如何利用新媒體提高電視新聞節目的收視率

巫長江

（作者單位：廣東廣播電視臺）

如何利用新媒體提高電視新聞節目的收視率

巫長江

（作者單位：廣東廣播電視臺）

本文分析了新媒體對電視節目帶來的沖擊，并結合當前電視新聞的發展情況，對電視新聞節目如何在新媒體時代下提高自身收視率與影響力，從不同方面提出了具體的策略與建議，希望對電視新聞的發展提供參考。

新媒體；電視新聞；收視率

新媒體是相對于傳統媒體而產生的一個詞匯，區別于報刊、廣播、電視等傳統媒體，有著傳統媒體難以比擬的優勢，綜合利用多項技術，拓寬各種信息接收終端，以多樣化的傳播模式向受眾提供豐富的信息。電視新聞節目依托傳統的電視媒體，在新媒體發展迅速的媒介環境中，既迎來了未來發展的機遇，又遇到了新媒體帶來的各種沖擊，給電視新聞節目工作人員帶來了壓力與挑戰。電視新聞節目的發展，需要充分利用新媒體的發展優勢，不斷增強電視新聞節目的影響力，調整當前發展中的不利狀態，整合當前優勢資源，以提高電視新聞的收視率。

1 新媒體時代下電視新聞節目受到的沖擊

1.1 電視新聞缺乏明確的定位

我國的電視新聞依托傳統的電視媒體，電視機構在長期的發展中依舊帶有事業單位的性質，但當前市場經濟的發展，給電視媒體的發展提出了諸多新的要求，造成電視媒體在傳統模式的影響下，出現發展動力不足、定位不明確的現象。電視媒體的收入主要依靠電視廣告費和節目收視費，基本不再需要財政撥款，因而電視媒體的節目除了電視新聞外，大多帶有商業色彩，電視媒體的公益性質無法彰顯。電視新聞作為電視媒體中的重要部分，在新媒體迅速發展的沖擊與影響下，新聞的傳播渠道與信息接收發生了變化，逐漸產生了傳播方式多元化、新聞內容娛樂化的趨勢，給電視新聞的明確定位帶來了影響。

1.2 電視新聞的影響力受到挑戰

新媒體技術具有多種多樣的優勢，呈現給受眾的節目形式也是多種多樣，可以把聲音、情境畫面等進行融合，增加受眾的參與和點評，讓受眾以便捷的形式參與到電視新聞的評價中，增加新媒體電視新聞與受眾之間的互動性。新媒體發布信息快速、及時，以最快的傳播速度表達最新的新聞內容，讓受眾以最便捷的方式接收到多種樣式的新聞內容，比電視新聞的發布更加快速、及時。尤其在重大突發新聞事件發生時，新媒體的發布速度快、傳播范圍廣的特點，更能鮮明地體現出來，給電視新聞的傳播與影響力帶來了挑戰。電視新聞如果沒有充分利用新媒體平臺進行傳播，就很容易在競爭激烈的信息環境中，陷入發展極為被動的局面中。

2 新媒體時代下電視新聞節目的發展策略

新媒體的發展具有多種優勢，給電視新聞節目的發展帶來了諸多挑戰，但是電視新聞節目依舊有著其他媒體所沒有的優勢。例如，電視新聞節目的權威性、廣泛性等遠超過新媒體。電視新聞傳播在與新媒體的競爭中，需要結合自身的資源優勢，進一步取長補短，彌補電視新聞發展中的不足之處。電視新聞目前發展的最大不足就是與受眾的互動性不強，缺乏對受眾的精確了解，沒有做到新媒體那樣精準地了解受眾的收視行為、愛好等，為受眾提供個性化的電視新聞節目。電視新聞在新媒體時代下，既不能一味地迎合新媒體，又不能徹底拒絕新媒體，而是要積極利用新媒體的發展優勢，提高電視新聞的影響力與收視率。

2.1 借力微博、微信平臺的傳播

電視新聞要充分利用微博、微信的平臺，及時發布和傳播新聞內容，充分利用微博、微信互動性強、傳播范圍廣的特點，提高電視新聞節目的影響力。電視新聞與新媒體要積極融合，逐步把與新媒體的融合納入常態化的運作模式中，定時、定量向微博推送新聞內容，增加新聞視頻的內容推送，鼓勵新聞記者參與到新媒體的新聞生產中，及時發布最新新聞內容，保持微博、微信的咨詢量，增強與網友的互動與聯系。例如，遼寧衛視的《第一時間》欄目，積極利用微博平臺及時發布遼寧的新聞，與受眾在微博上積極互動，對網友關注的話題再次進行二次策劃與互動，提高了遼寧衛視《第一時間》的微博影響力。在微博平臺上，《第一時間》分布新聞內容豐富多樣，既有重大突發事件，也有百姓身邊的瑣碎事情，內容的信息來源有來自遼寧電視臺的最新新聞內容，也有轉載于其他電視臺媒體的信息。2016 年5月22日，在遼寧衛視《第一時間》的新浪微博上，發布了一篇“六旬男子公交車上暈厥，眾人救助”的微博，轉載了秒拍視頻的一段新聞視頻，利用了微博平臺傳播了社會正能量。《第一時間》的微博上發布了節目的熱線電話和聯系郵箱，既為電視節目搜索新聞線索提供了便捷，又方便了與受眾的互動。

