新媒體環境影響下我國電視新聞媒體的生產與創新

馬曉詩

（作者單位：河南電視臺新聞中心）

新媒體環境影響下我國電視新聞媒體的生產與創新

馬曉詩

（作者單位：河南電視臺新聞中心）

近年來，新媒體的迅速發展使各類型傳統媒體紛紛尋求應對之路，作為傳統媒體的中流砥柱，電視新聞媒體如何在全球化新媒體的繁榮景象下保持已有的傳播地位的問題亟待解決。本文總結新媒體環境影響下我國電視新聞的現狀及影響，并試圖從電視新聞的生產與創新層面探求我國電視新聞發展的可行之道。

新媒體環境；電視新聞媒體；現狀及影響；

新媒體對傳統媒體的影響是近幾年來業界關注的熱門話題。從時間上算起，自國內微博2.0和互聯網信息技術的普及，國內新媒體的發展也才逐漸進入大眾視野。新媒體的主要特點不外乎數字化和網絡化。基于互聯網技術的大眾傳媒系統的誕生使新媒體的發展越來越迅速，傳統的電視媒體也開始認識到大量忠實客戶的流失會對行業造成不可挽回的局面，紛紛進行資源整合。在這些過程中，新媒體也逐漸和傳統媒體進行聯合，創作出了許多優秀的電視及網絡節目。

1 新媒體環境下我國電視新聞的現狀及影響

互聯網信息技術的發展為新媒體帶來了更大的市場份額，但電視新聞媒體的發展卻越來越窘迫。在新媒體環境的影響下，我國電視新聞的現狀如下。

開機率下降，觀眾逐漸老齡化。一方面，忙碌的年輕人為了生存無心去關注瑣事，另一方面，手機媒體的發展，移動網絡的傳播速度讓年輕人通過手機幾乎就能查看自己所關注的東西。而看電視的人群，逐漸向40歲以上的群體轉移。

組織機構設置復雜，限制較多。電視新聞的播出是資源采編的多方整合，需要較多的人手配合才能完成，相對新媒體而言，其組織機構設置復雜，資源消耗較多。加上現有體制的影響，流行文化無法融入到新聞中，因此無法吸引更多的年輕人。

生產技術落后，編輯思想老套。傳統的電視新聞產生較早，許多電視臺的設備經過多年的使用已經需要更換。另外，新媒體需要創新與靈活，越年輕的人才越受歡迎，而電視新聞編輯大多具有多年從業經驗的人員，但與年輕人相比，其思想較缺乏靈活性。

電視新聞傳播影響力下降，廣告收入下滑。隨著更多新媒體進入到人們的視野中，電視新聞逐漸失去了其原有的影響力，這也導致了許多廣告的投入轉向新媒體，現有體制情況下，廣告收入是影響電視新聞從業者收入的一項重要指標，廣告收入的降低無疑會對電視新聞的制作造成更壞的影響。

2 新媒體環境下我國電視新聞媒體的生產與創新

在新媒體環境的侵蝕下也日益衰落，因此電視新聞媒體必須針對自身特點找出解決之道，這樣才能在變革發展的大環境下生存。

重視多方位的合作，包括與學術界的合作研究發展方向，與同級電視臺的合作進行資源整合，與新媒體之間的合作進行電視節目創新。近年來，大數據的理論發展為新聞傳播提供了數據支持，這也使新聞不再是傳統的獨立發展，而是不斷拓展其他理論，與新時代產物下的技術手段重新進行資源配置。另外，各大媒體之間開始進行強強聯手，融合發展。

創立新聞品牌，拓展電視新聞深度。電視新聞作為傳統的正統媒體，需要根據欄目的特性，創立自己的新聞品牌，不追求多而雜的新聞事件，重視發展新聞的深度。若電視新聞資源不足時，可以和網絡資源建立信息共享，從網絡中挑選更典型的資源進行深度報道，發展忠實用戶。

打破原有機制，進行電視新聞生產革新。新媒體時代的影響下，電視新聞的參與者分工將不再明確，每個人都有機會進行新聞的采集和加工，無論是想法或生產手段，都可以互相分享，發展團隊合作和跨行業協作，在保證機構的正常運作情況下，將每個人的優勢發揮出來，打破原有的生產機制。

提高受眾分享熱情，注重傳播效應。電視新聞傳播效應關系節目的定位和發展，在移動網絡傳播如此迅速的當下，電視新聞除了在播出時進行觀看，還應與參與者互動，進行新聞的二次傳播，這樣既能提高傳播效應，也能為電視新聞帶來可觀的廣告收益。

3 結語

現階段，電視新聞媒體更應該認清自我，從剖析新媒體的特點中找出應對策略，制定合適的方針，并聯合國內外新技術手段，積極拓展新業務，放開腳步與新媒體進行聯動和融合，結合我國社會轉型期間的改革新動向，進行媒體創新和改革，為進一步推動我國傳統媒體事業的發展提供良機。對于電視新聞媒體而言，發揮自身的傳統優勢并利用好新媒體的影響，開發出具有深遠影響力的產品并進一步提高其競爭力，才是既堅守傳統又謀取發展的出路所在。

[1]李建偉,李夢龍.我國新媒體研究現狀及展望[J].出版廣角,2013(21).

[2]孫鳳毅.淺析央視新媒體發展創新模式[J]當代電視,2009(8).

[3]文瑋瑋.新媒體環境下電視新聞的困境與出路[J].新聞愛好者,2011(10).

馬曉詩（1989-）女，河南周口人，碩士研究生，研究方向：廣播電視新聞。