網絡視頻廣告的發展及傳播策略

陳亞騰

（作者單位：福建省泉州師范學院）

網絡視頻廣告的發展及傳播策略

陳亞騰

（作者單位：福建省泉州師范學院）

當前，網絡迅速發展，網絡廣告隨之興起，而其中的視頻類廣告視覺化的呈現，常常能引起受眾的興趣。網絡視頻廣告依托網絡這個載體，它的發展值得我們探討。本文先抓住其發展背景，之后，研究網絡視頻廣告的發展，最后提出傳播的策略，希望可以引起廣告從業人員的思考。

網絡視頻；現狀分析；發展方向；傳播策略

隨著移動互聯網的發展，中國網絡視頻廣告依托新媒體發展起來，對傳統媒體造成沖擊。加上廣告行業行規的不斷完善，網絡視頻廣告的規模會越來越大。

1 網絡視頻廣告的發展方向

1.1 中國網絡視頻廣告規模加速化發展

用戶過去消費在互聯網上的時間十分集中，網站的訪問率呈現出時間短的特點，數據顯示，由去年開始，用戶訪問網站的數量變得少且精。這種碎片化的瀏覽加大了網絡營銷活動的難度。但同時，網絡的普及對于用戶的時間收集存在良好的吸引力，這就是網絡視頻存在的價值。

其市場規模會繼續增長有以下原因：傳統互聯網媒體基于投放模式中的關鍵字檢索、插播的方式已占了中國網絡廣告的絕大部分，并且，新興的媒體例如微博，直播平臺等，這些媒體自帶的互動性，傳播的針對性等優勢使得網絡視頻廣告所占市場的份額越來越大。

1.2 中國網絡視頻廣告的營銷將精準化

對廣告效果的測評離不開一個專業專門的第三方數據進行評估和認證，當前的測評只能從各個網站內部總結而來的數據作為參考，因此對廣告主和廣告代理商來說，沒有一個全面且公正公開的數據作為依據，但隨著第三方的測評服務和第三方網絡廣告監測服務軟件逐漸被國內投放視頻廣告的網站接受后，逐漸完善的測評體系將使得網絡廣告越來越完整。

網絡廣告要發揮效應必須著眼于小眾市場，大部分網絡用戶在上網時，他們目的性比較強，在搜索信息時常常從自身需求出發，基于受眾需求，所以，網絡廣告的投放要產生效果，發揮作用就必須和消費者做聯系，對消費者花心思，挖掘他們所需，將自己的產品廣告向目標消費者與潛在消費者投放。除此之外，還需要對目標受眾進行分析，了解他們的期望與關注點、喜好等。才能達到廣告與受眾的匹配與吻合。過去單靠點擊率評價廣告效果的方式光有數量，而忽略了質量，忽略了廣告對于受眾的影響。因而網絡廣告的投放應著眼于受眾，在與自己產品匹配的網站上進行投放，切勿廣而不精。

2 網絡視頻廣告傳播策略

2.1 觀眾的認知方面

多媒體性是網絡傳播的最大優點，而多媒體的運用離不開動畫和文字。要將一個產品宣傳出去，就需要對內容進行詳細的講解，需要做到運用聽覺和視覺的雙重刺激來達到傳播信息的目的，這樣觀眾在面紛雜的網絡時，也能對廣告產生興趣，從而觀看它。

除此之外，網絡視頻廣告也可以在表現上給觀眾猜想，制造懸念。網絡視頻廣告在傳播時不止著眼于技術的創新，還要在內容上下功夫，來引起觀眾的興趣。可以適時在標題上做出誘導性的表述，手法上也可以采用先抑后揚的方式，讓觀眾能帶著疑問，在結尾找到答案。網絡視頻廣告制作還不離開對于市場的分析，不同的市場有著不同的定位我們要做的就是找到最合適的定位，推送最適合的廣告，做到精準營銷。

2.2 觀眾的情感方面

一則好的網絡視頻廣告能夠引起觀眾共鳴，讓他們的內心產生反應，同時可以去接受廣告所傳播的內容，以此達到宣傳的目的。這就是網絡視頻廣告播放后需要達到的效果。網絡視頻廣告應對自身的品質有所要求，品質除了在制作上面的高要求以外，其廣告的內容可以是幽默搞怪的方式，例如今年的優衣庫方言廣告，畫面干凈簡潔，而內容上以一種輕松有趣的方式往往也能讓觀眾的情感產生變化，認可優衣庫的產品，還可以是多芬近期推出以女性生活態度和方式作為切點，將產品和女性的態度做結合，讓消費者內心找到品牌歸屬感，讓廣告增添了內涵。這些廣告內容新穎，而且能引發受眾的心理認可，才能讓觀眾主動接受。網絡視頻廣告在設計時還要遵循以人為本的原則，切勿脫離生活，基于觀眾的生活習慣等，才能滿足觀眾的心理需求。

在進行廣告宣傳時，可以與觀眾進行良性互動，這樣一來，可以讓互聯網的優勢得以展現。在新型媒體的支持下，可以借用微博、直播平臺等進行觀眾反饋，讓觀眾積極參與討論提出建議，這樣一來，網絡視頻廣告才能更快擴散，才能更好發揮品牌效應。

3 結語

現在互聯網正在迅速發展，正是網絡視頻廣告發展的契機，應該牢牢抓住受眾的心理需求進行廣告創新，才能最大程度地發揮出廣告的作用。

[1]黃愛白,趙冬梅.B-C電子商務網站評價指標體系研究[J].商業研究,2009(1).

[2]馮雙影.網絡視頻廣告的有效傳播研究[D].大連:大連理工大學，2009。

[3]苗璐.網絡視頻廣告傳播效果的優化策略研究[D].北京：北京印刷學院，2015.

陳亞騰（1994-），女，漢族，福建泉州人，本科，研究方向：廣告學。