大數據下的網絡新聞傳播

羅大鵬

（作者單位：貴州民族大學）

大數據下的網絡新聞傳播

羅大鵬

（作者單位：貴州民族大學）

在大數據和網絡技術發展的熱潮下，網絡新聞應運而生。作為一種新的報道方式，它給新聞業帶來了一場新的革命，引起了一系列的生產和傳播方式的變化。隨著這種傳播手段的廣泛應用，與傳統的大眾新聞傳播媒體相比，網絡已經成為一種新的方式，本文闡述了在大數據的背景之下新聞行業應該如何發展。

網絡新聞；傳播；大數據

隨時信息時代的飛速發展，網絡在人們生活總得到普遍應用，而網絡媒體的作用在傳播信息及社會服務中得到逐步增強。正是因為這樣，與傳統的大眾新聞媒體相比，新媒體有著十分顯著的傳播優勢和特征，而這種優勢正在逐漸改變著傳統媒體的傳播法則。

1 大數據與新聞傳播

所謂大數據主要是指在互聯網的傳播之下逐步留存下來的一些海量數據，與傳統的數據相比其優勢是顯而易見的，在整個新聞媒體發展的過程中大數據能夠幫助人們作出準確的判斷和分析，就未來的發展而言，其能夠進行充分的預測，從而能夠滿足全方位的信息需求，從而實現數據的分析性和可視化[1]。大數據有容量大、速度快、樣式多等特點，在現今社會大量信息的面前，單一傳統的信息模式已經無法滿足人們的需求，也無法提煉出有利的信息，這就需要創新傳統的編輯模式。而要提高處理信息的時效性則需要改變新聞傳播的信息處理能力；要表現文字、音/視頻、圖片、圖表等多樣式的信息內容，則需要改變新聞采編的形式和內容；最后，新聞傳播需要結合新型技術手段，真正做到與時俱進、開拓創新，進一步提高新聞傳播的速度[2]。目前我國新聞傳播的主要是方式就是利用了大數據平臺，從而進一步實現了專業化的整合，提高了它的含金量。

2 大數據對新聞生產機制的影響

2.1 綜合媒體形式的應用

在全媒體時代，傳統媒體與新興媒體的融合已經勢不可擋。傳統媒體更需加快信息化與智能化的腳步，要充分利用網絡，從過去單一的中心化新聞生產方式過渡到整合網絡的碎片化數據，將二者有機結合，這樣才能夠提高內容的質量。雖然傳統媒體已經結束了其霸權地位，但是不得不承認，傳統媒體的創新為大數據時代的到來提供了一種新的發展模式，從而創新了新聞生產機制的模式和方法。

2.2 整合媒體平臺的加快

在大數據時代，媒體融合的趨勢是相互補充、相互促進的，為了加快集成更多的媒體，它逐漸成為一個消息傳播模型。在傳統渠道的發展過程中，媒體工作者利用微信號、手機號、QQ號等新的發展方法和宣傳方式，進一步整合視頻、文字、新聞等內容，將其聚合為一體，從而實現了大數據時代媒體平臺的信息化、社交化、多元化、動態化等，從而進一步加快整合媒體的平臺和內容。例如：通過我國中央電視臺建立央視網的例子，可以深入分析一下多媒體的整合進程，從而優化我國多媒體平臺，更好地實現資源共享。

2.3 突破一定體制環境限制

大數據時代提升了新聞傳播的自由度。新聞報道往往會受到各種形式的約束，不僅僅體現在新聞本身，一個新聞發布會，對發布者與媒體的每個方面也有嚴格的規定。這是系統的局限性，亦是傳統媒體的傳統模式。在大數據時代，網絡媒體已經發展起來，有自己的特點，而且沒有傳統媒體的限制?？梢哉f，大數據時代的到來，使新聞傳播打破了制度環境的限制。出版商有更多的自由，每個人都可以成為記者和媒體，主流媒體在網絡平臺上，也有一些變化，如語言口語化，使用熱詞、增加軟文廣告等。由此可見，只有利用大數據時代的發展平臺，充分發揮二者之間的優勢，才能夠提高其自身的優勢和作用。

3 大數據時代的新聞傳播創新

3.1 加強數據新聞傳播戰略管理，實現數據新聞傳播目標

在大數據時代到來的過程中，我國數據已經成為一種常見的生產資料，從而實現了數據新聞傳播的目標。預計到2020年之后，我國就能夠實現數據流量超過400億萬。大數據在我國社會主義市場經濟中占有巨大的優勢，促進了我國數據新聞傳播媒體的發展，作為一種新的推動力和內驅力，已經得到了廣泛的發展。由此可見，大數據有利于資源、人口、土地等多方面工作的開展，基于此，有很多國家都進一步利用大數據。

3.2 加速人才體制機制創新，構建數據新聞傳播人才體系

一個數據系統是傳統媒體機構人員結構優化的關鍵，能快速消除內與外自由流動的媒體從業人員系統內部的“壁壘”，從而實現信息和通訊人才的融合，不斷提高數據新聞傳播人才的自身素質和實際水平[3]。值得注意的是，在整個數據新聞傳播的過程中，還需要很多人才后備軍，尤其是在整個新聞創新過程中，要真正做到與時俱進、開拓創新，在實

踐的基礎上創新，在創新的基礎上實踐，從而實現新聞教育的改革和發展，真正提高學生的大數據思維觀念和素質，從而幫助學生能夠提高數據分析、數據處理、數據研發等能力，從而滿足數據新聞發展的新要求[4]。

3.3 加強新聞傳播的交互關系

觀眾通過點擊感興趣的信息欄目，能夠從中發現更多東西，然后直接參與其中，大數據時代的到來讓媒體和人們之間形成了直接的互動關系，不僅促進了新媒體的發展，同時也為新媒體的開發提供新的渠道，這樣新媒體將更快走近人群，被人們所接受[5]。

4 結語

現階段，隨著我國科學技術水平的不斷提高，在經濟全球化趨勢的影響下，大數據逐漸走進了人們的生活中，這對我國新聞媒體行業提出了更高的要求。因此，需要新網絡媒體行業進行創新和升級，通過加強數據新聞傳播戰略管理，實現數據新聞傳播目標、加速人才體制機制創新，構建數據新聞傳播人才體系、加強新聞傳播的交互關系等方法和措施，以取得更好的網絡信息傳播效果，提高網絡信息傳播的質量和水平，充分發揮大數據時代的自身優勢，真正做到與時俱進、開拓創新，促進我國網絡新聞傳播事業又好又快發展。

[1]羅弦.網絡新聞生產中大數據運用的倫理問題及編輯對策[J].科技與出版,2015(1).

[2]呂輝進.大數據背景下的新聞傳播發展研究[J].西部廣播電視,2015(1).

[3]徐錦博,羅翔宇.數據新聞:發展現狀與實踐反思——基于數據新聞獎的分析[J].東南傳播,2015(4).

[4]吳林錫.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導刊,2015(12).

[5]邱小璐.大數據視野下的新聞傳播研究[J].新聞研究導刊,2015(12).

羅大鵬（1993-），男，布依族，貴州貴定人，研究生在讀，研究方向：媒體創意與品牌傳播。