公益片與城市形象片創作初探

趙秀靈

（作者單位：太原廣播電視臺）

公益片與城市形象片創作初探

趙秀靈

（作者單位：太原廣播電視臺）

城市形象宣傳片是城市的一張影視名片，在城市形象塑造和城市品牌傳播中起著非常重要的作用。城市形象作為城市競爭力重要組成部分，也受到了各界的關注，展現城市形象的因素有諸多方面，公益片對社會大眾的認知影響比較直接，貼近廣大群眾的生活實際。公益片可以借助一定形式對城市的形象、品位和文化進行大力宣傳，使城市文明形象深入人心。公益片是政府幫助公民明確是非觀，對社會進行公德教育，提高全社會道德標準和文明程度的一種強有力的宣傳手段。因此，公益片對于城市的文化品質和形象具有極其重要的地位和作用。

公益片；城市形象片；創作

1 公益片與城市形象片概述

城市形象是一個城市的精神和風貌的代表，是反映一座城市在建設發展中的整體形象，包括城市的歷史文化、建筑景觀、社會道德、文明建設、城市居民的整體形象、精神面貌與文化水平等。城市形象宣傳片，就是傳播城市形象的宣傳片。城市形象宣傳片的傳播目的就是為了推介城市及城市形象，使其形成差異化的品牌，從品牌的構建講，城市形象宣傳片是一種城市廣告類型。從傳播內容上分析，城市形象宣傳片的內容是以城市形象為主體的影視作品。

公益片是面向社會廣大公眾的宣傳手段，也可以說是城市形象宣傳的一種手段，主要是針對當前時弊和社會不良現象，通過視頻短片的廣告形式向社會公眾進行的宣傳推廣，能夠使公眾在欣賞中獲得積極向上的精神，并能夠起到善意的規勸和引導，傳播一種正能量。也是一種能夠正確疏導社會大眾心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，使社會處在一種和諧的、健康的、有序的發展為目的的廣告宣傳。

2 公益片與城市宣傳片的創作

2.1 創作需按照計劃制作落實

由于城市形象宣傳片的傳播主體是政府，而政府又是城市的管理者，承擔著城市公共規劃和建設的主要任務。城市形象宣傳片所傳播的內容和城市政府所建設的內容在大部分上是重疊的。所以城市形象宣傳片有時候會淪為一個政府的形象宣傳片，成為某個領導的政績宣傳片。城市形象宣傳片和公益片的傳播主體應該意識到城市形象宣傳片與公益片所表達的是一個城市的綜合形象。城市品牌的塑構是一個長期的品牌打造過程，公益片與城市形象片的推出要符合城市品牌的定位，即使是不同時間段推出的公益片與城市形象宣傳片，所表達的城市形象也是有關聯性和品牌統一性。城市形象品牌的打造應該當作一種長期的計劃政策來落實，而公益片與城市形象宣傳片的創作也應該跟著計劃制作落實，而不是以某屆領導班子，甚至是某個領導人的意志為決策。

2.2 創作過程要以人為本

公益片最大的好處就是可以對城市道德規范和價值規范進行積極的宣傳，是另一種形式的城市宣傳片。讓公眾能夠從公益片中獲得價值標準和價值觀的積極改變，從某種意義上講，也指明了公眾精神文明建設的方向。所以從這個方面來講，提升整個城市的精神文明是公益片的實質所在，它反映的是整個現代社會中倡導的積極的社會價值和精神。而城市對于人的意義絕對不僅僅是簡單的衣食住行，還有更高層次的精神追求，比如：人們可以通過對自我的要求而向自己期望的類型轉變。正因為如此，城市就給人們的自我提高和自我創造提供了更好的條件，而城市文明宣傳公益片就可以作為人們提高自我的手段和方法之一。所以在城市公益片創作中首先要注意的就是以人為本的思想，來對其進行情感注入和人性化創作。

2.3 創作內容需要符合生活實際

城市形象宣傳片所傳播的內容就是一座城市的形象，一個城市的形象包含眾多元素。如何在眾多的元素中尋找代表城市形象的元素，將其濃縮在城市形象片里是一個值得思考的問題。一個城市的形象應該是全面不失去偏頗。從當前表現城市形象的城市公益片來看，公益片質量是明顯落后于商業片的，公益片和他們相比較而言就顯得比較單調和枯燥，不僅在內容方面比較單調，在設計上也不夠盡心，整體缺乏人文氣息。基于這種情況，就要提高城市公益片的創作和設計質量，讓其能夠真正擔負起公益傳播的使命。在內容的創作上需要符合城市人民的實際生活，比如：城市文明建設、綠色環保、關愛老年人、關注青少年心理健康成長、注意交通安全與防火防盜等。為了使大眾感受到道德、審美和人文等，公益片通過具體的影像形式手法生動地表現出來，應用媒體資源進行宣傳，使其對人們在行為規范上起規勸和引導作用，促使人們明辨是非，提高道德水準。

3 結語

在一個城市中，每一個人的公德意識都與城市的文明建設息息相關，一個城市的文明形象也就是一個城市的發展原動力。塑造優質的城市文明形象少不了公益片的宣傳，公益片如同放大鏡一般，更加提升人們的歸屬感和責任感，增強了城市的凝聚力，從而促進城市文明形象的塑造與傳播。

[1]朱琳.公益宣傳片在品牌建設中的作用[J].青年記者,2008(26).

[2]劉路.論城市形象傳播理念創新的路徑與策略[J].城市發展研究,2009(11).

[3]彭國斌.城市形象宣傳片與城市形象要素[J].新聞愛好者,2011(22).