全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

劉思伽

（作者單位：新鄉學院）

全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

劉思伽

（作者單位：新鄉學院）

當前，隨著人類社會科學技術的飛速發展，以數字電視、新媒體及互聯網為代表的新技術發展迅速，以電視為代表的傳統媒體受到嚴重的沖擊。因此，在新時代下，急需實現電視與新媒體的融合發展，使其發揮各自的優勢，實現互補和雙贏的媒體生態發展趨勢。本文對全媒體時代背景下，電視與新媒體的融合發展進行分析和闡述，希望給予我國媒體行業以參考和借鑒。

全媒體時代；新媒體；電視；媒介融合

從報紙、廣播、電視到網絡，每一次媒體革新都是信息技術的飛躍和發展。新媒體是人類社會的空前進步，其通過衛星、無線通信網、互聯網、移動技術、網絡技術及數字技術等渠道，以數字電視、手機以及電腦為終端，讓用戶接收到豐富及多元的信息資源，這給傳統的電視帶來了嚴重的沖擊和挑戰。隨著時代的發展，新媒體以迅猛的發展形式影響了整個人類社會，信息技術改變了人們的工作模式和生活模式。但當前，無論是山區還是城市，電視依然在人們的生活中占據主要地位，因此，實現二者的互補、繼承和融合，是媒體發展的趨勢和方向，是信息時代的發展主流，應成為人們關注和熱議的焦點。

1 電視媒體和新媒體的融合

當前，電視媒體雖然不具備新媒體的相關優勢，但是其自身也具備一定的特點，如資源的條理性、整合性、原創新及豐富性等。因此，在新時期下，電視媒體與新媒體可以實現共同發展，電視媒體可以借助新媒體與信息接軌，新媒體可以借助電視媒體吸取營養資源，二者在融合中充分發揮各自優勢，實現共同發展。

1.1 電視媒體可以豐富新媒體的內容

在傳播形式和技術方面，雖然電視媒體要落后于新媒體，但電視媒體依然是當前的傳媒主流，且在未來很長一段時間內，都是信息傳播的關鍵渠道。而新媒體的進步與發展也要以電視媒體為前提，因此，在新媒體的進步和革新中，依然要從電視媒體中吸取內容源泉，挖掘行業潛力，畢竟電視媒體的內容優勢依然不可撼動，在時代發展的大潮中已經積淀為經典，人們長期培養的傳播信任和文化習慣難以改變，這是電視媒體繼續引領媒體主流的重要證明。

網絡媒體包裝華麗、形式新穎、技術先進，但是在這些特色和優勢背后，卻顯出主題缺失，內容空洞的弊端。電視具有十分成熟的制作團隊，在前期策劃、收集資料，以及后期精細化制作和加工中，相對于新媒體具有巨大的優勢，電視媒體可以挖掘出豐富多彩、吸引受眾的原創節目，進而為各大視頻網站及門戶網站提供內容，讓網站通過節目贏得受眾的關注和社會知名度。

例如，近些年十分火爆的《蒙面歌王》《我是歌手》以及《歡樂喜劇人》等節目，由于明星效應及形式新穎迅速受到觀眾的追捧和喜愛，其在基調與選題方面都體現了較高的創新意識，由于其較高的評價以及收視率，受到網絡媒體的拉攏和爭奪。

1.2 新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺

信息時代下，電視媒體受到新媒體的挑戰和沖擊，為了獲取生存，最簡單有效的辦法就是將內容融入到新媒體中，通過新媒體的包裝，利用已經設定好的內容，創立品牌形象，并結合新媒體的傳播技術，謀求發展轉型。由此出現了數字電視、IPTV、移動終端電視和網絡電視等媒介形態，電視媒體還可以與視頻網站或者門戶網絡開展合作，逐漸占領我國的網絡市場。

新媒體在為電視媒體提供傳播平臺的同時，新媒體也在不斷挖掘電視節目的優勢，回避新媒體的缺陷和落后，將電視選題進行碎片化以及精細化加工；同時，秉承“原創精神”的宗旨，打造具有自身特點的品牌節目，進而號召和提倡廣大網民分享及創作新感受和新內容。用戶體驗是新媒體的根本，實現電視媒體與新媒體的聯姻，需要進一步完善相關服務，帶給網絡良好的感官體驗，積極主動地參與到互動當中。當前，很多電視臺都建立了自己的“官方網站”，線上內容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂、綜藝、體育、新聞和客戶端等；同時，陸續開展音樂、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財經、紀錄片、電視劇及電影等內容的詳盡劃分。在當前多彩繽紛的網絡時代下，力求做到全方位的共享和互動是新媒體的特色和優勢，故步自封于傳統的電視媒體已經沒有意義，電視媒體要利用新媒體的移動終端和互聯網優勢，實現生存與發展。

2 新媒體和電視媒體在融合中的發展

21世紀是網絡化和信息化的時代，數字平臺、網絡技術飛速發展，新媒體與傳統媒介的平衡被徹底打破。電子版閱讀已經基本取代了報紙，手機的功能不再是簡單的通話與短信，客戶端瀏覽、發微博和發微信已經成為人們生活的重要組成部分。在閑暇時光，雖然人們也選擇觀看電視，但更多的人喜歡在網絡上消磨時光，人們在享受網絡帶來的便捷時，也習慣了通過網絡來處理信息、接受數據。

媒介融合是時代發展的趨勢，新媒體在對電視媒體帶來沖擊的同時，也帶來了發展的機遇，在媒介融合時代下，電視媒體在汲取新媒體營養的同時，也在實現自我壯大，而新媒體在發揮自身優勢的同時，也開始通過電視媒體不斷進行創意和主題的挖掘，也在發展中不斷前進和壯大。

2.1 手機電視

手機電視的特征是，利用視頻功能與操作系統的手機收看電視節目，其作為新型的電視形態，更具有便攜性、直觀性、交互性及重復收看性。

2.2 網絡電視

網絡電視提供了全新的收看方式，人們可以隨時隨地有選擇地按需觀看，通過個人電腦、電視機或者手持設備進行電視觀看，體現了受眾的互動性和參與性。

2.3 IPTV

IPTV即交互性網絡電視，其通過網絡寬帶為受眾傳播節目，是電視媒體與新媒體融合的重要服務形式。主要特點是互動性，跨越了廣電網與電信網的范疇，順應時代發展趨勢，在我國已經取得了較大進展。

3 結語

隨著時代的發展，電視并沒有完全取代廣播，廣播所具備的便攜性和即時性在當今社會依然有生存空間。同時，網絡信息也沒有完全取代報紙，因為傳統媒介的工作原則和價值觀念已經成為歷史的經典。因此，電視媒體雖然承受著新媒體的挑戰和沖擊，但依然有生存的空間，在全媒體時代背景下，電視媒體與新媒體進行有效融合，可以拓寬自身的價值空間，在現代技術的引領下，煥發新的活力和生機。同時，新媒體也可以有效借鑒電視媒體的主題創意，進而補充和完善自身的缺陷，二者在互補中融合，在融合中可以得到更好的發展、進步與更新。

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劉思伽（1984-），女，內蒙古突泉人，研究生，講師，研究方向：廣播電視語言。