如何把握傳統媒體和新媒體的相互融合

高 菲

（作者單位：寧夏日報社）

如何把握傳統媒體和新媒體的相互融合

高 菲

（作者單位：寧夏日報社）

隨著互聯網信息技術的快速發展，人們進入了一個以大數據為主導的信息發展時代。網絡媒體、手機媒體蓬勃興起使傳統媒體生存處境日益艱難。以電視、廣播、報紙為代表的傳統媒體想要獲得突破，勢必要和新興媒體進行融合式的發展。本文針對當前形勢下，傳統媒體和新媒體相互融合的價值含義、主要問題及強化對策進行探討，供媒體工作者參考。

傳統媒體；新媒體；資源；性能；優化

傳統媒體指的是傳統的大眾傳播形式，是相對于近些年興起的網絡媒體而言的。它曾經一度是我國信息傳播的核心支柱，在信息容量和傳播速度上，都具有長久的發展歷史。但隨著互聯網信息技術的快速發展，人們走進了一個以大數據為主導的網絡信息發展時代。在人們物質文明不斷提升的今天，大眾對媒體的需求性有了新的轉變。此外，微信公眾平臺、網站、微博等新媒體蓬勃興起使傳統媒體成效出現“機遇和挑戰并存的局面”，生存處境日益艱難。

1 當前傳統媒體和新媒體的發展現狀

根據相關部門的統計，隨著網絡資源的日益豐富，傳統媒體營業額呈現下滑趨勢，整體覆蓋面積大幅度縮水，在改革創新的過程中也受到了極大的沖擊。我國報業協會對2007-2015年的統計數據表明，紙質報紙的廣告收入已經下滑至55%，一些小型報業無法抵御市場的沖擊，面臨破產停業的窘境。同樣，電視媒體也不容樂觀。國家新聞出版廣電總局發展研究中心發布的《中國視聽新媒體發展報告》中指出，僅北京地區，電視機開機率從三年前的70%下降到了30%，且電視媒體瀏覽群體出現了“老齡化”的發展局面，電視觀看者的平均年齡在48～65歲。18～30歲的年輕觀眾則更多地選擇了網絡電視，或同時成為收看網絡電視、有線電視的“雙屏用戶”。

2 傳統媒體的發展優勢

一直以來，傳統媒體都是官方、權威的代表。從傳統媒體的發展優勢上看，它的價值深度體現在三個核心的競爭力上。

2.1 專業水準較高

首先，體現在傳統媒體的專業水平上。以電視新聞為例，在深化媒體價值的過程中，專業的電視新聞制作團隊成了重要的優勢。專業新聞采編制作人員進行的欄目包裝、節目錄制水平較高。

2.2 品牌價值較高

其次，體現在品牌價值上。傳統媒體中的若干欄目都經歷了一定的時期，擁有穩定的觀賞者，因此在品牌價值的塑造上，擁有獨特的品牌價值，這是其獨具魅力的重要原因。

2.3 真實水平較高

再次，體現在核查信息的嚴謹性上。網絡媒體的信息審核一直是“老大難”的問題。而在傳統媒體制作的過程中，信息的傳播需要記者、責編和主編等責任人對新聞進行層層把關，確保信息來源的真實性。同時，在信息的論證上實現了公平、嚴謹和客觀。

3 新興媒體的發展優勢

3.1 信息傳播的高效性

從新媒體的特點來看，“互動、免費、即時、人人”是新媒體資源的巨大優勢。以新聞的傳播速度為例，電視新聞的采編、制作、播放需要一定的時間，而利用網絡，新聞能夠以圖片、文字、視頻和音頻等形式在最短的時間進行傳播，僅僅幾分鐘就能夠完成信息從編輯、發出到瀏覽的過程。

