大數(shù)據(jù)背景下媒體傳播的轉(zhuǎn)型研究

王 韌

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)）

大數(shù)據(jù)背景下媒體傳播的轉(zhuǎn)型研究

王 韌

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)）

在科技迅速發(fā)展的今天，信息開(kāi)始向多元化的方向發(fā)展；個(gè)性化用戶對(duì)信息的產(chǎn)生和傳播提出了更高的要求；隨著大量的數(shù)字信息的出現(xiàn)，媒體也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)為媒體提供了更加豐富的信息，但對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，如何將大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理并傳播出去，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

大數(shù)據(jù)；媒體傳播；轉(zhuǎn)型研究

當(dāng)今科技迅速發(fā)展，手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)等時(shí)代的產(chǎn)物逐漸步入人們的眼球。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)寬帶的迅速提升，人們可以在任何一個(gè)角落接收到傳播的信息。此外，傳統(tǒng)的信息傳輸介質(zhì)，如廣播收音機(jī)、電視機(jī)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙和雜志等也用自己獨(dú)特的方式向社會(huì)傳播著各種信息。很多時(shí)候，面對(duì)各種各樣的信息，人們會(huì)眼花繚亂，不知道如何從這些繁多的信息中挑選自己所需要的信息。所以在這樣大數(shù)據(jù)的時(shí)代，傳媒業(yè)面臨著很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文就傳媒行業(yè)如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)行討論，并提出具體的建議。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)涵

當(dāng)前，對(duì)大數(shù)據(jù)的定義并沒(méi)有明確的解釋，但是可以通過(guò)字面意思將其理解為，相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，大數(shù)據(jù)擁有的信息量更大，并不是一般數(shù)據(jù)庫(kù)所能存儲(chǔ)的，但大數(shù)據(jù)里面所存儲(chǔ)的信息種類卻比較多。由此可以看出，相比于普通的數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)今大數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)是信息內(nèi)容的龐大與豐富。在信息科學(xué)迅速發(fā)展的今天，人們?nèi)粘Ｉ钪械教幊涑庵鞣N各樣的信息，大數(shù)據(jù)也開(kāi)始融入到各行各業(yè)當(dāng)中，逐漸成為日常生活的一部分。大數(shù)據(jù)擁有自身的特點(diǎn)，其需要的存儲(chǔ)空間大，包含內(nèi)容豐富，信息變化速度快，信息的流動(dòng)性強(qiáng)。很多用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行彼此之間的信息交流，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的交換。用戶也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得自己想要的數(shù)據(jù)信息。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的生活中去了，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供各種數(shù)據(jù)信息，如餐飲、服飾、出行和購(gòu)物等，因此互聯(lián)網(wǎng)受到各行各業(yè)的歡迎。此外，各種社交軟件、社交網(wǎng)絡(luò)及云計(jì)算等信息交流平臺(tái)為大數(shù)據(jù)的發(fā)展提供了有力保障。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 信息源多元化帶來(lái)的改變

隨著信息化的發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生了很大變化。信息來(lái)源也多種多樣。過(guò)去，人們獲取信息的主要途徑是電視廣播、報(bào)紙、雜志等一些相對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播介質(zhì)。在科技迅速發(fā)展的今天，微信、微博、新聞網(wǎng)站和交流網(wǎng)站逐步取代了傳統(tǒng)的信息交流工具。這種信息傳播方式上的變化給各大媒體帶來(lái)了一個(gè)不小的沖擊，新聞媒體界面臨著巨大壓力。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為信息的實(shí)時(shí)流通提供了基本條件。人們只需要通過(guò)手機(jī)或者電腦等一些聯(lián)網(wǎng)設(shè)備就能夠得到自己想要的信息。新聞媒體界應(yīng)該多多了解一下群眾所關(guān)心的實(shí)事和新聞，根據(jù)群眾的興趣愛(ài)好來(lái)改變自己的創(chuàng)作內(nèi)容，努力吸引群眾的注意力，而不是盲目地去報(bào)道一些新聞。

2.2 用戶群體對(duì)媒體提出的新要求

當(dāng)社會(huì)中的傳播媒體產(chǎn)生后，那些興趣愛(ài)好，生活目標(biāo)相同的個(gè)體就會(huì)通過(guò)媒體進(jìn)行交流溝通，然后聚集到一起，最后形成屬于自己的個(gè)性化市場(chǎng)。因?yàn)槿罕娭g不同的興趣愛(ài)好，所以社會(huì)中就會(huì)存在不同的個(gè)性化市場(chǎng)。這種分化的現(xiàn)象也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體能否滿足不同群眾的興趣愛(ài)好，決定這些媒體是否能在廣大群眾站穩(wěn)腳跟。媒體應(yīng)該豐富自己的信息，并對(duì)其進(jìn)行分類，然后針對(duì)不同的群眾將其進(jìn)行傳播，在獲得利益的同時(shí)，也可以滿足群眾的需求。加強(qiáng)媒體與用戶之間的溝通與交流，知道群眾需要什么，以此來(lái)對(duì)自己的信息進(jìn)行篩選，在充分利用社會(huì)上各種信息的基礎(chǔ)上來(lái)滿足廣大群眾的需求。

3 利用大數(shù)據(jù)解決媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)

3.1 利用大數(shù)據(jù)采集有效信息

作為一個(gè)新聞媒體，應(yīng)該善于從大量的數(shù)據(jù)信息中找到更多的新聞線索。在信息化迅速發(fā)展的今天，任何一件小事，任何一個(gè)人都可能成為一個(gè)新聞線索。媒體應(yīng)該通過(guò)云計(jì)算將大量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行計(jì)算，處理，整合，然后得到有價(jià)值的信息。或采用交叉分析的辦法將一些看似毫無(wú)聯(lián)系數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，然后挖掘出有意義的數(shù)據(jù)信息，以此來(lái)吸引群眾的注意。

