從傳播角度淺析《奇葩說(shuō)》

高筱筱

（作者單位：山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院）

從傳播角度淺析《奇葩說(shuō)》

高筱筱

（作者單位：山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院）

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的快速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛走上自制節(jié)目之路。愛(ài)奇藝自制的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目《奇葩說(shuō)》，一經(jīng)播出就獲得了極高的點(diǎn)擊率和社會(huì)關(guān)注，本文從傳播價(jià)值視野淺析了這檔節(jié)目迅速走紅的原因。

奇葩說(shuō)；傳播視角；成功原因

一檔好的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目必然在傳播過(guò)程中產(chǎn)生較好的社會(huì)效果和社會(huì)效益，電視節(jié)目的傳播價(jià)值，其總體性含義也在于此，當(dāng)然，社會(huì)效果和社會(huì)效益這也是判定電視節(jié)目傳播效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)之一。電視節(jié)目的傳播價(jià)值，一方面與電視節(jié)目的生產(chǎn)者和傳播者的個(gè)人素質(zhì)和觀念密切相關(guān)，正確的傳播理念是網(wǎng)絡(luò)自制語(yǔ)言類(lèi)談話節(jié)目成功的前提。同時(shí)，主持人和團(tuán)隊(duì)也是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)傳播起到推波助瀾的作用。另一方面也同電視節(jié)目本身從內(nèi)容到形式上是否具有傳播的價(jià)值相關(guān)。二者之間相輔相成，必不可少。以下是筆者對(duì)于該節(jié)目成功要素的具體分析：

1 傳播理念新穎

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)出創(chuàng)意、思維發(fā)散的特點(diǎn)，電視平臺(tái)節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代。《奇葩說(shuō)》緊緊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律，其理念是“思想就是火力，能說(shuō)就是武器”，可謂個(gè)性鮮明節(jié)目對(duì)于導(dǎo)師和團(tuán)長(zhǎng)的選擇也是獨(dú)具匠心，但與以往不同的是，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，他們有著不同于電視媒體的精神狀態(tài)，個(gè)個(gè)能言善辯，成為最會(huì)說(shuō)話和最敢說(shuō)話的新人類(lèi)。他們以一種“不裝”的態(tài)度，真真正正地說(shuō)出了我們不敢說(shuō)的話。除此之外，節(jié)目的話題會(huì)提前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公布，然后由受眾投票選擇，得票率高者即成為下期節(jié)目的熱點(diǎn)話題。這種讓觀眾做主方式，使觀眾真實(shí)參與到節(jié)目制作中來(lái)，形成了媒體和受眾的雙向互動(dòng)。由此可見(jiàn)，節(jié)目傳播方式的互動(dòng)性，是其成功的關(guān)鍵要素之一。

2 傳播語(yǔ)言具有獨(dú)特魅力

《奇葩說(shuō)》是一檔語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，因此，在傳播過(guò)程中，傳播者的語(yǔ)言能力就成為受眾高度關(guān)注的問(wèn)題。在節(jié)目中，導(dǎo)師和主持人的語(yǔ)言風(fēng)格各具特色。有的能引發(fā)觀眾的思考，有的能博得受眾的歡笑聲。例如，馬薇薇性格要強(qiáng)，在她的語(yǔ)言中就體現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)之風(fēng)；肖驍在語(yǔ)言組織方面表現(xiàn)出肆無(wú)忌憚不受任何傳統(tǒng)觀念的束縛，比較真實(shí)而特別；范湉湉的語(yǔ)言就是娓娓道來(lái)的說(shuō)教風(fēng)格，從語(yǔ)言中可以看出她豐富的人生閱歷。因此，無(wú)論是導(dǎo)師還是選手，他們都有獨(dú)具特色的語(yǔ)言風(fēng)格。當(dāng)說(shuō)話的能力提升之后，語(yǔ)言就變得更具有魅力和感染力。因此，在這檔節(jié)目中，我們清晰地看到受眾是如何被節(jié)目的語(yǔ)言魅力所吸引。

3 話題選擇具有吸引力

適合互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)用的即興語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，能將具有鮮明時(shí)代特色的社會(huì)話題運(yùn)用多元的聲音進(jìn)行交鋒，讓不同觀點(diǎn)在碰撞中得到升華和深化。節(jié)目采用輿論關(guān)注度極高的議題組織辯論，網(wǎng)友參與最多的題目才能進(jìn)入節(jié)目選題，充分利用了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。每場(chǎng)辯論題目都由現(xiàn)實(shí)生活引出，這類(lèi)存在爭(zhēng)議的熱點(diǎn)話題可以引起人們的廣泛共鳴。例如，該不該看伴侶的手機(jī)、早戀該不該支持、你選擇大城床還是小城房、結(jié)婚在不在乎門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)、愛(ài)上朋友的戀人到底要不要追等。用諸如此類(lèi)很接地氣的話題吸引受眾，為節(jié)目帶來(lái)了樂(lè)趣。

4 傳播正能量的價(jià)值導(dǎo)向

大眾媒體通過(guò)各種途徑向受眾傳播信息，但它實(shí)質(zhì)上也是一種文化的再次傳播。語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的價(jià)值觀就在于人們對(duì)是非、善惡、好壞的評(píng)價(jià)，通常情況下，價(jià)值觀決定人們的行為和價(jià)值取向。一檔正能量的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，有利于引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值觀。《奇葩說(shuō)》作為一檔面向年輕觀眾的節(jié)目，在談話中不僅能夠使觀眾精神愉悅，同時(shí)，還能向青年人傳播正能量。比如，在“要犧牲賈玲救大家”這期節(jié)目中，節(jié)目最終沒(méi)有分出勝負(fù)，而是巧妙地引出話題，引導(dǎo)大家發(fā)揮才智，引導(dǎo)大家做出正確的選擇。在這期間，蔡康永先生發(fā)揮了很大的作用，同時(shí)，在結(jié)尾也點(diǎn)出了節(jié)目的用意。

《奇葩說(shuō)》得到的不僅僅是人們茶余飯后的討論，其過(guò)億的愛(ài)奇藝點(diǎn)播量，直接增加了愛(ài)奇藝的觀眾和粉絲，更重要的是，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制節(jié)目理念的革新，徹底改變了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制談話節(jié)目質(zhì)量低、品位低的印象。《奇葩說(shuō)》將辯論的元素和娛樂(lè)元素相結(jié)合，傳達(dá)出一種積極向上的娛樂(lè)觀，以一檔新生網(wǎng)絡(luò)綜藝的姿態(tài)超越同類(lèi)節(jié)目。從目前我國(guó)綜藝節(jié)目播出來(lái)看，具有輕松活潑的多樣表現(xiàn)元素的節(jié)目不在少數(shù)，但是，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象有些嚴(yán)重，為了改變這一現(xiàn)狀，就必須提高節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)，努力制作出更多富有特色的節(jié)目形式。

[1]黃欣,鄧攀.論網(wǎng)絡(luò)自制語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《奇葩說(shuō)》節(jié)目為例探索語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)論,2015(5).

[2]石洪麗.電視節(jié)目傳播價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)探析[J].科技傳播,2014(1).

[3]苗陽(yáng).電視娛樂(lè)節(jié)目的價(jià)值創(chuàng)新——深圳衛(wèi)視《年代秀》評(píng)析[J].媒體時(shí)代,2012(1).

[4]葉桐.說(shuō)話真人秀綜藝節(jié)目特征分析——以《奇葩說(shuō)》為例[J].傳媒研究,2015(8).

高筱筱（1990-），女，山西臨汾人，碩士。研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。