對新時期黨報發展的幾點思考

葛 震

（作者單位：中共沈陽市委黨校）

對新時期黨報發展的幾點思考

葛 震

（作者單位：中共沈陽市委黨校）

黨報是黨和政府的喉舌，始終肩負著傳達黨和政府各項改革與方針政策，及時反映人民意愿的重任。但是隨著科學信息技術的飛速發展和網絡的不斷普及，多元化的媒介憑借其自身強大的傳播優勢逐漸成為公眾傳播信息的主要途徑，作為黨和政府“喉舌”的黨報正面臨著多元化的傳媒環境。在全新的傳播環境中，黨報應該如何提高自身的輿論引導能力和新聞傳播能力，這是值得思考的。

新時期；黨報；發展；輿論；引導

中國共產黨自創辦第一份政治機關報《向導》至今已有90余年的歷史，可以說黨報是伴隨我黨的革命事業及新聞事業不斷發展而誕生并逐漸成長壯大的，它在我國的政治生活和經濟生活中扮演著非常重要的角色。作為各級黨委機關報，黨報是黨、政府和人民的耳目喉舌，它肩負著宣傳黨的思想主張、樹立社會主流價值、引導社會輿論的重要使命，在新聞傳播中發揮著不可替代的作用。但是，隨著社會不斷發展，科技不斷進步，媒體的數量不斷增多，加之新媒體的出現，這一系列變化對傳統紙媒造成了一定的沖擊，給黨報的發展帶來生存和發展的阻力。在全新的傳播環境中，黨報能否繼續肩負自己神圣的使命，對于提高我黨的執能力、鞏固黨的執政地位至關重要。

1 新時期黨報發展現狀

新時期，多元化傳播格局的形成，加之新技術的廣泛應用，使黨報身處一個全新的媒介傳播環境。同時，互聯網的“無孔不入”和都市報的蓬勃發展給黨報的生存和發展帶來巨大挑戰。

從傳播環境來說，黨報自產生之日就具有高度的政治性，它具有傳統的單向傳播模式，其缺點是缺乏互動和溝通。而如今多元化的信息傳播渠道憑借其便捷、交互和即時等特性使信息源源不斷并及時地傳播給廣大民眾。同時，網絡的互動性使民眾對同一話題的不同意見、觀點和主張得以在溝通交流中碰撞。這就使黨報在引導輿論、重塑話語影響力等方面有所缺失，最終導致其失去部分受眾。另外，地方都市報憑借受眾定位準確、新聞內容新穎以及全新的市場運營模式使其自身影響力不斷擴大，市場份額占有率不斷提高，使原有的報業格局受到強烈沖擊而深刻改變。

從報紙自身來說，黨報有著自身的特殊性和黨性，和其他媒體相比有著絕對的權威性。基于此，黨報在內容的編輯和報道方面主要以各級黨政機關的新聞報道為主，民生內容為輔。對廣大民眾所關注的民生信息報道有所缺失，這就在無形當中限制了黨報的發展空間，最終導致了黨報的受眾群體有所流失。

2 新時期黨刊的發展途徑

2.1 樹立黨性意識，提升媒體公信力

黨報作為黨的喉舌和輿論工具，是黨和政府宣傳的主陣地，鮮明的黨性是黨報最大的特點，它有著要高度的思想性、強烈的可讀性和可靠的公信力。對于黨委和政府的工作實際而言，黨報都始終堅持和把握正確的輿論導向，樹立良好的媒體公信力。公信力是黨報寶貴的無形資產，它是黨和政府威信的體現，也是黨報的天然優勢，這是其他都市類媒體難以企及的。所以說，黨報中的內容對社會的輿論影響力是不容忽視的，它對社會輿論有其獨特的引導作用。作為當今社會的主流媒體，黨報在傳媒市場中仍占有較大比例的份額，長期所形成的媒體公信力使黨報在媒體公信力方面仍然處于優勢地位，人們應該利用這一有利條件引領輿論向著客觀、理性的方向發展，牢牢把握輿論導向，最終樹立起黨報強有力的社會公信力。

2.2 樹立民生意識，提升媒體親和力

眾所周知，民生問題是一個國家的治國之本，黨報刊載有關民生的新聞正是黨和政府關注民生的重要表現。一直以來，黨報作為聯系政府和群眾的橋梁紐帶，在傾聽民聲、了解民意、反映民愿等方面一直發揮著積極的作用。黨刊的民生責任是牢固立足于黨性原則基礎之上，與黨的性質、宗旨和目標一脈相承。黨刊是黨的喉舌，也是代表最廣大人民群眾呼聲的重要宣傳工具，是宣傳黨委決策部署、指導工作、聯系群眾、接受群眾輿論監督的重要渠道。基于此，在媒體不斷發展的環境下，黨報應當繼續樹立民生意識，與廣大民主建立平等和信任的關系，并在此基礎上做到對民生新聞中有效信息的傳播，從而達到親民、愛民和惠民的傳播效果。在傳媒行業不斷發展的今天，黨報在民生新聞方向還有很大的發展空間，當今黨報發展的一個重點是要做好民生類的新聞，這樣才能使黨報更加貼近群眾，反映民意，繼續做好傳遞民意的政治媒介。

2.3 樹立責任意識，提升業務水平

和其他傳媒從業人員不同的是，黨報對從業隊伍的專業要求更高。黨報記者的主要責任就是通過報道向廣大民眾傳播正確的思想。所以黨報記者必須樹立極高的責任意識，最終保證達到黨報的工作要求。這就要求黨報記者不斷提升自我的專業素質修養，平時要抓好自身的業務學習，同時要抓好從業人員的作風建設，打造成一支業務精湛、工作扎實的強有力的黨刊從業隊伍，為辦好黨報提供堅實的人才支撐。在新時期，黨報作為我黨宣傳政府決定的重要工具之一，應該順應時代發展的主題，向廣大人民群眾客觀公正地報道正確的思想政治觀點，在工作中始終承擔自己的義務和責任，最終做好黨與群眾之間溝通的橋梁。

3 結語

在新的媒介環境中，黨報在新時期肩負著重要的歷史重任，在把握社會輿論走向、引導社會輿論等方面的固有優勢不容置疑。黨報要適應新時期的傳媒環境和傳播手段，以全新的面貌不斷提高黨報的權威性和影響力，從而為黨和人民發揮更大的作用。

[1]原海琴,諶亭穎,丁習躍.新時期黨報的發展方向與戰略[J].出版廣角,2014(4).

葛震（1984-），漢族，男，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，編輯，研究方向：新聞理論。