我國新聞娛樂化現象

王 珺

（作者單位：北京廣播電視學院）

我國新聞娛樂化現象

王 珺

（作者單位：北京廣播電視學院）

在當今大眾傳播活動中，新聞娛樂化現象已然成為一種趨勢。占主流的硬新聞受到強烈沖擊，傳統的新聞價值遭到顛覆。針對當前紛繁熱鬧的新聞娛樂化趨勢，本文分析了它的成因和影響，就如何促進新聞娛樂化健康發展提出了相應對策。

新聞娛樂化；成因；影響；對策

1 新聞娛樂化現象特點探析

新聞娛樂化的首先表現是內容上以軟性新聞為主，其次無論是報刊還是電視新聞，傳統的政治、經濟等嚴肅性的新聞比例有下降趨勢，第三，是軟新聞中又以娛樂新聞為主。通過美國新聞工作協會相關考證，1997年，在美國16家特殊媒體中，硬新聞與娛樂新聞的比為25%∶40%，然而20年前的1977年相關比例是32%∶15%。由此看出，近年來，美國的一些重要媒體的新聞內容以軟新聞為主。中國媒體也不例外，通過相關的學者對中國青年報1992年和2004年的新聞報道分析發現，該報軟新聞所占的比重已經由1992年的61.9%上升到了2004年的73.8%，軟新聞的比重提高了11.9個百分點。

新聞語言口語化表達。很長一段時間內，媒體尤其是機關報的新聞注重權威性，報道中都是專業的術語、材料的語言。現代的“受眾本位”思想，新聞報道更加注重可讀性和貼近性，在報道中大量使用網絡熱詞，如“吐槽”“給力”“炮轟”等。在新聞報道中多妙用口語，語言生動活潑，一定程度上能消除與受眾的距離，增強新聞報道的感染力，但口語化不利于形成新聞的嚴肅風格。

2 新聞娛樂化現象的影響

2.1 新聞娛樂化的正面影響

新聞娛樂化是新聞媒體順應市場化潮流、迎合受眾的產物。新聞媒體以受眾為主體，既吸引了受眾的眼球，使收視率和廣告節節攀升，還使人們在獲得信息的同時愉悅了身心，這是新聞娛樂化所帶來的雙贏結果。

新聞娛樂化使新聞更貼近生活，提高了人們對公共利益和公共事務的熱情，是新聞民主化的體現。好消息一向以講故事的方式來吸引觀眾，討論社會價值和公共事務，在聽故事的過程中，充分發揮新聞媒體的作用，在一定程度上啟發民眾。

在當今這個多元化的社會轉型期，人們的生活壓力越來越大，壓抑、緊張、難過和悲傷等負面情緒影響著人們的生活。因而，人們急需通過娛樂的方式來宣泄和釋放自己的情緒。新聞娛樂化不僅可以滿足人們對信息的渴求，而且在一定程度上緩解了社會矛盾。

2.2 新聞娛樂化的負面效應

新聞媒介的首要功能是傳播信息，或為重大決策提供參考信息。然而，新聞媒體的過分娛樂性，終將致使新聞媒體導向性減弱，無法滿足根本上的社會需求。

當新聞過度娛樂化時，就變成無聊了。過分地遷就大眾口味很容易使新聞變得低俗，甚至成為文化垃圾。當那些虛假新聞泛濫時，受眾開始質疑媒體報道是否屬實，長此以往，會導致新聞媒體的公信力大幅下降。

如果一則新聞過分注重娛樂性，僅僅放大了人情味、趣味性等因素，不但降低了新聞媒體的地位，還致使新聞的娛樂功能初衷偏離了新聞價值。長期接觸這種新聞，致使觀眾會失去思考能力和判斷，反而會給觀眾帶來更多的心理困惑。

3 針對新聞娛樂化現象的對策

新聞的崇高使命是促進參與和物質文明，推進政治文明和精神文明建設，營造輿論昂揚，健康，活潑的氣氛。新聞媒體作為黨，政府和人民，負責信息傳播的喉舌的眼睛和耳朵輿論引導和榮譽，以服務社會和民意基礎，對新聞媒體的需要，防止出現和媚俗傾向的存在。

3.1 嚴格遵循新聞傳播規律

傳播新聞需要遵循真實性、準確性、權威性和公信力的原則。娛樂新聞的基礎同樣是新聞傳播，所以它的基本規律和與新聞相似，不僅是娛樂，而且承擔著信息社會及輿論的導向作用。客觀真實是新聞的生命，無論是社會新聞、文化新聞、政治新聞或體育新聞，把新聞做成娛樂化的風格是無可厚非，但是在進行新聞報道時，一定要把握好新聞真實性的傳播原則，否則新聞將走向媚俗。

因此，在現階段的新聞大潮中，無論是做什么類型的消息，都不能忽視新聞的基本規律。否則，將會對新聞效果帶來不可避免的負面影響。

3.2 新聞從業者要嚴格遵守新聞職業道德

目前，新聞娛樂已被廣泛接受。但娛樂不是無限擴張。媒體工作者必須牢記，新聞報道要對民眾、對社會負責。當然，它所能帶來的快樂是向公眾開放的，但必須把握好娛樂的“度”，要貼近觀眾，而不是迎合。

美國報業巨頭普利策曾經說過：“如果國家相比，一艘船，那么，瞭望記者站在船頭哨。”記者應該秉承這一展望的責任。盡管目前并沒有明確的相關政策和法律，但作為新聞的看門人，記者需要給自己的“瞭望”樹立正確的方向，扶正自己的價值觀。

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