印度媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

曹曉月

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

印度媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

曹曉月

（作者單位：上海交通大學媒體與設計學院）

印度傳媒行業(yè)，特別是電影行業(yè)的發(fā)展一直是不容忽視的力量。近年來，除電視、電影以外，印度的印刷業(yè)、數(shù)字娛樂等行業(yè)都取得矚目進展，這些發(fā)展與印度的社會轉型和政策支持是分不開的。

電影產(chǎn)業(yè)；移動應用；娛樂業(yè)

一個國家傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其整體經(jīng)濟狀況息息相關，自2009年經(jīng)融危機過后，印度經(jīng)濟迅猛發(fā)展，帶動了印度文化產(chǎn)業(yè)的良好走勢，也帶來了行業(yè)發(fā)展的新局面。

1 印度傳媒娛樂業(yè)的發(fā)展概況

據(jù)印度調(diào)研機構KPMG預測，印度傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)2013年到2018年的行業(yè)年復合增長率將達到14.8%，行業(yè)總產(chǎn)值將會在2018年達到17 860億盧比。

從行業(yè)的內(nèi)部構成看，電視、電影、印刷三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)行業(yè)最大比重，共占行業(yè)比重的85.6%。但從增長態(tài)勢來看，三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遠不及游戲和數(shù)字廣告等新產(chǎn)業(yè)勢頭強勁。

1.1 電視、電影產(chǎn)業(yè)

2014年的印度擁有1.68億電視家庭，是美國和中國之后的第三大電視市場。印度政府對有線電視數(shù)字化進行了階段性部署《有線電視網(wǎng)絡（管制）修訂法案》，政府宣布將在2016年年底前完成有線電視四個階段的數(shù)字化，這種由政府監(jiān)管的模式，平衡了龐大消費市場和薄弱基礎設施之間的矛盾，增進行業(yè)良性發(fā)展。印度電視非常注意節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性，如Zee TV獨具匠心地將印度語和英語混合制作節(jié)目，創(chuàng)造出受年輕人喜愛的“印度式英語”，成為文化的引領者。

印度電影產(chǎn)業(yè)每年保持兩位數(shù)的增長，對好萊塢影片的引進、3D電影的興起，加速了數(shù)字屏幕的增長。電影業(yè)發(fā)展重點也從大都市轉向二三線城市，新市場的開拓為行業(yè)帶來生機，但這并不是發(fā)展的長久之策，商業(yè)利益至上和保守的內(nèi)容生產(chǎn)仍是制約行業(yè)發(fā)展的短板。

1.2 印刷業(yè)

印度的印刷出版業(yè)在世界印刷行業(yè)大環(huán)境衰退的局勢下逆勢而上，不得不說是一個奇特的存在。印度的報紙業(yè)是影響印刷業(yè)的主力。2013年印度報紙廣告的收入比上一年增長了8%，印度是一個多語言的國家，除英語以外，不同語言新報紙的出現(xiàn)滿足了細分市場需求。印度的快消品、零售產(chǎn)業(yè)、實體產(chǎn)業(yè)仍然把報紙視為廣告的中心陣地，地方選舉也很看中報紙廣告投放。

由于歷史原因，印度長期作為英殖民地，現(xiàn)在也是一個英語大國，很多在歐美國家滯銷的“剩余圖書”，以低價進入到印度市場，經(jīng)營者經(jīng)轉手，從中賺取差額。

1.3 數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)指以網(wǎng)絡影視、動漫、網(wǎng)絡游戲等基于數(shù)字技術的文化產(chǎn)業(yè)。印度的IT技術發(fā)展在世界屬于前列，由此也帶動了國家相關產(chǎn)業(yè)的增長。

印度有近21 400萬的互聯(lián)網(wǎng)使用者，其中有近13 000萬用戶使用手機上網(wǎng)，如此龐大的使用群吸引了廣告主的重視，電子媒介廣告以38.7%的漲幅遠超其他行業(yè)。

印度動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期由于市場需求少，多為“來料加工”，即承接英美公司的訂單。20世紀90年代后期，隨著衛(wèi)星電視、有線電視在城市的普及，兒童節(jié)目的市場需求增加，行業(yè)資本注入增多。在政策上，印度動畫產(chǎn)業(yè)限制國外制作動畫片和國產(chǎn)動畫的播出比例，為本國動漫產(chǎn)業(yè)保駕護航。

2 發(fā)展動因

2.1 強大的需求刺激娛樂業(yè)迅猛發(fā)展

據(jù)IMF預測，印度2005年到2015年人均收入的年復合增長率高達8.87%，這種超高速的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢給娛樂業(yè)發(fā)展注入強烈刺激。人均收入的增長使得印度人民的生活方式發(fā)生轉變，人們在娛樂上花費增加。印度處于人口紅利期，社會中適齡勞動人口在總人口中比重仍在增加，社會撫比率的降低導致對娛樂產(chǎn)業(yè)自主花費的增多。

隨著印度中產(chǎn)階級的增加和持續(xù)的城市化，移動設備等科技產(chǎn)品的使用率增多，硬件的更新也刺激了人們對娛樂內(nèi)容的需求。

2.2 政策支持為行業(yè)引進投資

近年來，印度政府對娛樂行業(yè)的FDI管制日益放松，增加行業(yè)自由度、關稅放松等政策為行業(yè)創(chuàng)造吸引人的投資環(huán)境。

在電視行業(yè)，印度政府大力推行有線電視部門電子化，降低對網(wǎng)絡電纜的FDI限制，這一舉措幫助行業(yè)吸引了大企業(yè)資金。電視的電子化舉措也幫助運營商提高產(chǎn)業(yè)受益，提升價值鏈；在電影行業(yè)，印度與意大利、巴西、英國等簽訂副產(chǎn)品生產(chǎn)合作條約，提高了電影產(chǎn)業(yè)的出口潛力。政府對電影行業(yè)的批準認可，使行業(yè)得到正規(guī)財政機構支持。在動漫、游戲、特效方面，只要符合印度儲備銀行的準則就對FDI百分百開放。印度政府出頭支持動漫產(chǎn)業(yè)，采取措施挖掘動畫電影的潛力。

[1]梁君,楊霞.印度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗及其借鑒[J].特區(qū)經(jīng)濟,2011(12).

[2]周戎.印度：文化產(chǎn)業(yè)在應對危機中扮演重要角色[N].光明日報,2009-04-20.

[3]“世界主要經(jīng)濟體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點”課題組.世界主要經(jīng)濟體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及特點[J].調(diào)研世界,2014(10).

[4]楊少亮.印度產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整及對我國的啟示[J].河北大學學報,2013(3).