論新聞輿論監督節目如何借助新媒體提升影響力

陳豫疆 眭晶晶

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

論新聞輿論監督節目如何借助新媒體提升影響力

陳豫疆 眭晶晶

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

在互聯網迅速發展的今天，傳統媒體開辦的名牌節目之一的新聞輿論監督節目，如何利用傳播新業態借船出海？如何搭載新媒體提升影響力？本文對這些問題加以了分析。

新聞輿論監督節目；新媒體；傳統媒體

1 新聞輿論監督及節目

新聞輿論監督是受眾通過媒體對社會權力、公共政策、社會事態等進行評說的一種信息傳播，是大眾傳媒實現民主監督的一種方法。廣播電視媒體根據節目定位，將某個節目的主體賦予新聞輿論監督內容，此類節目就被稱為新聞輿論監督節目。這類節目中知名度很高的就是中央電視臺的《焦點訪談》，在我國已經家喻戶曉。因為新聞輿論監督在促進、推動和實施反腐倡廉，強化黨風政風建設方面發揮著不可替代的作用，同時也是提高黨和政府執政能力的一種有效手段，所以，在20世紀八、九十年代，全國地方廣播電視媒體在當地紀檢、監察部門的支持下，紛紛開辦了諸如“行風熱線”類新聞輿論監督節目。當時，節目覆蓋采用傳統方式，即使用無線電信號進行覆蓋，用戶終端就是收音機或電視機。在節目運行過程中，除了事先有少數的來信來訪者外，受眾大多采用熱線電話的方式反映問題，參與節目。

2 新媒體——信息傳播的新形態

隨著數字技術和網絡技術的迅猛發展，新媒體應運而生。新媒體是有別于報刊（紙質傳媒），廣播、電視（電子傳媒）等傳統媒體的一種新的媒體形態，它利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網等渠道，向電腦、手機等用戶終端提供信息服務。新媒體包括網絡媒體、手機媒體等，新媒體平臺表現形式為網站、微信、微 博、手機客戶端等。新媒體沒有出現之前，信息傳播是將文字、圖片、音頻、視頻分別搭載在報刊、廣播、電視等平臺上進行傳播。新媒體出現后，就可以將文字、圖片和音頻、視頻放在互聯網平臺上傳播。新媒體的出現，提供了新的傳播手段，使信息傳播進入了多媒體時代，同時促使傳統媒體向著全媒體方向融合發展。

3 借助新媒體提升新聞輿論監督節目影響力

既然新媒體給信息傳播提供了更多的方法和渠道，作為廣播電視媒體的重要節目類型---新聞輿論監督節目，在保留原有傳播方式的同時，就要借助新媒體平臺進一步拓展傳播渠道，擴大覆蓋范圍，提升影響力。

在新媒體沒有出現之前，受眾參與新聞輿論監督節目除了來信來訪外，直接的方法就是通過電話連線的方式，與節目主持人和節目嘉賓實現交流。隨著微信、微博、手機客戶端等新媒體的出現，不僅新聞輿論監督節目可以搭載在網站、微信等平臺上傳播，還可以通過這些平臺與受眾進行互動。如果說原先廣播電臺或電視臺的節目是通過收音機或電視機這個受眾終端單向接收信息，那么現在通過新媒體接收終端，不但能接收而且還可以反饋信息，實現了雙向交流與互動。

