會(huì)穩(wěn)定，民族復(fù)興。亳州是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)，2002年的11月18日，《走進(jìn)農(nóng)家》開播，至今植身“三農(nóng)”沃土已有十四載?！蹲哌M(jìn)農(nóng)家》始終堅(jiān)持貼近性和服務(wù)性，以服務(wù)農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步為己任，圍繞“農(nóng)”字辦，辦給農(nóng)民看，不但贏得了百姓的喜愛成為品牌欄目，還獲得了“全國十大品牌電視欄目”“中國廣播電視三等創(chuàng)優(yōu)欄目”“安徽省十佳欄目”等諸多榮譽(yù)。

農(nóng)業(yè)節(jié)目；公信力；影響力；競(jìng)爭(zhēng)力

1 責(zé)任造就公信力

公信力是媒體最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)，是媒體保持持久競(jìng)爭(zhēng)活力的不竭源泉，也是主流媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用的前提和保證。如何讓農(nóng)民盡快富裕起來,不但是各級(jí)地方政府的責(zé)任和義務(wù),作為電視媒體工作者也責(zé)無旁貸，理應(yīng)為農(nóng)民致富出一把力，努力讓農(nóng)民鼓口袋富腦袋。

這些年來，《走進(jìn)農(nóng)家》為農(nóng)民朋友適時(shí)提供農(nóng)時(shí)氣象預(yù)報(bào)、病蟲防治、測(cè)土配肥以及種養(yǎng)殖技術(shù)指導(dǎo)，并以多種方式回復(fù)農(nóng)民朋友的短信和電話咨詢內(nèi)容，積極打造服務(wù)平臺(tái)；在關(guān)鍵的農(nóng)時(shí)季節(jié)，邀請(qǐng)農(nóng)技專家到田間地頭，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。正是由于接近農(nóng)村生活，大眾認(rèn)知度提高，視角緊跟農(nóng)民生產(chǎn)生活的實(shí)際，“為難事、難辦事，找《走進(jìn)農(nóng)家》幫忙”，已成為農(nóng)民的共識(shí)；“開心事、稀罕事，樂得與《走進(jìn)農(nóng)家》分享”，《走近農(nóng)家》在大眾心里已經(jīng)樹立了良好的形象，公信力得以提升?！蹲哌M(jìn)農(nóng)家》憑借這種接地氣的風(fēng)格，在觀眾中擁有相當(dāng)不錯(cuò)的口碑，正是《走近農(nóng)家》節(jié)目組有著一顆為民的責(zé)任心，所以贏得了認(rèn)可與信賴，收獲了公信力。

2 活動(dòng)擴(kuò)大影響力

十四年來，《走進(jìn)農(nóng)家》小活動(dòng)不間斷，大活動(dòng)不間歇。節(jié)目組先后策劃開展了“五馬桃花節(jié)”“西瓜王大賽”“糧王大賽”“農(nóng)民兄弟，我們和你在一起”與“十大致富帶頭人”等大型社會(huì)公益活動(dòng)。累計(jì)參加活動(dòng)的農(nóng)民朋友超過36萬人次，開展合作的農(nóng)資、農(nóng)機(jī)單位達(dá)20多個(gè)，這些單位將農(nóng)資、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品拉到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向農(nóng)民朋友進(jìn)行展示，并通過互動(dòng)問答，向農(nóng)民朋友回饋農(nóng)機(jī)、農(nóng)資產(chǎn)品，讓農(nóng)民朋友真正得到了實(shí)惠。

3 創(chuàng)新維系競(jìng)爭(zhēng)力

唯進(jìn)步，不止步。創(chuàng)新是欄目不斷發(fā)展的動(dòng)力，節(jié)目?jī)?nèi)容是維持節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。對(duì)農(nóng)欄目想要突破發(fā)展的瓶頸，就必須大膽創(chuàng)新，努力提升節(jié)目質(zhì)量。就《走進(jìn)農(nóng)家》而言，仍然堅(jiān)持一個(gè)“中心”，那就是“三農(nóng)”工作，宣傳和解讀“三農(nóng)”政策。兩個(gè)“堅(jiān)持”，一個(gè)是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)特色，一個(gè)是堅(jiān)持貼近基層、親近農(nóng)民的本色，突出農(nóng)民利益、關(guān)注農(nóng)村發(fā)展，反映農(nóng)村的民情民意、推廣農(nóng)業(yè)科技、幫助農(nóng)民增收致富。