3.2 傳播渠道多元化

除了人們最常接觸的計算機，網絡媒體的發展衍生了手機媒體等新媒體。通過QQ、微信和微博等軟件，不斷提升信息傳播的效率，傳播信息的渠道不斷拓展、信息結構的搭建也更加科學和嚴謹，更加符合受眾的需求。

4 如何把握傳統媒體和新媒體的相互融合

4.1 加大受眾覆蓋面積，實現相互借力

對傳統媒體和新興媒體而言，兩者不僅存在競爭關系，也存在一定的合作優勢。在當前復雜的市場環境下，傳播范圍決定了媒體的影響力。因此，傳統媒體要和網絡媒體之間形成統一的價值理念，緊跟時代潮流，轉變保守的信息傳播理念，實現傳統媒體和網絡的完善融合。只有主動參與新媒體產業，才能形成一種以傳統媒體為主導、以現代互聯網通信技術為支撐、以自身優勢為競爭力的創新形式，迸發出更大的發展活力與經濟效益。例如，“臺網互動”就是一種新的發展形式。“臺網互動”的模式主要包括兩個方面。一方面，一個節目既可以在電視上播放、也可以在網絡上同步播放，從而發揮最佳的宣傳效果，共同提升電視臺的收看率和網絡媒體的點擊率。另一方面，實行線上線下相互合作的形式，加強網絡信息和傳統信息的互動交流，共同塑造優異的品牌欄目，增加對受眾的影響和覆蓋面積。

4.2 打造精品特色欄目，做到獨樹一幟

在媒體競爭壓力增加的今天，無論是傳統媒體還是網絡媒體，都需要打造特色精品，通過為觀眾提供更具有價值、有個性、有意義的新聞，拓展自身發展空間。

新媒體、傳統媒體除了要對日常節目（欄目）進行優化，還要改變原有的發展途徑，實現信息渠道的優化和擴充。

以廣播電視臺為例，當前，中央人民廣播電視臺等很多電臺網站已經向著大型門戶網站的方向發展。在網絡平臺上，用戶不但能夠根據欄目的關鍵詞、日期、名稱查找收聽，還可以利用網絡論壇、網絡咨詢了解最新的廣播信息，反饋受眾內心的真實感受。由此，突破了發展局限，進一步豐富了廣播節目的表現形式，擴大了節目的傳播影響力。

4.3 資源融合揚長避短，節目質量穩扎穩打

以電視、廣播和報紙為代表的傳統媒體想要獲得突破，勢必要和新興媒體進行融合式的發展。雙方相互揚長避短，共同增進我國媒體信息行業的飛速發展。傳統媒體需要發揮改革創新的優勢，實現多角度、多渠道的轉型優化。為媒體資源提供一個廣闊的發展空間。除了在資源融合上的發展共進，在傳播方式上，還要將傳統的“灌輸式”傳播，轉變為“需求式”傳播，進一步滿足大眾對信息質量的高要求；同時，積極開拓新技術、新途徑，使網絡信息借助于大數據，改變不精準、不明晰的發展劣勢，通過傳統媒體，確保實現有品牌、有權威、有水準的發展目標。

5 結語

當前形勢下，傳統媒體行業已經認識到，想要突破發展瓶頸期，就要從傳統媒體和網絡媒體的融合上入手，在時間的推移中，突破傳統媒體弊端，并跳出單一的經營模式，并融入文化信息傳播產業中，增加傳統媒體的競爭力。綜上所述，傳統媒體要想突破瓶頸、網絡媒體要想實現平穩化發展，必須從根本入手，把握市場需求和媒體發展之間的幾大共性。在技術上做到創新發展，在內容上形成影響力和凝聚力。

[1]胡正榮.媒介融合背景下的廣播創新[J].中國廣播,2012(2).

[2]許穎.互動·整合·大融合——媒體融合的三個層次[J].國際新聞界,2016(7).

[3]蔣麗芳.媒體融合時代傳媒人才的素養提升[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報,2015(5).

高菲（1973-），女，滿族，甘肅靜寧人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。