3.2 運(yùn)用大數(shù)據(jù)達(dá)到創(chuàng)新目的

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)層面下，對(duì)所需人群的調(diào)查方式發(fā)生了改變。大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展，存儲(chǔ)數(shù)據(jù)大量增加的問(wèn)題也待解決。媒體需要根據(jù)受眾不同所需來(lái)進(jìn)行分類，以達(dá)到產(chǎn)品不同內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)，以便準(zhǔn)確了解大眾所需在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域，根據(jù)用戶的反饋，了解真正所需，根據(jù)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，生產(chǎn)符合大眾口味的產(chǎn)品，從而提高滿意程度。愛(ài)奇藝公司根據(jù)百度搜索引擎上的信息得出100類每天搜尋超過(guò)16萬(wàn)次的家常菜，對(duì)菜品的搜索率甚至超過(guò)了電影和電視劇的搜素。因此，愛(ài)奇藝便推出100集欄目，家常菜做法視頻教學(xué)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的分類整理，發(fā)現(xiàn)IPAD帶來(lái)的流量所占比重為20%。這預(yù)示著《美食美課》已經(jīng)被部分群眾接受。云計(jì)算的優(yōu)點(diǎn)在于它可以顯示出所收集數(shù)據(jù)的相關(guān)性和邏輯性，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合劃分，再發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，根據(jù)這樣的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新節(jié)目板塊。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播介質(zhì)的變革

4.1 建立數(shù)據(jù)信息交流平臺(tái)

如果沒(méi)有數(shù)據(jù)，所有的信息交互都是空談。為了跟上數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展步伐，大眾媒體開(kāi)辟了新的渠道。一些公眾信息交互平臺(tái)包括微信公眾號(hào)、官方微博、客戶端APP等新式的媒體信息交流方式。公眾媒體應(yīng)該增加對(duì)一些新形勢(shì)的交互方式探索。從不同角度展開(kāi)嘗試，不僅可以對(duì)自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作出推廣，還能積攢更多的數(shù)據(jù)信息，有助于自身媒體發(fā)展，擴(kuò)寬發(fā)展渠道，增強(qiáng)媒體在平臺(tái)中的競(jìng)爭(zhēng)力度，拓展發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)媒體的數(shù)據(jù)積累包含個(gè)人信息，內(nèi)容偏向，收支能力等，媒體的下一步工作就是要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的分析處理。

4.2 創(chuàng)新傳播媒介

數(shù)據(jù)傳輸?shù)拿浇閼?yīng)該突破自身互聯(lián)網(wǎng)的邊界，勇于創(chuàng)新變革，嘗試各種傳播形式的融合，這樣媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生改變，打破原來(lái)簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)傳播形式，轉(zhuǎn)換成集數(shù)據(jù)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)服務(wù)一體化的全方位傳播機(jī)構(gòu)。這就要求媒體要積極應(yīng)對(duì)各種變化，擴(kuò)展發(fā)展平臺(tái)，積累數(shù)據(jù)資源。2012年，據(jù)報(bào)道，浙江傳媒集團(tuán)收購(gòu)浩方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，看中的是其2000多萬(wàn)的數(shù)據(jù)用戶。在2008年湖南衛(wèi)視推出芒果TV，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展湖南衛(wèi)視形成了芒果TV（PC、Phone、IPTV）以及其他相關(guān)全終端業(yè)務(wù)。

4.3 培養(yǎng)新時(shí)代有用人才

媒體數(shù)據(jù)的發(fā)展需要專業(yè)人才的不斷推動(dòng)，人才的技能及素質(zhì)是媒體發(fā)展方向的基礎(chǔ)，在各種枯燥復(fù)雜的數(shù)據(jù)中挖掘一項(xiàng)有效的數(shù)據(jù)是一項(xiàng)技術(shù)活。首先，在數(shù)據(jù)信息時(shí)代，要依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，但適合具有新聞價(jià)值的事件是極少數(shù)的，這就需要技術(shù)人員具有敏銳而又高效的能力。其次，要善于用圖表，用多媒體來(lái)描述相關(guān)數(shù)據(jù)信息，報(bào)道相關(guān)新聞。最后，要對(duì)新聞具有敏感性，時(shí)刻掌握數(shù)據(jù)信息是否具有權(quán)威性、實(shí)效性和可靠性等。媒體需要?jiǎng)?chuàng)建相應(yīng)的技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)相關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)工程師，數(shù)據(jù)處理及交互方面人才等。

5 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)崛起是當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)屬于發(fā)展進(jìn)步階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制有待完善與提高，對(duì)于媒體的發(fā)展需要結(jié)合國(guó)情和自身優(yōu)劣勢(shì)來(lái)創(chuàng)新和發(fā)展，要符合國(guó)家整體發(fā)展趨勢(shì)，不能一味地求速度，求收益。現(xiàn)階段，我國(guó)的媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行了調(diào)整與創(chuàng)新，但必須明確了解媒體與大數(shù)據(jù)結(jié)合也存在一些問(wèn)題有待解決，想要媒體與大數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合在一起，達(dá)到共同發(fā)展，創(chuàng)收利潤(rùn)的目的，還需要進(jìn)一步調(diào)整與創(chuàng)新，進(jìn)一步探索與實(shí)踐。

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