芻議新時代背景下如何提升電視新聞魅力

韓春陽

（作者單位：山西大同廣播電視臺）

芻議新時代背景下如何提升電視新聞魅力

韓春陽

（作者單位：山西大同廣播電視臺）

在信息化時代背景下，新媒體時代的到來給傳統媒體的發展帶來了新的機遇與挑戰，網絡媒體的蓬勃發展促使受眾分流，對于傳統電視新聞媒體而言，要想在激烈的媒體行業競爭中贏得受眾，提升自身的競爭實力，就需要抓住這一轉型發展新契機，全面提升電視新聞的魅力。本文基于新時代背景下，針對如何提升電視新聞魅力進行了研究與探討，并提出了一系列對策，以供參考。

新時代；電視新聞；魅力；提升；對策

1 基于新時代背景下電視新聞魅力下滑的主要原因

在信息化時代背景下，網絡媒體的誕生與迅速發展給傳統媒體帶來了極大的壓力與挑戰，不論是在信息傳播速度上還是信息傳播的空間范圍上，新媒體都呈現出了明顯優勢，進而將傳統媒體的受眾進行了大量分流。而自媒體時代的到來，使媒體行業不再是新聞傳播的專利者，受眾的主體地位越加明顯，任何人都逐漸成了新聞的傳播者。而對于電視媒體而言，在這一沖擊與挑戰下，自身的魅力逐漸下滑，主要原因如下。

第一，新聞傳播時效性相比處于弱勢地位。與網絡媒體相比，在新聞的傳播速度上，電視媒體明顯處于弱勢地位；同時，網絡新聞媒體在新聞的編輯制作程序上要相對簡單易行，且不受播出時間的束縛，可隨時隨地上傳，或在新聞發生后的短時間內就能夠進行播報，而電視媒體則不具備這一優勢，因此，對受眾的吸引力與影響力因時效性差而逐漸弱化。第二，輿論引導能力弱化，難以得到群眾的支撐與信賴。在自媒體時代下，對于電視新聞而言，因受眾群體認知模式的更新，使電視新聞評論的信服力隨之下滑，無法占據輿論引導的主力地位，進而魅力逐漸喪失。

2 基于新時代背景下提升電視新聞魅力的主要途徑

2.1 優化采編制作流程以提高電視新聞的時效性

目前，從電視新聞魅力下滑的主要因素看，提升電視新聞的時效性是其獲得受眾媒體的主要途徑之一，而從前文的分析中可以看出，電視新聞時效性差的主要原因之一便是新聞采編制作流程反復且制作能力不足。這就要求電視新聞媒體從這一方面入手，積極借助網絡媒體的優勢，通過媒體合作的方式來實現資源的共享，具體而言，可借助微博及公眾號來搭建公眾參與平臺，為第一時間獲得新聞采編資源奠定基礎。此外，在電視新聞的制作上，要進一步提高制作技術能力，對新聞畫面制作技術進行學習，以提高電視新聞畫面質量，并借助藝術性剪輯與3D技術等的融入，第一時間為受眾提供新聞信息，打造視覺盛宴以提升電視新聞的魅力指數，提升收視率。

2.2 創新電視新聞播報形式

當前，傳統電視新聞媒體一般采用報道形式進行新聞播報，這一形式具有制作成本低、對新聞事件的描述更加客觀直接且時效性較強。但對很多地方電視新聞節目而言，很多時候并不具備這么多的新聞素材，如果單純采取這一播報形式，則會使新聞內容顯得空洞乏味，無法滿足受眾的實際需求。因此，需要對電視新聞播報形式進行創新，在實踐中，結合實際新聞類型與內容來選擇播報形式。例如，針對人物故事類的新聞，可采取跟蹤報道的形式，借助故事的細節與情節來展現出新聞背后的社會意義與價值，并吸引受眾群體、提升電視新聞的魅力。此外，還可通過連線新聞現場及微電影等多種播報形式。

2.3 注重新聞評論并強化評論的親民性

電視新聞媒體作為黨和群眾的喉舌，需要成為社會輿論的引導者，因此，為了提升電視新聞的魅力以吸引受眾群體，承擔起自身的職責并實現自身的作用，就需要進一步提高對電視新聞評論的重視程度，強化電視新聞評論的親民性，搭建起與受眾群體間溝通交流的平臺，滿足受眾群體的實際需求以走進群眾的內心與思想世界。在實際進行中，要打造貼近百姓生活的民生類新聞節目，拉近與群眾間的距離；同時，新聞評論也要貼近受眾思維，確保受眾有效理解新聞。此外，可借助新聞評論熱線、微博與微信評論平臺的打造，促使專家與受眾群體能夠實現有效的溝通與互動，借助電視新聞的親民性來提升電視新聞的魅力。

3 結語

基于新時代背景下，對于傳統電視新聞媒體而言，要想抓住新媒體時代所帶來的發展機遇并克服現階段發展難題，就需要基于受眾主體地位這一角度下，結合電視新聞魅力下滑的主要原因，實施有針對性解決措施。在實際踐行中，可在優化采編制作流程的基礎上，創新電視新聞播報形式并注重新聞評論以強化電視新聞的親民性，進而提高受眾群體的興趣并獲得受眾群體的支持，借助電視新聞魅力的全面提升來提高電視新聞媒體的競爭實力，為實現電視媒體的轉型發展奠定扎實基礎。

[1]薛豪熙.論新時代背景下如何提升電視新聞魅力[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]劉文凌.新時代背景下電視新聞魅力的提升路徑探索[J].西部廣播電視,2016(16).

[3]王勁鋒.“一帶一路”戰略下電視新聞魅力提升的策略[J].新媒體研究,2015(10).