從《中國輿論場》看評論類視聽新聞節目的融媒體嘗試

李 倩（作者單位：中國傳媒大學）

從《中國輿論場》看評論類視聽新聞節目的融媒體嘗試

李 倩
（作者單位：中國傳媒大學）

《中國輿論場》（China's Public Opinion Field）是國內首檔“融媒體”新聞評論節目，其在媒介融合大背景下做了許多嘗試。本文從這檔節目的定位出發，通過分析其評論特色、內容與渠道的創新、互聯網思維、用戶思維等方面對它在融媒體方面所做的嘗試進行具體闡釋。

中國輿論場；評論節目；融媒體

《中國輿論場》于2016年3月20日亮相央視中文國際頻道，定檔于CCTV-4每周日19：30-20：30，面向全球直播。作為央視推出的首個融媒體節目，《中國輿論場》通過大數據分析全媒體平臺的輿論熱點，探討人們關注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動全民參與話題討論，用觀點的碰撞和交流激發社會思考，致力于搭建溝通平臺，激濁揚清、針砭時弊，澄清謬誤、明辨是非。

1 大數據的應用與多平臺的展示

《中國輿論場》借助大數據分析，與央視網聯合推出“中國輿論場指數”，實時關注全網新聞的熱點輿情，盤點每日每周輿情最熱TOP10，每期指數榜單均涵蓋事件源發地、話題所屬領域、熱度數據及詳細排名。通過大數據分析，一方面讓受眾及時了解輿論熱議的焦點；另一方面也為節目提供了選題。

在傳播渠道方面，《中國輿論場》不僅每周日晚上在電視上進行直播，還在央視網播出，更通過微博微信進行傳播。

《中國輿論場》的官方微博每天實時推送熱點新聞、參與熱點話題的討論、盤點每日輿情最熱TOP10，關注輿論焦點。而通過微信公眾號“精彩回放”項可以在手機上觀看任何一期節目的完整視頻，是直播和點播的有效結合。并且在微信還可以看到輿情指數、網友熱議和深度解讀等。此外，通過微信還可以進行取票、搶紅包、贊積分和兌換獎品。

《中國輿論場》的融媒體不是單純地將新舊媒體簡單相加或機械組合，而是在不同方面進行了優勢互補，增強二者在不同方面的黏性，進行傳統媒體與新媒體的深化融合嘗試。

2 引入“在線觀眾席”，玩轉多屏互動

《中國輿論場》節目的一大創新之處就是沒有現場的“實體觀眾”，而是創造性地引入“在線觀眾席”。運用領先的新媒體技術，將電視、互聯網和移動新媒體深度結合，使全球網友可以通過手機進行實時搶票，成為當期節目現場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。

在節目播放過程中，觀眾可以隨時提問和評論，在評論員針對熱點事件發表評論時，觀眾對此事的看法或對評論員的看法也會在電視屏幕的左側展現出來，有點類似“彈幕”的效果，拓展了受眾表達意見的渠道，也增強了受眾與嘉賓的互動性。

在線觀眾席讓觀眾突破了地理位置的局限，只要拿起手機，就可以參與到節目中，極大地增加了觀眾參與節目的可能性。

3 從內容視角與用戶思維進行創新

《中國輿論場》是直播節目，所以對主持人的臨場應變能力要求較高；同時，這檔節目屬于群言類評論節目，這要求主持人要處理好復雜的多線結構，把握好評論說理的有序性與群言的無序性之間的矛盾、多元觀點與主流思想之間的矛盾。節目每期請來的四位嘉賓既包括資深媒體人、時事評論員、網絡輿論意見領袖、相關領域的專家等。除了有專業的知識、縝密的邏輯、獨到的見解外，還要有為受眾所喜愛的表達方式、敏捷的反應和強大的心理素質。因為《中國輿論場》會直播觀眾的對嘉賓的隨時提問和評價，還會隨時更新嘉賓評論員的點贊人數，極具挑戰性。新媒體工作平臺上的工作人員負責處理四面八方的網友的觀點和統計數據，匯總觀眾最想問的問題。虛擬觀眾席上的觀眾除了可以提問和發表意見外，還能“輸口令，搶紅包”，得積分。搶紅包、攢積分等環節的設置，體現了《中國輿論場》的社交媒體思維，增強了觀眾對節目的黏度。

3.1 內容上選材民定，觀點多元，辯證解讀

不同于以往的評論類視聽節目選題來自于新聞媒體，《中國輿論場》的節目選材來自于輿情指數和“關鍵詞”，是真正意義上受眾最關注的、當下最新事件和最熱話題。

節目先會對新聞話題進行扼要的概述，然后嘉賓評論員通過“舉牌”來搶發言機會，發言限定1分鐘的時間。“舉牌”搶答和限定嘉賓評論員發言時間是它的又兩大創新。這既給嘉賓提供了選擇的機會，也增強了評論員發言的時間意識，利于保持受眾的關注度。

3.2 形式上當前事件現場評論與觀眾評論雙重直播

《中國輿論場》的創新之處在于不僅直播現場節目，而且把觀眾與評論嘉賓的互動進行直播。可以說，它在雙重意義上改變了傳播的時間模式，壓縮了新聞評論與現實生活的時間距離，拉近了評論員和觀眾的距離，增強了評論節目的感染力，具有現實意義。

[1]陳鷹.視聽語言在欄目、片頭動畫中的應用[J].電影評介,2008(15).