融合發展背景下新聞輿論工作職責和使命的新內涵

周 璐

（作者單位：青海師范大學）

融合發展背景下新聞輿論工作職責和使命的新內涵

周 璐

（作者單位：青海師范大學）

為了強化對新聞輿論工作使命和職責內涵的新認識，貫徹習總書記在新聞輿論工作會議上的講話精神，新聞媒體要把握好堅持與創新、引領與服務的關系，在實踐方面要引領正確導向、以內容為根本,注重手段和方式的創新。

媒體融合；新聞輿論；輿論導向

在當下的媒體融合背景下，移動互聯網改變著人們的閱讀習慣、改變著傳播模式，為了深入貫徹習總書記在新聞輿論工作會議中的講話精神，更進一步領會新聞工作的使命和職責，就要掌握好兩對關系。

一是堅持與創新的關系。移動互聯網時代的發展，擴展了資訊的傳播平臺和渠道，但也出現了信息量巨大良莠不齊的現象。所以新聞工作者要始終認清，不論是信息資源的傳播在技術、平臺和渠道如何變化和更新，都必須堅定正確的政治方向，做出優質的內容。新聞媒體要按照習總書記的講話精神，把始終堅定黨性原則，始終堅定馬克思主義新聞觀，始終堅定正確輿論導向，始終堅定正面宣傳為主作為新聞媒體發展的核心力量。在做到這些的同時，還要注意按照現代新聞發展規律和新媒體發展規律來進行新聞傳播。

二是新聞媒體要注重引領與服務的關系。習總書記講話中的48個字體現了新聞工作職責和使命非常重視價值引領：“高舉旗幟、引領導向”“團結人民、鼓舞士氣”“成風化人、凝聚人心”“澄清謬誤、明辨是非”。在當前的媒體環境中，眾聲喧嘩，聲音多元化，在龐雜的信息中，受眾更需要一個正確主流輿論來起引導作用。要做到這一點，媒體就要注意不能再向像往采用媒體傳播、受眾接受的簡單方式，而要注重與用戶的互動，在意用戶的需求，在意用戶的接受效果。

筆者認為，應從以下幾點把握媒體職責與使命的新內涵。

1 媒體最基本的職責使命就是壯大主流輿論，引導正確的輿論導向

在媒體融合的大趨勢下，媒體所面對的情況就是聲音多元化，觀點多元化，在龐雜的輿論環境中，媒體要認清自己的首要責任，做好輿論引導工作。

在媒體融合的背景下，由于輿論龐雜，眾聲喧嘩，聲音多元化，導致有人認為，作為新媒體對于不實之言、捕風捉影的信息、謠言甚至假新聞可以睜一只眼、閉一只眼，或是傳播一些低俗媚俗和庸俗的信息，以此來追求點擊率，沒有看到新聞輿論真正的內在意義，沒有認識到好的新聞信息或是新聞輿論可以引導社會的價值觀，影響主導受眾的思想，乃至影響整個社會的穩定性，而謠言、假新聞、不實之言只會渙散人心，造成人心惶惶，破壞社會穩定性。

不做虛假內容偏離導向，不做低俗內容博取眼球，不做違規內容取悅網民，這一直是人民網在進行信息傳播的基本底線。2014年9月來，人民網一直將深度解讀習總書記講話精神作為工作上的一個重要任務，充分運用新媒體的特點，利用音頻、視頻、網絡數據等一系列手段，每天都會推出一篇針對習總書記講話精神的解讀文章，這一傳播行為在新媒體上取得了很好的反響。

2 媒體融合發展，媒體的首要任務還是做好內容

只有有品質和有思想有溫度的內容，才能擔當引領輿論導向的責任。在媒體融合的大背景下，眾聲喧嘩、信息泛濫，只有腳踏實地做好新聞信息源的獲取，在蛛絲馬跡中尋找事實真相，并且透過事實的表面現象提供本質，才能在聲音多元化的時代中引領輿論導向。例如，人民網，自從2016年7月1日進行了大膽的改版后，著重在新聞上加強力度，所以側重做國際新聞、軍事新聞、體育新聞還有時事新聞方。人民網很注重議題設置，在議題設置上專門設置百姓日常關注的國計民生問題，人民關注的熱點、焦點問題，不會以吸引受眾眼球為目的，不會以標題黨為形式，而是通過這樣的議題設置表達出對受眾關切的情感，引導受眾明辨是非，解疑釋惑，激濁揚清。人民網還曾不斷圍繞小城故事、供給側結構性改革等一些原創報道進行了很多積極摸索。這些報道引起了國內外媒體的很高關注，因為都是涉及中國國內一些重大改革和經濟運行問題，且人民網對每個問題進行多角度解讀，這些事件將對全球發展造成影響，所以這些報道的反響非常好。由此看來，傳統媒體在現在的媒體環境下從原創報道入手、從深入報道入手、從多方位的報道入手，還是能吸引大量受眾，引導輿論的。

3 注重創新新聞傳播的方式手段

移動互聯網技術的高速發展打開了媒體融合新時代的節點，只有尊重現代新聞的傳播規律，不斷創新新聞傳播的方法和手段，才能更好地發展。而媒體履行職責與使命的必由之路就是注重提升我黨的新聞輿論在公信力、引導力、傳播力和影響力上的成效。人民網在2016年7月1日改版改革后，對每一則消息，包含大到國家時事新聞、小到各地的地方新聞，都會進行全媒體的傳播，形成一個由PC端、微博、微信、手機報、手機人民網、地方頻道和海外頻道構成的鏈條來進行全方位的報道。

融媒體時代，新聞媒體也必須利用新技術新手段去創新傳播方式和方法，這樣才能不被時代落下，而緊隨時代發展的大潮。在媒體融合發展的大背景下，新聞媒體一定要銘記自己的職責和使命，為構建現代化的社會主義和發展中國的新聞事業不忘初心、不辱使命、砥礪前行。

周璐（1981-），女，上海人，講師，研究方向：廣播電視。