碎片化時(shí)代電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方向

楊 玲

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

碎片化時(shí)代電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方向

楊 玲

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

隨著傳媒高速發(fā)展，碎片化時(shí)代悄然而至此，受眾被各種信息環(huán)繞。在此情況下，內(nèi)容形式同質(zhì)化明顯的電視音樂(lè)選秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力也日趨降低。然而，碎片化時(shí)代看似有挑戰(zhàn)實(shí)則也存在機(jī)遇。此情況下，電視音樂(lè)選秀節(jié)目要想趨利避害，有所發(fā)展，創(chuàng)新當(dāng)為必經(jīng)之路。

碎片化；電視音樂(lè)選秀節(jié)目；傳播渠道

隨著手機(jī)媒介的蓬勃發(fā)展，海量的信息向萬(wàn)千受眾席卷而來(lái)，因此也導(dǎo)致了受眾對(duì)信息選擇的不準(zhǔn)確性。為了能更快更準(zhǔn)地吸引、滿足受眾，大量信息開(kāi)始縮減篇幅，將最具特色的信息截取后拋向受眾，這種信息的片段化，精煉化傳播方式開(kāi)始被人們注意，并稱為碎片化傳播。在碎片化時(shí)代，音樂(lè)選秀節(jié)目該如何創(chuàng)新，如何脫穎而出呢？筆者認(rèn)為有如下幾方面。

1 傳播渠道上的創(chuàng)新

在碎片化時(shí)代中，以微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的微傳播正在興起，并顯現(xiàn)出巨大的影響力。微傳播的焦點(diǎn)形式就在于“微”，即傳播內(nèi)容“微內(nèi)容”、傳播渠道“微媒介”、傳播體驗(yàn)“微動(dòng)作”、傳播對(duì)象“微受眾”。與大眾傳播不同，以數(shù)字技術(shù)本質(zhì)為基礎(chǔ)的微傳播，針對(duì)的是一對(duì)一的特定受眾群，他是有針對(duì)性的信息傳播，其傳播對(duì)象更明確、傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)、傳播效果也更強(qiáng)大。微傳播在傳播初期會(huì)顯得微小或微弱，但是其力量會(huì)在傳播過(guò)程中不斷聚集，最終形成強(qiáng)大的傳播效果。因此，在這種媒介環(huán)境中的音樂(lè)選秀節(jié)目，就可抓住微傳播的特點(diǎn)建立一個(gè)微傳播矩陣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效營(yíng)銷［1］。

根據(jù)音樂(lè)選秀節(jié)目的受眾階層分析，其受眾多為年輕群體，而此群體的媒介使用多傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體。所以音樂(lè)選秀節(jié)目可重點(diǎn)整合以下幾種傳播渠道來(lái)進(jìn)行節(jié)目的微傳播。

微型博客和微信都是廣受微傳播受眾喜愛(ài)的一種軟件。對(duì)于文字內(nèi)容限定于140字以內(nèi)的微博來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容都有著小巧精悍的特性［2］。微博作為一種微傳播矩陣個(gè)的代表性應(yīng)用軟件，同時(shí)具備個(gè)性化、即時(shí)性、碎片化以及裂變式幾個(gè)傳播特征。其字?jǐn)?shù)的限制性，使內(nèi)容傳播具有碎片化特征，而作為一款擁有廣泛用戶的軟件，輕松方便的實(shí)用性也是不言而喻的。而對(duì)于幾年時(shí)間內(nèi)迅速擁有超過(guò)3億用戶的微信來(lái)說(shuō)，其中微信公眾平臺(tái)，更是提供了與特定群體進(jìn)行全方位溝通的渠道［3］。因此這兩者都是音樂(lè)選秀節(jié)目應(yīng)該加以選擇與利用的平臺(tái)。

此外，目前各種短視頻以及視頻直播APP都是音樂(lè)選秀節(jié)目可以好好利用的，如秒拍視頻APP，其短短10秒的內(nèi)容，只要足夠吸引人，就能在社交平臺(tái)得到廣泛的傳播。同類的短視頻APP多不勝數(shù)，其宣傳力度同樣不亞于微博微信等社交平臺(tái)。

對(duì)于碎片化時(shí)代下音樂(lè)選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，這種有針對(duì)性的，有固定選擇性關(guān)注群體的，并且觀看時(shí)間完全零散碎片化的媒介，真的是宣傳自身優(yōu)質(zhì)資源的最佳平臺(tái)，該類節(jié)目每期可以將精彩花絮推送給受眾，吸引受眾觀看最終節(jié)目，這種傳播宣傳方式比之電視上的不停的廣告要更加快捷又有針對(duì)性。

2 節(jié)目互動(dòng)方式創(chuàng)新

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)對(duì)電視行業(yè)，尤其是電視娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，人們對(duì)電視節(jié)目的制作提出了更高的要求，引起了電視節(jié)目在內(nèi)容和形式上的一系列變革和創(chuàng)新，節(jié)目互動(dòng)性大大提升。音樂(lè)選秀節(jié)目是一種基于大眾群體的社會(huì)性?shī)蕵?lè)體驗(yàn)活動(dòng)。所以音樂(lè)選秀類節(jié)目因該在創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的同時(shí)，更應(yīng)該全方位提高觀眾的收視體驗(yàn)，以此來(lái)把握住受眾。而最有效收視體驗(yàn)方式就是升級(jí)節(jié)目互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)不僅能消除受眾與電視節(jié)目之間的隔閡，更能有效調(diào)動(dòng)觀眾的收視熱情和參與的積極性。

上文已經(jīng)為大家展現(xiàn)了目前的一些微傳播渠道，而音樂(lè)選秀類節(jié)目這種現(xiàn)場(chǎng)性極強(qiáng)的節(jié)目，就應(yīng)該利用微直播的方式，讓節(jié)目通過(guò)里一個(gè)視角展現(xiàn)節(jié)目中的特色內(nèi)容，以此來(lái)吸引受眾，在微直播中，受眾還能隨時(shí)與直播者進(jìn)行文字互動(dòng)交流，這不僅能使受眾以全新的視角去觀看節(jié)目，而能最及時(shí)的與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)溝通與交流。此外，也可挑選節(jié)目當(dāng)中最具有看點(diǎn)的片段，制作成10秒短視頻，利用微博、微信等微傳播平臺(tái)，以此來(lái)宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容。受眾開(kāi)始關(guān)注節(jié)目之后，還可利用微信微博開(kāi)辦一些：微訪談、微博投票和有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等等，這些都是提升受眾與節(jié)目互動(dòng)性的好方法。

3 其他方面的創(chuàng)新

除去以上創(chuàng)新方向之外，在內(nèi)容上也可作大量創(chuàng)新，然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀類節(jié)目就是在內(nèi)容上顯得過(guò)于同質(zhì)化，所以在這一點(diǎn)上各大衛(wèi)視更應(yīng)該抓住自己的特色來(lái)打造自己選秀類音樂(lè)節(jié)目。

相信做按照以上方向進(jìn)行創(chuàng)新變革，并且更具自身特色不斷發(fā)展與提高，那么電視音樂(lè)選秀類節(jié)目一定會(huì)在電視熒屏的眾多節(jié)目當(dāng)中脫穎而出的。

[1]董玥.新媒體背景下我國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究[D].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué),2013.

楊玲（1991-），女，四川雅安人，在讀碩士，研究方向：影視與戲劇、編導(dǎo)藝術(shù)。