以往在傳統媒體上播出的新聞輿論監督節目，電臺是通過聲音、電視臺是通過視頻，使用無線電信號進行傳播的?，F在將這一節目搭載在互聯網上，就可以實現文字、圖片、音頻、視頻同步進行傳播。如果說，以往傳統電子媒體只能讓受眾單一地感受到聲音或畫面，受眾是在被動地接收信息，那么新媒體就能夠讓受眾既能讀到文字，聽到聲音，又能看到圖片和視頻。受眾不但在信息的接收方面實現了同步多元，還可以實時進行互動交流，就連信息接收的終端也十分方便。因為有的接收終端既便于攜帶，又可以在移動中收聽或收看，比如：傳播給智能手機的信息，能讀、能聽、能看，還能交流互動。新媒體的出現，在信息傳播中一個重要作用，就是實現了信息發布者與受眾的交流互動，這就改變了以往傳統媒體信息傳播的單向模式。新媒體不但拓展了信息傳播的渠道，還給受眾參與信息傳播提供了平臺。正是由于新媒體具有信息傳播交流互動的功能，所以，以往在傳統媒體中開辦的新聞輿論監督性節目，只要搭載了新媒體傳播平臺，受眾的參與度明顯增加。新聞輿論監督節目就是因為受眾參與度的上升，促使人氣不斷提高，影響力也就逐步在擴大。

在互聯網迅速發展的前期，傳統媒體看到了互聯網傳播信息的優勢，紛紛開設了網站，同時將自己的節目搭載在網站上播出，并設置了官方微博。這時的電子媒體節目傳播，在保持原有傳統方式的同時，又增加了網絡傳播的渠道。但因為節目是通過網絡傳輸到電腦上的，接收端相對固定，新聞輿論監督節目運行中，與受眾的網絡互動也是通過微博在進行。移動互聯網技術和智能手機的出現，使網絡傳播不再局限于固定接收，在移動中也能夠接收信息，同時微信應運而生。微博、微信等新媒體傳播平臺通過移動互聯網實現了收聽、收看廣播電視節目和接收網站信息，還能與傳統電子媒體實現互動交流。而作為受眾比較關注的新聞輿論監督節目，就可以利用新媒體傳播平臺來擴大影響力。不少傳統媒體的傳播實踐證明，只要發揮好網站及微博、微信、手機客戶端等信息傳播新媒介的作用，旗下的新聞輿論監督節目的導向引領能力就會不斷上升。

新疆昌吉人民廣播電臺在20世紀90年代就開辦了新聞輿論監督性節目，直到2005年，節目名稱正式確定為《昌廣行風熱線》，當時節目信號采用中波和調頻頻率進行無線覆蓋。2014年8月25日，昌吉生活網開始上線運行。在較短時間里，《昌廣行風熱線》節目音頻搭載在昌吉生活網播出，并相繼開通了微博和微信。2015年10月12日，《昌廣行風熱線》節目視頻開始在昌吉生活網播出。2015年，通過昌吉生活網累計收聽昌吉廣播節目、收看《昌廣行風熱線》節目視頻的人數達到了45萬人次以上，2016年一季度，相比2015年同期，收聽收看人數又上升了10%。到目前為止，昌吉生活網累計點擊量達到了310多萬人次，昌吉廣播微信粉絲共計達到了5萬人以上，已占到新疆昌吉州人口總數的三十分之一。

如今，信息傳播進入了全媒體時代，并呈現出分眾化、差異化趨勢。傳統媒體必須突破原有傳播方式的局限，創新傳播方法和手段。傳統媒體信息不僅要在原有的平臺上傳播，還要在互聯網上傳播，實現傳統媒體與新媒體資源共享、同頻共振、相互聯動，形成立體傳播效果。移動互聯網技術和智能手機的結合，使自媒體的信息傳播更加方便快捷。傳統主流媒體是黨和政府主辦的，要積極進入新媒體，用好新媒體。針對新媒體傳播中出現的問題，要敢于發聲亮劍，體現公平正義，釋放正能量，引導社會輿論。

陳豫疆（1957-），男，漢族，河南南陽鄧州人，在職研究生、高級記者、新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺副臺長。研究方向：廣播新聞采編及廣播節目編排。

眭晶晶（1984-），女，漢族，江蘇鎮江丹陽人，本科，記者，《昌廣行風熱線》和《法治生活》節目主持人。研究方向：廣播新聞采編及廣播節目編排。