商建輝 連 娜

（作者單位：河北大學）

京津冀廣播跨地域協同發展研究

商建輝 連 娜

（作者單位：河北大學）

在互聯網和新媒體的沖擊下，作為傳統媒體之一的廣播艱難前行，單打獨斗的局面使盈利和轉型都舉步維艱。京津冀一體化上升為國家戰略，在其他方面加快協同發展的同時，廣播也在大的政策背景下尋求出路。本文從京津冀廣播跨地域協同發展的現狀和困境兩個方面分析廣播的出路，并提出可行性戰略建議。

京津冀廣播；現狀與困境；協同發展戰略

1 京津冀地區廣播的發展現狀

近年來，隨著互聯網和新媒體的發展，傳統媒體舉步維艱，但是廣播媒體依靠著其極強的便攜性、移動性等優勢，滿足了現代人們碎片化的消費需求，尤其是隨著經濟的發展，私家車不斷增多，廣播迎來了新的發展機遇。近年來，交通臺、音樂臺等發展迅速，在地震等突發自然災害中廣播作為最重要的應急媒體也有著不可忽視的作用，因此廣播的自身優勢還是存在的。但也必須看到，隨著蜻蜓FM、喜馬拉雅等新型廣播的興起，傳統的廣播電臺也面臨著發展和轉型困境。

一方面，長期以來，在四級辦臺的體制下，各級電臺、各個區域電臺單打獨斗，各自為營，但是受眾是有限的，受眾的需求是大同小異的，因此就不得不存在著同質化很高的情況，各地的交通廣播、音樂廣播、經濟廣播等千臺一面，廣播頻率飽和，再加上北京眾多中央級的廣播，無論在資金、人才、設備等方面都極具優勢，可以說是“一城獨大”，而天津得益于較為發達的經濟水準，廣播的發展介于北京和河北之間。京津冀地區容納了北京和天津兩個直轄市，經濟發達人口密集，京津冀地區的廣播競爭尤為激烈，節目同質化程度也很高。廣告方面出售假藥的廣告成為了很多廣播電臺的主要來源，地市級電視臺面對新媒體的挑戰和發展空間不足，再加上一地一區的廣播電臺的影響力和覆蓋面相對有限，只有通過聯合與協同發展，才能實現資源共享與合作共贏。

2 京津冀廣播協同發展的困境

首先，京津冀廣播的發展更多的是在節目層面的合作，在經營、管理、人才和整體頻率上合作較少。例如，在2014年兩會期間，河北人民廣播電臺聯合北京人民廣播電臺、天津人民廣播電臺攜手推出《對話京津冀》特別節目。2015年5月1日，由中央人民廣播電臺經濟之聲、北京城市廣播、天津廣播電視臺經濟廣播、河北經濟廣播、石家莊經濟廣播、唐山經濟生活廣播和中國經濟廣播網聯合打造的全媒體聯播節目——《聚焦京津冀》。《聚焦京津冀》在三地經濟廣播和中國經濟廣播網同步播出。其次，各個地區畫地為牢，頻率無法突破行政區域的限制。正如上文所說京津冀地區無論是在地緣上還是歷史文化上都有著接近性和相似性，但各地制作的節目只能在當地播出，其他地區無法收聽，這是一種極大的資源浪費，不符合市場的規律。另外，一些地區的優質節目其他地區無法收聽，對其他地區的受眾也是極大的損失。

3 京津冀廣播協同發展的戰略

3.1 轉變思維，協同發展

各地區要破除“一畝三分地”思維，秉承新聞人強烈地責任感和大局意識服從服務京津冀一體化，推動三地相向抱團，協同發展。要在“聯合、聯盟、聯動”理念下的探索與嘗試。聯合是思想觀念，聯盟是組織架構，聯動是多臺聯手傳播；同時，要不斷增強互聯網思維，實現臺網互動。

3.2 跨地區整體頻率的戰略合作

優勢地區有著更為先進的理念、人才、設備和先進的運作機制，可能還會存在資源過剩的情況，而較為落后的地區急需這些資源的補充和促進。以強勢臺帶動相對弱勢臺的發展，可以共同做大做強廣播。例如，江蘇的宿遷廣播電臺把原有的頻率交出來，人員的管理，欄目的打造，創意策劃，廣告創收，全部交給江蘇省廣播電臺運作，但保留了宿遷的地方特色和宿遷新聞。相較于京津地區，河北的一些地市的廣播發展較為緩慢，北京和天津地區的廣播電臺可以和這些地區的廣播電臺進行戰略合作，在保持地方特色的同時，對整個頻率的節目、經營、管理等進行改革。或者除本地區的新聞等將娛樂、社會類等節目外包給北京、天津地區的廣播地區，利潤兩方分成。節目以及各個欄目的質量提高上去后，那么整體的競爭力也隨之提高，廣告等方面的經營也變得容易起來。

3.3 建立長效運行機制，形成長期、可持續發展的緊密合作關系

京津冀地區廣播的發展要有長遠的規劃和整體的協調運行機制，可以建立人才數據庫、產學研寫作平臺、公共技術服務平臺等，從整體上協調各方面的資源。這其中的核心是人才資源，京津冀地區高校云集，與傳媒類相關的院校眾多，要加大人才的交流與寫作，尤其是既懂廣播又懂經營管理的復合型人才，促進三地人才的有效流動。

[1]黃烈銘,金珠.大廣播 大聯合 大繁榮——江蘇廣播人奏響深度整合、合作共贏的金色華章[J].視聽界,2008(1).

[2]商建輝，韋亞娟.廣播跨地域運作如火如荼[J].傳媒觀察,2005(11).

本文為河北社科基金項目《京津冀傳媒一體化發展研究》（項目編號：HB14XW012）的階段性成果。

商建輝（1977-），男，河北蠡縣人，博士，研究方向：媒介經營管理；連娜（1980-），女，河北石家莊人，博士，研究方向：廣告學。