親和力：讓經濟報道可愛起來

許 斌

（作者單位：南通廣播電視臺）

親和力：讓經濟報道可愛起來

許 斌

（作者單位：南通廣播電視臺）

相比于時政新聞、社會新聞來說，一般經濟報道故事性較弱，相對枯燥，顯得貼近性稍差。要想引起更多受眾的廣泛興趣，經濟報道必須在內容和形式創新上下更多功夫。本文中，筆者結合平時報道實踐，試圖提出“經濟報道親和力”的理念。“經濟報道親和力”的報道重點就是報道的親眾訴求，報道與受眾之間的緊密感、互動性、信任感、親切感要在報道中突顯出來，包括“易讀性、貼近性、實用性、可看性”等內涵。

要讓經濟報道具有十分的親和力與貼近大眾，在經濟報道模式和信息處理方式上必須更活潑新穎與靈活多變，這是經濟報道通往此地的必經之路，更是讓平民百姓通曉經濟信息的的重要途徑。在改進報道模式過程中，具有實用性的內容信息對整個報道有很重要的支撐作用，改進后的報道使大眾更容易理解和接受信息。

不斷尋求表現形式上的創新，可以在報道與受眾之間搭建一座便于溝通的“親和力”橋梁。充分體現經濟報道“貼近性、易讀性、可看性、實用性”的內涵。在具體策劃、寫作、制作方面，經濟報道要取得親和力，不妨可以從以下幾個方面入手。

1 “經濟報道的故事化”

采用故事的形式對整個經濟事件進行報道，從而達到吸引受眾的目的。在對報道內容進行寫作定位時，故事化需要放在重要位置。報道的內容在側重點上更應突出故事性以及深度分析，可以將整個經濟事件采用-經濟新聞事件化-事件數據化-數據形象化的過程對報道內容進行改編。

筆者曾在報道一篇報道餐飲行業發展新趨勢的報道中，選取了南通一家重慶火鍋店，從該火鍋店老板兄弟的創業談起，融入他們分析市場、決策投資、艱難融資、選取店面、裝修布置、人員招聘、營業管理等故事情節。通過他們的口述和現場的電視畫面，真實地展示了當時南通餐飲市場的變局、顧客的消費能力和消費觀念的變化、市場管理存在的問題等信息。在報道形式上，運用紀錄片的理念，以真實的現場音、生活化的現場畫面取勝，如片中還包括老板夫妻為決策某一件事爭吵的錄像，增加了報道的故事性、可看性。

讓經濟事件最易讀的有效方法就是采用講故事的模式對整個經濟事件進行敘述。因為大多數讀者都喜歡聽一些有趣故事，他們更傾向于接受未經加工的、具有親和力的故事，故事的真實性再加上親切生動的報道方式可以使讀者興味盎然，若報道人是以當事人的角度對整個經濟事件進行報道，更能引起共鳴。這樣就可以將那些枯燥乏味的經濟政策和現象可以生動靈活的向大眾展示，同時大眾也享受到了讓人有感悟的 “故事劇情”。

2 “經濟報道形象化”

形象化是指用一些具體化與充實化的模型對概念的東西進行闡釋和敘述，從而讓整個報道讓人感覺更具有可感性、可見性與可聞性。新聞作品應以形象化作為追求的目標之一，經濟報道也一樣。但是，大多數經濟政策和現象不具有事件性的特征，很難對其進行形象化，需要很高的創作水平和思想能力。

比如，央視《東方時空》欄目在“節約用水”報道中說：“我國的水資源占世界人口平均數的1/4，我國有六百多座城市，就有三百多座缺水，其中一百零八座嚴重缺水。比方說，世界上人均每天用一桶水，我國南方人均只有一壺水，而華北地區人均只有一杯水。”在這段話中，主持人用形象化的數字比喻，把我國當前國內的水資源現狀進行了深刻表述，這樣讀者易懂、易接受。

此外，多媒體圖表也是來表現經濟信息也是一個好辦法。境外一些經濟報道的圖表，已經把卡通、動漫等手法融進去，形式活潑，富有觀賞性。讀者可以很清晰地掌握自己所需要的信息，不用大費腦筋去理清各種繁瑣資料數據，從而將報道的易懂性與易讀性深刻體現出來。