4 創(chuàng)想與展望

日新者日進(jìn)，日進(jìn)者日強(qiáng)?！蹲哌M(jìn)農(nóng)家》要繼續(xù)利用欄目業(yè)已形成的欄目公信力和日益增強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)作為，打好增值服務(wù)“牌”，努力將優(yōu)質(zhì)欄目打造為優(yōu)質(zhì)文化載體，傾力打造為區(qū)域文化品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，獲得多樣的經(jīng)濟(jì)效益。

4.1 抓好欄目生產(chǎn)，提升節(jié)目質(zhì)量

新興媒體不斷涌現(xiàn)，電視節(jié)目唯有緊跟時(shí)代發(fā)展需求，主動(dòng)思變求變，在內(nèi)容、形態(tài)上加速創(chuàng)新，才能贏得更多受眾的持續(xù)關(guān)注。因此，《走進(jìn)農(nóng)家》要依托自身傳播優(yōu)勢(shì)，努力打造政務(wù)交互平臺(tái)，發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)，一方面實(shí)現(xiàn)群眾呼聲的上傳和政策信息的下達(dá)，另一方面尋找各類問題的解決途徑和辦法，為政府分憂，為農(nóng)民解難。

4.2 放大品牌優(yōu)勢(shì)，建立農(nóng)資超市

采用“欄目+公司”模式，線上線下一體化運(yùn)作，開發(fā)傳媒與農(nóng)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)?！熬€上”通過內(nèi)容播出，打造節(jié)目品牌鏈；“線下”通過農(nóng)資銷售、綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，打造傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。由面對(duì)面的服務(wù)轉(zhuǎn)化為線對(duì)線的服務(wù)，將觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，依托口碑傳播，抓住主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不放松，增強(qiáng)貼近性、服務(wù)性，讓節(jié)目生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)拓展深度融合。

4.3 做精做強(qiáng)主業(yè)，做實(shí)做好副業(yè)

《走進(jìn)農(nóng)家》可以推廣新技術(shù)、新品種，搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品的購銷平臺(tái)，同時(shí)依托資源優(yōu)勢(shì)和欄目品牌影響力，深度挖掘鄉(xiāng)村休閑游的內(nèi)涵，攜手有關(guān)部門積極打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

把真實(shí)情感融入進(jìn)去，接地氣，把親情做足，有序放大情感共鳴。“土”恰恰成了城市觀眾天然的收視點(diǎn)，內(nèi)容的稀缺性和收視的獵奇性讓農(nóng)業(yè)節(jié)目用活了差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略。

5 結(jié)語

只有來到農(nóng)民中間，貼著地皮辦節(jié)目，始終盯著農(nóng)民所需所求、所思所想，全心全意為農(nóng)民服務(wù)，走差異化發(fā)展之路，對(duì)農(nóng)欄目在收獲社會(huì)效益的同時(shí)，才能贏得自身發(fā)展壯大。作為一檔對(duì)農(nóng)欄目，《走進(jìn)農(nóng)家》會(huì)堅(jiān)持做“三農(nóng)”事業(yè)的守望者，堅(jiān)守在農(nóng)村第一線，在表現(xiàn)形式上推陳出新，依據(jù)農(nóng)民的理解能力和接收習(xí)慣，以農(nóng)民喜聞樂見的形式把節(jié)目做的生動(dòng)好看又有趣實(shí)用，傾力成長(zhǎng)為藥都大地上最貼近廣大農(nóng)村群眾的電視欄目。

溫士朋（1979-），男，安徽亳州人，本科，研究方向：電視傳媒實(shí)務(wù)。