淺談故事廣播的發(fā)展與創(chuàng)新

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

淺談故事廣播的發(fā)展與創(chuàng)新

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

為滿足受眾日益多樣化的需求，定位更加準確的專業(yè)化頻率正在不斷發(fā)展。當前，故事廣播已成為廣播頻率專業(yè)化當中的一個重要形式，發(fā)展日趨成熟，在受眾市場占有一定的位置。本文以上海故事廣播、陜西故事廣播為例，淺略探討如何辦好故事廣播。

故事廣播；發(fā)展；創(chuàng)新；風格

1 節(jié)目設置風格鮮明

上海故事廣播（FM107.2）從2008年元月開播至今，每天播出18個小時的節(jié)目，其中有老牌節(jié)目廣播劇《刑警803》《小說連播》《武俠傳奇》等經(jīng)典廣播劇，品牌節(jié)目《梁輝說法》《閑話上海灘》《阿拉說故事》貼近當?shù)厣鐣狳c、百姓生活。

陜西故事廣播是中國西部地區(qū)首家故事廣播。節(jié)目匯集書場、紀實、小說、戲劇、歷史、新聞及互動直播等多樣化元素，為關中地區(qū)聽眾奉上全天24小時不間斷的故事盛宴。節(jié)目《秦人秦事》《老碗薈》《諞閑傳》《故事有約》及《岔心慌》，都以貼近關中民俗文化、民生百態(tài)為主體內(nèi)容，開播不久，便以鮮明的節(jié)目特色和主持風格贏得了廣大聽眾的認可，在多次收聽率調查中位居同類節(jié)目前列，成為陜西故事廣播的品牌節(jié)目。

2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

上海故事廣播在制作播出廣播劇時，選取的都是當下比較時尚、重量級的小說。節(jié)目注重老中青及少兒的不同口味，開辦了一檔兒童音樂廣播劇《月光寶盒》，除了展示孩子們的才藝外，把故事送到兒童身邊，深受當?shù)睾⒆蛹凹议L的喜歡。最新打造的“星期廣播閱讀會”，與聽眾一起體驗讀書的樂趣，讓都市人快樂閱讀，快樂生活。

陜西故事廣播借助陜西作家群在全國影響力大的特點，另辟蹊徑對長篇佳作進行播出。2013年1月，作家高建群新作《統(tǒng)萬城》在京首發(fā)。2013年4月1日，陜西故事廣播在《小說長廊》中首播原創(chuàng)長篇小說連播作品《統(tǒng)萬城》。這部作品被稱為作家高建群繼《最后一個匈奴》之后，又一部瞄準諾貝爾文學獎的力作，從出版社首發(fā)開始，便備受媒體關注，在讀者群中得到極高贊譽。

3 活動營銷效果突出

各省故事廣播成長的幾年中，中國傳媒的環(huán)境也發(fā)生著日新月異的變化。各家媒體在不斷推出自家的特色欄目去成長、適應市場環(huán)境，力求在中國的傳媒市場中開啟自己領域，占領一席之地。

上海故事廣播主要以老牌節(jié)目廣播劇的制作與播出贏得市場，同時，他們舉辦的與節(jié)目有關的活動很多，如1072中秋派對、“萌動六十分”、上海書展等等。活動以公益為主，通過活動提升了品牌節(jié)目和頻率的影響力。

對于有26套廣播頻率落地的西安地區(qū)來說，品牌就意味著市場，擁有品牌才有生存基礎。身為西部首家專業(yè)故事廣播，陜西故事廣播在明確頻率定位，穩(wěn)定節(jié)目架構，并擁有穩(wěn)定的受眾群體之后，尋求更廣闊的發(fā)展空間。

陜西故事廣播開播五年來，在媒體活動方面依舊延續(xù)“文化立臺”的總體思路。如今，在陜西省年度文化事件盤點中，提及陜西廣播媒體的代表性品牌文化活動，陜西故事廣播所承辦或協(xié)辦的作家簽售見面會、文化主題沙龍、柳青文學獎頒獎禮等活動都赫然在列。系列活動的開展，是對“文學陜軍”品牌在全國的又一次整合推廣，有力地提升了陜西故事廣播的影響力。

4 科學可行的節(jié)目考核機制

上海故事廣播實行一季度一考核，由上海東方廣播有限公司進行考核，指標由公司來確定，廣告占40%，收聽率元素占40%，內(nèi)宣、外宣占10%，節(jié)目管理方面占10%。

陜西故事廣播與欄目簽訂目標責任書，將創(chuàng)收作為第一目標進行考核，其次是收聽率及作品創(chuàng)優(yōu)方面的考核，科學合理的考核制度使頻率創(chuàng)收以每年15%的速度遞增。

5 注重主持人的培養(yǎng)培訓

主持人的能力是決定節(jié)目成敗的關鍵因素之一，其駕馭節(jié)目的能力與獨特的語言風格對節(jié)目起主導作用。上海故事廣播的《梁輝說法》節(jié)目就是為全國小說演播藝術家梁輝量身打造的節(jié)目，從人物傳記到幽默笑話，從評書曲藝到法制故事，梁輝已經(jīng)成為上海故事廣播的名主持人。為了推出新人，上海故事廣播舉辦“聲音榜樣”，選取一些優(yōu)秀主持人充實到節(jié)目中。為了制作優(yōu)秀的廣播劇，彌補人員短缺的現(xiàn)狀，上海故事廣播還專門聘用了一部分專業(yè)人才。

陜西故事廣播為了提高主持人的素質，每年在全臺評出“十佳主持人”，根據(jù)主持人的特點，為主持人量身打造一些特色節(jié)目。主持人舒丹以甜美、親和的陜西方言和自然、真誠的主持風格贏得了廣大“諞迷”的認可和喜愛。《岔心慌》是一檔男女對播的陜西方言聊天節(jié)目，兩位主持人老楊、陳珂的風格亦莊亦諧，親切自然。節(jié)目通過方言這種載體實現(xiàn)了個性化傳播，拓展了廣播的生存空間，體現(xiàn)出本土化的特色。

6 積極發(fā)展新媒體

近些年來，以網(wǎng)絡和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉變，它所帶來的現(xiàn)實的沖擊和變化不容忽視。對于產(chǎn)生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產(chǎn)生重要影響。上海故事廣播注重網(wǎng)絡方面的發(fā)展，提升品牌節(jié)目的影響力，陜西故事廣播把微博、微信充分利用到節(jié)目中，發(fā)揮廣播的交流互動性，這些都值得媒體同行學習借鑒。