3 “經濟報道實用化”

財經類的知識對于從事經濟工作的人士來說具有實用性。從這個實用化的角度來看，在對經濟政策和現象進行報道時，也不能單純的講故事，更重要的是將經濟政策向讀者傳遞，將故事中所包涵的經濟政策要點突出，將信息實用化。要將有故事性的人背后的經濟現象挖掘出來，要把在人身上體現的經濟政策信息體現出來，來讓更多的經濟人士有所感悟，從而達到實用性的目的。

筆者進入新聞記者行列之前，從事過幾年的經濟工作。了解作為一個關注經濟信息的受眾最希望從經濟新聞中得到什么信息。比如，對于外貿出口形勢的報道，基于宣傳的需要，我們往往偏重于總體經濟數據信息的發布，如，今年全年出口增幅高于去年同期有多少，出口量增加多少等。這些數據也許對于發布這些信息的單位有宣傳意義，對于一些政府部門的受眾有參考價值。但對于大部分外貿業務人員來說，他們更關心的是哪些信息對自己業務決策有影響。應該鼓勵記者深入基層，花時間深入企業，了解原材料價格變化、了解招工難、了解具體業務當中如何報價、了解匯率變化后與外商的艱難談判過程。這些信息的發布對于在一線的外貿業務人員具有很大的參考價值，也具有很大的興趣，對于提高收視率也不可小視。在報道方式上，如果從某一個業務員入手，以他的經歷敘述、故事化的形式反映外貿形勢變化這一重大題材，其貼近性、易讀性、可看性、實用性不言而喻。

4 “經濟報道個性化”

個性化是指要有自己的特色，如果只會模仿別人，很難做好經濟報道。要清楚讀者關注的重點所在，找一些新鮮有趣的內容來吸引讀者。經濟信息往往具有不可替代性的特征，主要體現在它有一類特殊人群不斷地關注，媒體要了解這些的特性，用自己的特殊方式將其傳遞給這些人群。近年來，各種“新媒體”不斷崛起，大家所獲取的信息內容大致相同，經濟類也一樣。因此，媒體只有將個性化充分體現出來，才能有所發展。

在寫作此文的過程中，筆者在網絡視頻中看到遼寧衛視《第一時間》的一篇報道：《網友評論什么東西十年未漲價》。在媒體大面積關注物價、農產品上漲、漲價的報道屢見不鮮，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”“糖高宗”“蘋什么”等字眼充斥網絡的情況下，這篇報道反其道而行，視角獨特、令人眼睛一亮。如市民提到，汽車、手機、手提電腦以及國產老牌自行車、公交車票價、通信費等沒有漲價。從而讓受眾意識到，通脹主要體現在生活必需品方面，而一些電子、汽車等消費品卻越來越便宜。

5 “經濟報道立體化”

立體化使經濟報道突破內容和形式上的限制，內容上向著立體化的報道方式邁進，節目形態上向復合型靠攏。

記者在對各種經濟現象進行報道時，要立足于大環境和大背景，而不是單純的講解事件，在背景中深入分析與研究，最后找出根源所在。將經濟現在與故事中的人生活聯系起來，從大的背景開始，慢慢切入與人們生活相關的細節。這樣的表現形式直觀和形象，讓讀者更能夠理解。

央視2016年5月推出的《特別節目：直擊英國脫歐》就是名副其實復合型立體化經濟報道，節目形態集多種報道形式于一身。我們在觀看節目時，發現有各種訪談、口播等多種形態。還邀請一些著名專家學者進行現場嘉賓訪談。同時展開網絡活動等。進行國內外的多演播室切換也是常見的形式。此節目是我國經濟類報道的典范之一，它挖掘出了經濟政策的深度，多元化和多角度化反應了我國及其它國家的經濟現象，很有創新性。

6 結語

總之，追求親和力，可以讓相對枯燥的經濟報道“可愛”起來，“活”起來、“火”起來。要充分挖掘新聞事實中的新鮮要素，變化角度，提出新穎、實用、個性化的觀點，用通俗有趣的表達方式，故事化而又立體地展現在讀者的面前。通過“觀點、視角上的創新”“結構形式設計上的創新、寫作文本、語體、節目形態上的創新”等探索，努力使報道獲得成功，得到受眾的喜愛與認可。