“新”媒體“新”民生
——電視民生新聞的媒介融合對策研究

吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺）

“新”媒體“新”民生
——電視民生新聞的媒介融合對策研究

吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺）

在經濟高速發展以及我國逐漸步入信息化時代的新形勢下，電視民生新聞的發展逐漸進入瓶頸期，嚴重影響了其創新性可持續發展。因此，本文首先分析了新媒體對電視民生新聞的重要影響，然后著重研究了對民生新聞應對新媒體媒介融合的策略。

新媒體；媒介融合；民生新聞

就目前我國新媒體的發展現狀而言，新媒體在信息時代的迅猛發展，使傳統媒體發展和收視率的提升受到了極大的限制。近年來，電視民生新聞在發展過程中也受到了新媒體的沖擊，遭遇了發展瓶頸期，事實上，電視民生新聞在其發展進程中應正視新媒體對其的挑戰，加強新媒體對電視民生新聞優勢影響的關注，并在此基礎上實現對自身的創新性發展。

1 新媒體對電視民生新聞的重要影響

1.1 可以拓展民生新聞的傳播平臺

電視民生新聞在其發展進程中，主要是通過電視的形式，向人們傳播日常生活新聞。從某種角度而言，電視傳統媒體的傳播平臺形式具有單一性，已無法滿足人們日益增長的精神需求。而在新媒體環境下，手機和網絡的大量使用，使人們在生活狀態上取得了良好的平衡，對于在固定時間內因工作或其他原因而無法觀看到電視民生新聞的民眾而言，能夠通過手機或者網絡的形式，實現對民生新聞的重復觀看[1]。由此可見，新媒體能夠充分拓展民生新聞的傳播平臺。

1.2 能夠豐富民生新聞的信息來源

通常情況下，電視民生新聞中的相關新聞事件來源，一般是依靠以下幾個方面形成的：第一，專業新聞線索人或者群眾的新聞線索的爆料；第二，遭遇到不公平待遇或者困難的民眾向電視臺投訴。第三，具有敏銳洞察力和感知力的記者的挖掘。在新媒體環境下，民眾可以通過手機隨手拍的形式，對日常生活中的諸多有趣新聞、能人異士等進行記錄，手機、DV等成為了新聞素材獲取的重要渠道。由此可見，新媒體能夠豐富民生新聞的信息來源。

2 電視民生新聞應對媒介融合的策略研究

2.1 改變民生新聞的報道角度

電視民生新聞在新媒體環境下，仍以傳統的新聞報道角度面對廣大觀眾，其角度的單一性和單調性，極大程度上引起了觀眾的反感。在應對媒介融合過程中，電視民生新聞應轉變其報道角度，在新聞報道中可以通過與媒介活動相結合的形式，在新聞傳播報道新聞事實的同時，記者也能夠以民眾的身份，融入實際的新聞生活調查中，并通過與民眾之間的相互討論和分析，尋求民生新聞的報道真相，并探討解決問題的對策[2]。通過改變民生新聞的報道角度，能夠充分提升電視民生新聞在媒介融合下的收視率。

2.2 提高民生新聞的理性引導能力

在電視民生新聞的以往報道中，通常是對新聞事件進行長時間的重復性報道，僅對新聞事件進行講述，而并未針對事件的真實性、事件的內容進行總結性的探討和評論，理性聲音的缺乏極大程度上影響民生新生的發展。因此，在新媒體環境下，為促進電視民生新聞的發展，電視民生新聞節目組應在媒介融合的基礎上，提高民生新聞的理性引導能力，在介紹完短小精悍的新聞事件，應站在理性的角度對新聞事件的真實性和事件內容進行評判，引導公眾以正確的心理和理性的態度對待新聞事件[3]。通過提高民生新聞的理性引導能力，能夠有效提升電視民生新聞在公眾心中的地位。

2.3 拓寬民生新聞的新聞內容

電視民生新聞在其發展進程中，新聞內容的主體突出的是民本取向，其主要的新聞方向是貼近民眾的生活。從某種角度而言，電視民生新聞的此種新聞內容角度仍存在相對單薄的問題。在新媒體不斷發展下，江蘇衛視的電視民生新聞在媒介融合下使民生新聞的發展見到了曙光，江蘇衛視將民生新聞的民眾新聞取向，拓寬為公眾的新聞取向，在一定程度上使民生新聞的價值取向，逐漸由小民眾型轉化為大公眾型。此種民生新聞內涵和外延的拓寬，更加深入地貼近了人們的生活。民生新聞內容的拓寬，能夠充分促進電視民生新聞在新媒體環境下、媒介融合中的創新性發展。

3 結語

在信息網絡化時代，新媒體的發展和廣泛應用逐漸成為必然趨勢，并在當前電視廣播發展中逐漸占據重要的地位。電視民生新聞若想在新媒體環境下取得可持續性發展，就應該正視新媒體為其帶來的機遇和挑戰，在分析電視民生新聞和新媒體之間差距的同時，明確新媒體對電視民生新聞產生的積極影響，并在積極影響的基礎上，實現對電視民生新聞的創新。筆者期望通過本文關于民生新聞和新媒體的相關研究，能夠為日后促進電視民生新聞的發展奠定堅實的基礎。

[1]張龍.媒體融合背景下電視民生新聞的語態與定位探析——兼評遼寧廣播電視臺《新北方》欄目[J].中國廣播電視學刊,2014(12).