媒介融合形勢下電視媒體的發展形勢

王 汐

（作者單位：河南大象融媒體集團有限公司）

媒介融合形勢下電視媒體的發展形勢

王 汐

（作者單位：河南大象融媒體集團有限公司）

電視媒體作為我國傳統媒介的重要部分，在大眾傳播中具有不可替代的作用。電視媒體在發展的過程中，經歷過輝煌和暗淡。目前，在媒介融合形勢下，以往的強強聯合優勢互補使電視媒體獲得了新的機遇，同時也意味著挑戰將更加激烈。本文在媒介融合的背景下，闡述了電視媒體的發展形勢，為電視媒體的發展提供思路。

電視媒體；媒介融合；發展；形勢

在新媒體飛速發展的形勢下，傳統媒介的格局已悄然發生變化，在受眾需求變化的情況下，電視媒體已不得不進行轉型。早在20世紀90年代，國外已經有“傳播形態”融合的提法，但在國內，這個提法一直到數字化、衛星、網絡等逐步發展起來時，才有學者去正視這個議題。媒體融合真正進入到實施階段，也僅僅是近幾年。當前，電視媒體收視率逐漸下滑，新興媒體勢頭強勁，已經對電視媒體造成了強烈的沖擊。當越來越多的忠實用戶流入新興媒體，電視、廣播、報紙需要尋找新的出路。同時，成熟的互聯網技術也為電視媒體的融合提供了基礎，文化也到了更深層次的交流，種種機遇為媒介融合創造了條件。

1 電視媒體的現狀與不足

以畫面和聲音為傳播內容的電視媒體，借助電視這一工具，其受眾不分年齡層次，不受文化背景限制，都可以觀賞電視節目。再加上電視節目具有較強感染力，很容易在觀眾中引起共鳴，一些權威性的節目如新聞聯播等也能讓老百姓通過電視了解國家形勢政策等，使電視媒體受到群眾的信任。但是電視媒體具有單一性和局限性，欄目形式缺少較少，電視主持風格缺少創新，電視節目缺少觀眾互動，專業頻道節目繁雜缺少特色等不足，使年輕一代的受眾越來越多地被互聯網等新媒體所吸引。因此，電視媒體需要借助更多的手段進行宣傳，以重拾其在傳播中的地位。

2 媒介融合形式下電視媒體的機遇與挑戰

2.1 媒介融合背景下電視媒體發展存在的問題

媒介融合背景下，電視媒體受網絡節目的沖擊，電視節目的受眾逐漸流失，特別是一些電視節目的固定模式使觀眾在特定的流程中失去了對電視節目的興趣，其受關注度嚴重下降。另外，在當前市場化經濟的影響下，電視媒體的大部分收入來自廣告，而新媒體的關注度增高使很大一部分廣告流入了新媒體的平臺。傳統的電視經營模式已不能適應電視媒體的發展，因此，許多電視節目也出現了外包的形式。經營模式的轉變，在一定范圍內也影響著電視媒體的發展方向。

2.2 電視媒體的革新

電視媒體的革新主要從幾個方面考慮，首先是技術層次，媒介環境的改變使傳播技術得到進一步的提升，這主要體現在計算機技術的更新，計算機和媒體技術的融合提高了電視畫面制作的質量，在為用戶提供了更多選擇方式的基礎上，同時也提供了節目回看、節目互動等諸多新式的體驗，大大提高了電視用戶的活躍度。其次，隨著技術手段的提高，電視媒體的傳播方式也發生了變化，以往的新聞節目只能在當天特定的時間段去觀看，現如今，隨著電視媒體與網絡的結合，電視節目也能像網絡一樣隨時觀看，受眾甚至可以設置自己喜歡的時間段去播放特定的電視節目，電視也可以像網絡一樣進行相關信息的查詢。服務功能的健全讓電視媒體的影響力也更加廣泛。還有，電視媒體的品牌定位也逐漸明顯。隨著電視頻道的增多，在媒介融合的形勢下，電視媒體通過打造不同頻道的典型節目來提升頻道的影響力，從而確定頻道的品牌定位，從觀眾的反饋中側面去影響電視的發展方向。

3 媒介融合形勢下電視媒體的發展趨勢

無論處于何種發展地位，任何一種事物的存在都有其合理性。在媒介融合形式下，電視媒體的發展逐漸趨于平穩，其中出現了不少讓觀眾耳目一新的節目，吸引了很多新用戶。但是其在發展的過程中依然存在一些問題，例如：創新力度不夠、區域發展不均衡、制度不完善、隊伍素質不高等因素也讓電視媒體不斷出現新的危機。基于以上問題，在媒介融合形勢下，電視媒體唯有不斷創新，為電視注入新的思想，才能不斷發展。此外，電視媒體在加強隊伍建設的同時要采取優化用人機制，拓寬播出平臺等手段，彌補自身的不足，提升電視的綜合實力。

4 結語

以互聯網為主的新媒體，對電視媒體的傳播影響巨大，但作為有著巨大群眾基礎的電視媒體，必定也有其發展市場。在媒介融合的形式下，借助報紙、廣播、網絡平臺等手段，電視媒體可以取長補短，打造多種形態的電視節目，在滿足忠實用戶需求的基礎上，更多地發展新用戶。同時，電視媒體的發展也需要借助對文化產業進行發掘，才能制作出更優秀的作品。

[1]黃楚新.媒介融合背景下的傳媒創新[M].杭州:浙江大學出版社,2011.

[2]焦文.媒介融合背景下傳統媒體的應對策略[J].新聞傳播,2012(9).

[3]伍紹威.媒介融合背景下電視與受眾互動關系研究[D].南寧:廣西大學,2012.

王汐（1980-），女，漢族，山東菏澤人，本科，編輯記者，研究方向：新媒體與媒體融合。