2.2 全面互動，電視新聞編輯增強自身素質

新媒體時代下，電視新聞必須要注意提高與受眾的互動性，在注重“內容為王”的前提下，通過多種渠道增強與受眾的互動，及時了解受眾對新聞內容的認識與看法，增強自身的影響力。電視新聞與受眾之間的互動性增強，要注意線上互動與線下互動的密切聯系，一方面，可以積極利用新媒體，收集受眾感興趣的新聞話題與內容，可以利用自身的資源優勢，主動策劃電視新聞；另一方面，要注意在新聞內容推出后，及時收集受眾的看法與意見，在新媒體平臺上與受眾積極互動，及時了解受眾對新聞事件的看法，引導新聞事件發布中的輿論導向。電視新聞編輯要創新自身的新聞編輯思維，在傳媒業發展的大變革環境中，保持終身學習的積極性，不斷更新知識體系，快速適應新媒體環境下的電視新聞編輯要求，給受眾提供一個客觀、多樣的新聞內容。電視新聞編輯多從報道的角度、深度、廣度上，對新聞內容進行多方面的加工，有效整合新聞內容，主動策劃新聞事件，向受眾提供更多內容豐富的新聞，打造出受眾認可的電視新聞節目。電視新聞編輯人員要積極順應時代發展，注重從幕后走向臺前，增強電視新聞節目的創新性，爭取在競爭激烈的新聞市場環境中，獲取有利的發展地位。

2.3 增強電視新聞傳播的廣泛性

當前，電視臺的新聞節目對網絡媒體的利用，大多通過對新聞節目進行適當剪輯后將新聞內容放在網上，方便用戶隨時上網觀看。電視新聞節目在進一步利用網絡媒體的優勢時，還要注意增加對移動化媒體平臺的利用，適應受眾移動化閱讀與觀看的需求。例如，河北電視臺的《看今朝》新聞節目，就充分利用了手機移動客戶端，讓受眾利用手機就能隨時隨地觀看新聞節目內容，還可以對新聞節目進行及時評論，這就大大增強了電視新聞傳播的廣泛性。不管是中央電視臺還是地方電視臺，都在探索和拓展電視新聞傳播的廣泛性，充分利用新媒體的技術特點，提高電視新聞傳播的影響力。但大多方式都是實現對新聞內容的平臺化轉移，并沒有對新聞內容進行有針對性的加工，這大大影響了電視新聞內容的移動化平臺傳播。電視新聞內容在利用微博、微信和客戶端等平臺進行傳播時，要注意對新聞內容的恰當加工，使新聞內容的發布更適應不同平臺的需求，有效提高電視新聞的影響力。電視新聞在長期的發展中已經積累了諸多有利資源，擁有了專業素質高的采編團隊，文化底蘊與權威性比較高，電視媒體的內容生產始終是優勢，要想增強電視新聞傳播的廣泛性，就必須要在重視內容生產的基礎上，不斷拓寬電視新聞傳播的途徑，通過多方面的途徑傳播，增強受眾對電視新聞的認可，使電視新聞的優勢得到有效發揮。

2.4 整合網絡資源，提高電視新聞的吸引力

新媒體擁有著很大的影響力，電視新聞節目要注重對網絡資源的有效整合，統籌各個傳播平臺的資源，充分利用不同平臺的傳播特點，不斷完善電視新聞采訪、寫作、評論、制作的新聞產業生產鏈條，實現電視新聞的多平臺傳播。電視新聞記者要增強自身的互聯網傳播意識，能夠在新聞現場實現對各種平臺的信息發布，熟知各種平臺的傳播特點與寫作特點，對新聞事件作出迅速而恰當的判斷，從網絡中獲取有價值的新聞資源，提高電視新聞的綜合影響力。長期以來，固定化的電視新聞編輯讓受眾感到枯燥無味，電視新聞要想提高自身的收視率和影響力，就必須要重視對電視節目的創新，不管從新聞選題上還是欄目編排上，都要注重保持新媒體敏感，對新聞事件進行加工與整理，對自身節目內容進行改革與創新。電視新聞在充分利用網絡資源，提高自身影響力時，還要注意把受眾拉回到電視機前，讓受眾回歸到電視機前，使電視新聞煥發最初的魅力。尤其是在制作重大新聞事件時，可以通過先期的策劃與宣傳，為新聞節目的播出造勢，讓受眾對電視新聞節目的直播充滿期待，并利用多種平臺的同時直播，進一步增強電視新聞的影響力。

3 結語

新媒體時代的到來給電視新聞帶來了機遇與挑戰，電視新聞要想在競爭激烈的市場環境中，獲取有利的發展前景，就必須要勇于突破現有的不足與限制，加強對電視新聞的制作與傳播，不斷對電視新聞節目的制作內容、傳播途徑進行改革與創新，充分吸收新媒體的長處，挖掘與提高自身的公信力與可視性，創造服務性強、傳播范圍廣、個性鮮明和互動暢通的電視新聞傳播平臺。

[1]蔣茜悅.淺析新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導刊,2016(6).

[2]張琴.淺析電視新聞編排的技巧[J].新聞研究導刊,2016(6).

[3]余洋.新媒體環境下電視節目制作運營策略[J].記者搖籃,2012(2).